商品の説明
内容説明
First printed in 1963, How to Become an Advertising Man has stimulated thousands of long-term practitioners and neophytes alike to greater achievement by showing concisely with insight, wit, an fact what advertising really is, how it works, and what one must understand do to be successful in its practice.
--このテキストは、絶版本またはこのタイトルには設定されていない版型に関連付けられています。
内容（「BOOK」データベースより）
広告とクリエイターについての普遍の原理がこの1冊に集約された。
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形式:単行本
売るための広告。
これをまずは身につけよう。
ちょっと言葉を変えるだけで、
レスポンスは全然違ってくるんだから。
これをまずは身につけよう。
ちょっと言葉を変えるだけで、
レスポンスは全然違ってくるんだから。
形式:単行本
広告を創るうえでの普遍的な哲学を、簡潔に率直に解説したのが本書でしょう。下記のような章立てで広告の極意を伝授していきます。
1. 提案(プロポジション)の知識
2. 市場の知識
3. メッセージの知識
4. メッセージの運び手の知識
5. 流通機構の知識
6. 広告のはたらきについての知識(身近なものにさせること、思いださせること、ニュースを広めること、停滞した状況を打破すること、製品のなかにない価値をつけ加えること)
7. 特殊事情についての知識
繰りかえし読むに耐え、また読むたびに新しい発見があるのが、本書の良いところです。本書を読むことで、抱えていた問題に対処する糸口がつかめる、くすぶっていた問題意識が急に方向性を与えられ、うごめきだす、そんな効果があります。メディアの種類も数もずっと限られていた40年以上前に書かれた本ですが、その哲学はいまも新鮮さを失っていません。広告業界で働く人は必読の書でしょう。
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