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内容紹介
ちょっとした違いが、なだれ現象を生む!
YouTube、iPod、Nintendo DS……なぜヒットは爆発的に起こるのか? その答えのヒントをくれるのが本書の考え方。
流行現象をウイルスによる感染と見なし、その仕組みを解き明かす。
全米で200万部を突破した、マーケティング本の古典的名著の文庫化である。
【ティッピング・ポイント】 THE TIPPING POINT
あるアイディアや流行もしくは社気的行動が、敷居を越えて一気に流れ出し、野火のように広がる劇的瞬間のこと。
ヒットを作るには、膨大な予算が必要--というわけではありません。小さな変化が大きな結果を生むのです。
本書は流行現象を口コミによる感染ととらえ。そのメカニズムを解き明かします。
「少数者の法則」「粘りの要素」「背景の力」は、マーケティングに興味を持つ人には、必須の知識
先見性あふれる『ティッピング・ポイント』、待望の文庫化です。
はじめに ティッピングポイントとは何か？
第1章 爆発的感染、その3原則--ティッピング・ポイントへ至る指針
第2章 「80対20の法則」から「少数者の法則へ【原則1】--感染をスタートさせる特別な人々
第3章 粘りの要素【原則2】--情報を記憶に残すための、単純かつ決定的な工夫
第4章 背景の力【原則3】--人の性格に感染する背景
第5章 「150の法則」という背景--人の行動に感染する効果的な集団の規模
第6章 商品はどのようにして感染するのか？【Case study 1】--エアウォーク社の販売戦略から学ぶこと
第7章 自殺と禁煙【Case study 2】--ティーンエイジャーの感染的行動の謎を探る
第8章 ティッピング･ポイントを押せば世界は傾く--焦点をしぼること、実験すること、そして信念を持つこと
YouTube、iPod、Nintendo DS……なぜヒットは爆発的に起こるのか? その答えのヒントをくれるのが本書の考え方。
流行現象をウイルスによる感染と見なし、その仕組みを解き明かす。
全米で200万部を突破した、マーケティング本の古典的名著の文庫化である。
【ティッピング・ポイント】 THE TIPPING POINT
あるアイディアや流行もしくは社気的行動が、敷居を越えて一気に流れ出し、野火のように広がる劇的瞬間のこと。
ヒットを作るには、膨大な予算が必要--というわけではありません。小さな変化が大きな結果を生むのです。
本書は流行現象を口コミによる感染ととらえ。そのメカニズムを解き明かします。
「少数者の法則」「粘りの要素」「背景の力」は、マーケティングに興味を持つ人には、必須の知識
先見性あふれる『ティッピング・ポイント』、待望の文庫化です。
はじめに ティッピングポイントとは何か？
第1章 爆発的感染、その3原則--ティッピング・ポイントへ至る指針
第2章 「80対20の法則」から「少数者の法則へ【原則1】--感染をスタートさせる特別な人々
第3章 粘りの要素【原則2】--情報を記憶に残すための、単純かつ決定的な工夫
第4章 背景の力【原則3】--人の性格に感染する背景
第5章 「150の法則」という背景--人の行動に感染する効果的な集団の規模
第6章 商品はどのようにして感染するのか？【Case study 1】--エアウォーク社の販売戦略から学ぶこと
第7章 自殺と禁煙【Case study 2】--ティーンエイジャーの感染的行動の謎を探る
第8章 ティッピング･ポイントを押せば世界は傾く--焦点をしぼること、実験すること、そして信念を持つこと
内容（「BOOK」データベースより）
ヒットを作るには、膨大な予算が必要―というわけではありません。小さな変化が大きな結果を生むのです。本書は流行現象を口コミによる感染ととらえ、そのメカニズムを説き明かします。「少数者の法則」「粘りの要素」「背景の力」は、マーケティングに興味を持つ人には、必須の知識。先見性あふれる『ティッピング・ポイント』、待望の文庫化。
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7 人中、6人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
5つ星のうち 5.0
星５つ＋アルファーの価値がある。 とても素晴らしい本です,
By
レビュー対象商品: 急に売れ始めるにはワケがある ネットワーク理論が明らかにする口コミの法則 (SB文庫 ク 2-1) (文庫)
何が素晴らしいかと言えば、
１）本書で述べられている内容は、他では聞いたことのないような 素晴らしい話で、しかも、とても、役に立ちそうな話だからです ２）さらに、難解と言うことはなく、「読み物」としても、面白く、 一気に読めてしまう本であるからです 本書の原題、 The Tippinng Point: How Little ThingsCan Make a Big Difference とあるように、 本書は、 様々な流行が起き始める点をティッピングポイント（傾 き始めるポイント）と呼んでいます。 ティッピングポイントを生じさせる原因、 つまり、様々な流行が起きる原因や仕組みは、実はささ いなことと思えるようなこととに原因があることを 具体的な事例を挙げて述べています。 モノが売れるときの「口コミ」、 犯罪の発生状況や病気、 流行したテレビ番組、 コマーシャル、 若者の喫煙などの 「社会的伝染」がどのような仕組みで、拡がるかについて、 実証科学的に述べられており、 さらに豊富な実例の話が、どれも面白く、素晴らしい本です。 本書に寄れば、ティッピングポイントの要因とは １．少数者の法則 流行を拡げるのは少数者の影響が大きい。その影響を与 える少数者には、１）コネクター ２）メイブン ３） セールスマンの役目があること ２．粘りの要素 同じように流行ってもすぐ廃れるものとなかなか廃れな いものの違い、そのような「粘り」の要素とは ３．背景の要素 流行が起きる場合、その背景（状況、条件など）の影響 がある さらに、組織的に内部で影響を与えるには150人の壁が あるという「150の法則」 など、どれも、今まで、他ではあまり聞いたことのない 新鮮な理論でした。 最後に著者は、小さなことが大きな変化をもたらすこと。 但し、直感は必ずしも正しくないことを言っております。 「焦点をしぼり、実験を重ね、ティッピングポイントを押 すことで、世界は傾く」と言うことです。 「ティッピングポイント」という考え方は、マーケティン グをはじめ、様々な問題解決の際に、活用できる大切な 考え方だと思います。
50 人中、38人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
5つ星のうち 5.0
「バイラルマーケティング」の原理・原則本。ぶっちゃけマストバイです！,
By adman "（アドマン）" (東京都渋谷区恵比寿) - レビューをすべて見る
レビュー対象商品: 急に売れ始めるにはワケがある ネットワーク理論が明らかにする口コミの法則 (SB文庫 ク 2-1) (文庫)
マルコム・グラッドウェルの「ティッピング・ポイント」の廉価版。
バズマーケティング、バイラルプロモーション等々、WOM（Word Of Mouth）周辺のマーケティングに対して、ネットワーク理論から切り込みを入れている名著。 この手のクチコミ関連書籍には３種類くらいあって、 １．クリエイティブ視点のバイラルプロモーション ２．PR視点のバイラルプロモーション ３．その他（ネットワーク理論、伝染病など）視点のバイラルプロモーション 本作品は「３」にポジショニングするんだけれども、その中では明らかにトップクラスの内容。 事例と原理・原則の部分が程よいバランスで含まれていて、読みやすく、わかりやすい。 この本を読んでから、上記分類「１」「２」の本を読むと大分客観的に読むことができると思います。 特に世に言う「インフルエンサー」言う概念を、 １．コネクター ２．メイヴン ３．セールスマン という３つにカテゴライズしているのは秀逸。 正直この値段でこの内容はマストバイだと思います。 また、これからネットワーク理論に興味をもたれたら、アルバート・ラズロ・バラバシ氏の「新ネットワーク思考」を読むと、この世界にどっぷりはまれます。
2 人中、2人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
5つ星のうち 5.0
読んで2年後の効果は有り？無し？,
By
レビュー対象商品: 急に売れ始めるにはワケがある ネットワーク理論が明らかにする口コミの法則 (SB文庫 ク 2-1) (文庫)
これを読んだ当初、、、
正直、「ティッピングポイント」という概念は面白いが 実行するのは難しいなぁと私は思った。 でもこの2年間、その概念を頭に入れて行動したら、 実際に商品が動きだし、クチコミが増えて、 さらに商品がどんどん売れるのが実感できた。 スゴイ！！効果有り！！！です。 筆者のマルコム・グラッドウェルや訳者の高橋 啓はもちろん レビューを見て買ったので、ここのレビュアー様に感謝です。 また謎解き形式の展開はつい先を読みたくなって引き込まれます。 特に自殺者の話やセサミ・ストリートの話は目から鱗。 マーケティング担当はもちろん、ビジネスというか 商売してる人は必読！です。
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