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無印良品 成功の秘密
ここには
市場経済についての新しい
思想と戦略がある
――堤清二
無印良品 成功の秘密
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市場経済についての新しい
思想と戦略がある
――堤清二
著者について
1957年東京生まれ。慶應義塾大学経済学部卒業、広告クリエイターとしてキッコーマン、明治製菓、マツダなどのCMを制作。1987年から10年に渡って、セゾングループの文化・CI戦略プロジェクトに参画。セゾン文化財団などを経て、現在、パルコ事業戦略室勤務。
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無印良品の魅力を、消費社会論や現代思想をポップに使いながら語った本。無印良品の展開過程をおさえながら、理想的な生活の「虚焦点」としてのブランド・イメージ、作り手と消費者との「間主観性」を大事にしてきたその商品開発、個別アイテムのシンプルなデザインや突きつめれれた機能性が逆説的に生む詩的な「両義性」といった主な観点から、その成功の本質を論じ、あわせて日本人の消費行動の近過去・現在・近未来をうらなっていく。
パルコ勤務の著者が、セゾン文化財団にいたときに堤清二氏から与えられた課題にこたえた作品、とのことで、関係者的な語りが多い一方で、著者の読書経験や社会観察によりつちかわれた教養に基づき、適宜つきはなした議論がなされている。無印良品の経営戦略や商品の細部を論じるのではなく、「無印良品」がこの世界や時代に創造ないしはそこから掘り起こした、あるもの、あろうとしたものについて語っており、興味深く読めた。
パルコ勤務の著者が、セゾン文化財団にいたときに堤清二氏から与えられた課題にこたえた作品、とのことで、関係者的な語りが多い一方で、著者の読書経験や社会観察によりつちかわれた教養に基づき、適宜つきはなした議論がなされている。無印良品の経営戦略や商品の細部を論じるのではなく、「無印良品」がこの世界や時代に創造ないしはそこから掘り起こした、あるもの、あろうとしたものについて語っており、興味深く読めた。
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