内容紹介
広告の基本理論であるUSP理論(1960年代、米、リーブス提唱)を広くマーケティング全般に展開しようとするもの。USPとは「ユニーク・セリング・プロポジション」の略で、その製品にしかないウリを提案すること。 本当にヤバイ時代に入りそうだ! それなら商品の独自性を「見つける・作る」ことで、ウリ力を強化しなければならない。。本書は、メーカーはもちろんのこと、小売り・サービス業まで、独自性を打ち出す方法をシートを使って具体的に説明する。
内容（「BOOK」データベースより）
売れない。価格競争の原因はウリ力の源=USPがないからだった。マジカルシートで簡単に作れるUSPの魔力とは?今すぐUSPを発掘するシートにトライせよ!日本初!USP作りに本格的に触れた渾身の1冊。
著者について
株式会社U.S.P(正式名称:ユニーク・セリング・プロポジション)代表 小売り・サービスからメーカーまで、500社あまりを指導してきた若手コンサルタント。名古屋エリアで、広告の世界から中小企業に入り込んだが、自分の会社のキャッチフレーズさえ作れない、どこかの真似しかできない会社のなんと多いことか。 ただし、自社のウリをしっかりと自覚している会社の広告はキマリ、その会社はどんどん強くなっていった。 そんな経験から、USP(ユニーク・セーリング・プロポジション:Unique Selling Proposition)の指導を拡大して、多くの会社でその実績を築いてきた。
著者略歴 (「BOOK著者紹介情報」より)
加藤 洋一
株式会社ユニークセリング・プロポジション代表取締役。マーケティングコンサルタント。USP(=Unique Selling Proposition)を軸としたマーケティング活動(商品開発・価格戦略・流通開拓・プロモーション)を支援している。施策として取り扱う広告ジャンルは幅広く、「映像」、「ウェブサイト」、「チラシ」、「セールスレター」、「携帯」など、USPを最適なプロモーションに組み込み、短期間で市場における差別化を達成している。現在までに策定したUSPの数は100を超え、規模・業種を問わず、多くの中小企業の売上アップを成功させている(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)
株式会社ユニークセリング・プロポジション代表取締役。マーケティングコンサルタント。USP(=Unique Selling Proposition)を軸としたマーケティング活動(商品開発・価格戦略・流通開拓・プロモーション)を支援している。施策として取り扱う広告ジャンルは幅広く、「映像」、「ウェブサイト」、「チラシ」、「セールスレター」、「携帯」など、USPを最適なプロモーションに組み込み、短期間で市場における差別化を達成している。現在までに策定したUSPの数は100を超え、規模・業種を問わず、多くの中小企業の売上アップを成功させている(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)
