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商品の説明
出版社/著者からの内容紹介
アイデアを生むには、まず多くの情報を集めることが必要だ。し
かし、集めた情報を整理してしまってはいけない。雑多なまま「放牧」しておく
と、予想外の「交配」が起こり、すごいアイデアが生まれることになる。多くの
すぐれた広告を創ってきた気鋭のクリエイターが、情報収集からアイデア発想ま
で、具体的なコツと道具を詳細に語る。
かし、集めた情報を整理してしまってはいけない。雑多なまま「放牧」しておく
と、予想外の「交配」が起こり、すごいアイデアが生まれることになる。多くの
すぐれた広告を創ってきた気鋭のクリエイターが、情報収集からアイデア発想ま
で、具体的なコツと道具を詳細に語る。
著者からのコメント
私は博報堂ケトルというクリエイティブ・エージェンシーで働い
ています。日々、キャンペーンや広告のアイデアを仲間とひねり出し、それを実
現する仕事です。
ています。日々、キャンペーンや広告のアイデアを仲間とひねり出し、それを実
現する仕事です。
そんな毎日で気づいたことは、情報を既存の方法で整理整頓して考える人より、
とっちらかった情報の中から、突然変異的に情報と情報を組み合わせアイデアを
生み出す人のほうが面白い結果を出すということです。
普通に整理整頓していたら決してくっつかなかった情報と情報が出会うと
「化学変化」を生むのです。まるで花火のように。
そんなふうに情報の想定外の出会いから新しいアイデアを生み出す私なりのテク
ニックを、ご紹介していきます。(「はじめに」より)
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カスタマーレビュー
最も参考になったカスタマーレビュー
2 人中、2人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:新書
「自分が得た情報を整理せずに「放牧」しておくと、思わぬアイデアが生まれる」
というのがこの作品のテーマです。
１.とにかく情報を集める
２.寝かせて、並べる
３.予想外の出会いとアイデアの誕生
という３ステップに分けて書かれています。
情報の上手な集め方、選び方から、手帳へ書き込むまでの流れ……。
ひとつひとつのお話が「なるほどー」と思わせられる内容です。
中でも「得た情報をすぐに手帳に書き込むのではなく、二軍ノートの中で一ヶ月間寝かせておく」
という方法には驚かされました。
私自身、著者の方法を真似するようになってから、日常生活の中での「気づき」がかなり増えました。
博報堂ケトル代表の肩書きは伊達じゃないですね！
というのがこの作品のテーマです。
１.とにかく情報を集める
２.寝かせて、並べる
３.予想外の出会いとアイデアの誕生
という３ステップに分けて書かれています。
情報の上手な集め方、選び方から、手帳へ書き込むまでの流れ……。
ひとつひとつのお話が「なるほどー」と思わせられる内容です。
中でも「得た情報をすぐに手帳に書き込むのではなく、二軍ノートの中で一ヶ月間寝かせておく」
という方法には驚かされました。
私自身、著者の方法を真似するようになってから、日常生活の中での「気づき」がかなり増えました。
博報堂ケトル代表の肩書きは伊達じゃないですね！
16 人中、12人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:新書
これは推測であるが、本書は、パロディーなのではないか。
アイデアの生み方の古典とされるジェームス・Ｗ・ヤングの「アイデアのつくり方」
をよりわかりやすく、現在風なサンプルをたくさん詰め込み、とっつきやすい内容に
置き換えて再提示しているのでは。もちろん、著者の経験や知恵を基に書かれている
ので、オリジナリティーはちゃんとある。道具として、モールスキンのノートやペリ
カンの万年筆が出てきたりする点は新しいし、行動に移しやすい「しかけ」にもなっ
ている。
物事を素人にもわかりやすく説明できるのは、力量と経験がある人にしかできない
技術である。レベルの高い確信犯的「パロディー」になっているのだと感じた。
アイデアの生み方の古典とされるジェームス・Ｗ・ヤングの「アイデアのつくり方」
をよりわかりやすく、現在風なサンプルをたくさん詰め込み、とっつきやすい内容に
置き換えて再提示しているのでは。もちろん、著者の経験や知恵を基に書かれている
ので、オリジナリティーはちゃんとある。道具として、モールスキンのノートやペリ
カンの万年筆が出てきたりする点は新しいし、行動に移しやすい「しかけ」にもなっ
ている。
物事を素人にもわかりやすく説明できるのは、力量と経験がある人にしかできない
技術である。レベルの高い確信犯的「パロディー」になっているのだと感じた。
1 人中、1人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:新書
自分の部屋も
会社のデスクも
めちゃくちゃ汚い。
整理できない。
そんな自分に
勇気をくれました。
会社のデスクも
めちゃくちゃ汚い。
整理できない。
そんな自分に
勇気をくれました。
最近のカスタマーレビュー
とてもシンプル。継続が大事
とても読みやすく、すぐに読んでしまいました。アナログで完結している点がいいですね。随所に散りばめられたトリビアを読むだけでも楽しいかも(笑)
投稿日: 8か月前 投稿者: kazuyadesse
ビジネス新書に必要な要素
・わかりやすさ
・実用性（実行可能性）
・そして、楽しさ... 続きを読む
・実用性（実行可能性）
・そして、楽しさ... 続きを読む
投稿日: 2008/11/28 投稿者: H.Ohira
情報を放牧し、交配させ、新しい命を生み出すには
情報を放し飼いにする事で、思いもよらぬ新種に育つかも。
整理のしすぎや、他人の統制が、発想を抑制することも、よくわかる。... 続きを読む
整理のしすぎや、他人の統制が、発想を抑制することも、よくわかる。... 続きを読む
投稿日: 2008/10/17 投稿者: ＡＵＲＯＮ
情報の「化学変化」
博報堂ケトルの設立者の著書。
カオスを楽しめ！
集中力より散漫力！... 続きを読む
カオスを楽しめ！
集中力より散漫力！... 続きを読む
投稿日: 2007/6/7 投稿者: 浦坂
アイデアを生み出すための具体的な方法
この本をよみながら、樋口健夫さんの『「金のアイデア」を生む方法―“ひらめき”体質に変
わる本』を平行して読みました。... 続きを読む
わる本』を平行して読みました。... 続きを読む
投稿日: 2007/3/21 投稿者: 図魔論
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