悪魔のマーケティング タバコ産業が語った真実 [単行本]

悪魔のマーケティング
「タバコ産業は自らが作り上げてきた巨大な怪物(喫煙者)に餌を与え続ける方法を探さねばならない。もはや発展途上国でタバコの販売量を増やすしか道はないのだ」――。欧米の元たばこ会社社員のこうしたコメントこそ、たばこ産業の本質を物語っていると編者らは指摘する。

本書は、英国で喫煙率低下のための運動を推進する民間健康推進団体ASH(Action on Smoking and Health)が、欧米のたばこ産業の内部文書などを基に、同産業が世界に向けて発信し続けてきたメッセージの欺瞞や、その裏にある“本音”を暴き出そうとするものだ。たばこ産業は、1950年代には既に喫煙と肺ガンの間の因果関係に気づいていたはずだと言う。「科学的に証明された事実を無視し続けるのはうんざりだ」と、たばこ会社の元研究者が告発する一方で、公式には90年代後半に至ってもなお「様々な見方がある」などと曖昧な見解しか示していない現状を憂える。また、聞こえのよい宣伝文句とは裏腹に、同産業は「未成年者にどうやってタバコを売り込んでいくか」に注力してきた実態があると糾弾。「タバコなんざ、ガキや貧乏人に黒人、あとはバカに吸わせておけ」など、耳を疑うような内部関係者の発言が次々に紹介されていく。

(日経ビジネス 2005/03/14 Copyright©2001 日経BP企画..All rights reserved.)

タバコは健康に悪く、発ガン性がある。タバコに含まれるニコチンは依存性が高く、タバコとは麻薬の一種に他ならない――欧米のタバコ産業は1960年代からこの事実を知っていた。そのうえで事実を隠蔽し、ニコチンの依存性を利用して、子供と女性と途上国の人々をターゲットにマーケティングと宣伝とPRをし、商品開発を行い、彼らをタバコ中毒に陥れ、巨万の富を築いてきた――。マルボロマンやオールドジョーのCMは実は子供向けだった！　F1にスポンサーをしていたのも子供たちの間でブランド認知度を上げるためだった！　女性向けの「ライトタバコ」は健康に良くないどころか、タバコ消費量を上げる格好の発明だった！　――一連の欧米タバコ産業の「悪魔のマーケティング」の真実が、タバコ訴訟の過程で公開されたタバコ産業自身の内部文書によって、いま明らかにされる。英国のNGOがインターネットで配信し、世界保健機関WHOも公式に取り上げた衝撃のドキュメント、はじめての邦訳！

欧米タバコ産業の内部文書が明らかにしたタバコ・ビジネスのすべて。世界保健機関WHOも公式に取り上げた驚愕のドキュメント、ついに邦訳。

欧米タバコ産業の内部文書が明らかにしたタバコ・ビジネスのすべて。タバコ産業の所業をタバコ産業自らの言葉で明かす。世界保健機関WHOも公式に取り上げた驚愕のドキュメント。カヴァー表紙に穴あり。

ASH （ACTION ON SMOKE AND HEALTH） は、英国のNGOでタバコと健康に関する各種リサーチ、啓蒙活動を行っている。本書の元となった文書TOBACCO EXPLAINEDをインターネット上で公開し、WHO（世界保健機構）が自らのホームページにリンクを張って紹介したことでも知られている。翻訳者の切明義孝氏は医師で公立の保健機関に勤務。監修者の津田敏秀氏は岡山大学医学部講師で現在国内のタバコ訴訟の原告側証人を務めている。

切明 義孝
公衆衛生医師。1965年福岡市筑後市生まれ。1990年産業医科大学卒業、同年岡山大学医学部第一内科入局、同年より川崎製鉄株式会社(現JFE)水島製鉄所の産業医として従業員の健康管理に従事し、関連会社を含む職場の分煙化を推進する。99年より東京医科大学衛生学公衆衛生学教室専攻生、東京都福祉保健局保健政策部健康推進課勤務、公衆衛生ネットワークを主催

津田 敏秀
医師/大学講師。1958年兵庫県姫路市生まれ。85年岡山大学医学部卒業、89年岡山大学医学部医学研究科修了(医学博士)。岡山大学大学院医歯学総合研究科、社会環境生命科学専攻、長寿社会医学講座・医療経済学講座兼任講師。専攻は疫学、環境医学、医療経済学、因果関係論

上野 陽子
翻訳家/エディター。立教大学卒業後、ボストン大学コミュニケーション学部修士課程修了。通信社、出版社を経てフリー(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)