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悪魔のマーケティング
「タバコ産業は自らが作り上げてきた巨大な怪物(喫煙者)に餌を与え続ける方法を探さねばならない。もはや発展途上国でタバコの販売量を増やすしか道はないのだ」――。欧米の元たばこ会社社員のこうしたコメントこそ、たばこ産業の本質を物語っていると編者らは指摘する。
「タバコ産業は自らが作り上げてきた巨大な怪物(喫煙者)に餌を与え続ける方法を探さねばならない。もはや発展途上国でタバコの販売量を増やすしか道はないのだ」――。欧米の元たばこ会社社員のこうしたコメントこそ、たばこ産業の本質を物語っていると編者らは指摘する。
本書は、英国で喫煙率低下のための運動を推進する民間健康推進団体ASH(Action on Smoking and Health)が、欧米のたばこ産業の内部文書などを基に、同産業が世界に向けて発信し続けてきたメッセージの欺瞞や、その裏にある“本音”を暴き出そうとするものだ。たばこ産業は、1950年代には既に喫煙と肺ガンの間の因果関係に気づいていたはずだと言う。「科学的に証明された事実を無視し続けるのはうんざりだ」と、たばこ会社の元研究者が告発する一方で、公式には90年代後半に至ってもなお「様々な見方がある」などと曖昧な見解しか示していない現状を憂える。また、聞こえのよい宣伝文句とは裏腹に、同産業は「未成年者にどうやってタバコを売り込んでいくか」に注力してきた実態があると糾弾。「タバコなんざ、ガキや貧乏人に黒人、あとはバカに吸わせておけ」など、耳を疑うような内部関係者の発言が次々に紹介されていく。
(日経ビジネス 2005/03/14 Copyright2001 日経BP企画..All rights reserved.)
出版社 / 著者からの内容紹介
タバコは健康に悪く、発ガン性がある。タバコに含まれるニコチンは依存性が高く、タバコとは麻薬の一種に他ならない――欧米のタバコ産業は1960年代からこの事実を知っていた。そのうえで事実を隠蔽し、ニコチンの依存性を利用して、子供と女性と途上国の人々をターゲットにマーケティングと宣伝とPRをし、商品開発を行い、彼らをタバコ中毒に陥れ、巨万の富を築いてきた――。マルボロマンやオールドジョーのCMは実は子供向けだった！ F1にスポンサーをしていたのも子供たちの間でブランド認知度を上げるためだった！ 女性向けの「ライトタバコ」は健康に良くないどころか、タバコ消費量を上げる格好の発明だった！ ――一連の欧米タバコ産業の「悪魔のマーケティング」の真実が、タバコ訴訟の過程で公開されたタバコ産業自身の内部文書によって、いま明らかにされる。英国のNGOがインターネットで配信し、世界保健機関WHOも公式に取り上げた衝撃のドキュメント、はじめての邦訳！
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62 人中、55人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
5つ星のうち 5.0
時宜を得た出版,
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レビュー対象商品: 悪魔のマーケティング タバコ産業が語った真実 (単行本)
~元々は英国のNGOが主に米国のタバコ産業の内部文書からの証言をまとめたものであるが，各章末に丁寧な解説が付されていて，日本における現状もつかめる造りになっている．「健康増進法」によりやっと少なくとも多くの公共の場所での分煙が進みつつある（それでも残念ながら未だ東京の街中はどこも煙臭い）時期に大手の出版社からこのような内容の書籍が出た事~~の意義は大きいと思う．個人的に印象に残ったのは，(1)タバコ産業の維持・発展には未成年層の新規喫煙者の開拓が不可欠で，そのようなマーケティングが進められた事（日本でいえばいつまでたっても自販機を廃止しない）. (2)タバコの害悪については，躍起になって否定しなくとも，議論に決着をつけさせず規制や対策を引き延ばせばよい．現実に日本では未だに~~それに近い状態が続いている． と言った点である．ともあれ多くの人に読まれ，タバコ問題への認識が広がる事を期待したい．~
61 人中、54人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
5つ星のうち 3.0
内容はいい、本としては残念,
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レビュー対象商品: 悪魔のマーケティング タバコ産業が語った真実 (単行本)
欧米のタバコ産業が唯一合法的な「毒」をいかにして愚かな人たちに売ってきたかの歴史。これを読んでなお喫煙を続けることは、自分がいかに馬鹿にされていることかはわかるだろう。喫煙者にはおすすめしたい。巻末の詳細な出展一覧など、資料的価値は十分にある。 ただ「本」としてのデキには相当不満が多い。 これらはすべて編集が責を負うものと思う。広く読まれるべき価値があるのに、それを失わせてしまっている気がする。もっと力を入れればこの分野の傑作にできたのに。
46 人中、41人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
5つ星のうち 5.0
たばこ産業はこうして大衆の心を掴んできた,
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レビュー対象商品: 悪魔のマーケティング タバコ産業が語った真実 (単行本)
1950年代初頭 タバコの健康への害が解りはじめ、徐々に人々に知れるにつれ タバコ産業がいかにして、大衆に間違った認識を与え続けるマーケティングを繰り広げてきたかが解る書。シルベスタ・スタローン主演のランボーの喫煙シーンには タバコ業界から50万ドルが支払われていた！等 年代ごとの時系列を追いながら タバコの人体への影響やタバコ広告への規制など、その時代の背景との関連をみながら タバコ産業がいかにして人々の心を掴むべく どのような考え、方法でマーケティングして来たのか、内部告発者らによる機密文書などを織り交ぜての解説は 実に興味深く、説得力がある。 その中から見えてくる 現在のマーケティング方法など、タバコがけして嗜好やマナーの問題ではないことに気づく喫煙者は多いことだろう。
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