商品の説明
内容（「BOOK」データベースより）
日本の広告会社は国際市場のなかで生き残れるか。歴史的転換期にある日本の広告取引構造の革新をはかる情報価値創造の担い手、アカウントプランナー。
内容（「MARC」データベースより）
日本の広告会社は国際市場の中で生き残れるか。歴史的転換期にある日本の広告取引構造の革新をはかる情報価値創造の担い手であるアカウントプランナーの今後の役割について考察する。
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形式:単行本
メディアコミッションに依存する日本の広告業界の
構造的問題にメスを入れる力作。
構造的問題にメスを入れる力作。
メディアが高い。
メディアコミッションが高い。
メディアコミッションへの依存。
クリエイティブの軽視。
長年問題視されていたこの課題に対して、
客観的な数字も交え、明らかにしていくため、
多くの人に納得できる。
ではどうすればいいのか。
アメリカの例などを引きながら、著者は
「アカウントプランニング」の必要性を説く。
改めて「アカウントプランニング」と名づけなくとも
すでにそのことを実行していた広告営業は多い。
ただ、ここであらためて、アメリカのそれと
日本のそれの違いに注目するのは、無駄ではない。
この本のほかに、アカウントプランニングの実践編、
ジョン・スティールの「アカウント・プランニングが広告を変える」も
あわせて読んでおきたい。
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