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出版社からのコメント
広告はいま、大きな転形期です。 ─ 天野祐吉 広告業界にいま起こっている「大きな変化＝転形」を、『広告批評』の天野祐吉氏が解き明かした１冊。 30年にわたって広告を見つめつづけてきた広告批評家の視点からの解釈に業界のトップランナー５人との対話も交えて、「広告のいま」と「これから」をさまざまな側面から描き出しています。 ・広告はいま、どのような方向に進みつつあるのか。 ・ウェブ広告は今後、どのような役割を担うようになるのか。 ・ウェブ広告とマス広告の関係はどうなっていくのか。 ・「消費者」「生活者」との関係は、どうあるのが理想的か。 ・いま広告業界の最前線にいる人たちは、どういう意識をもって広告... 続きを読む |
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