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商品の説明
内容（「BOOK」データベースより）
本書は単なる一企業、一ブランドのサクセス物語ではない。まぎれもない、世界に一つしかない貴重なマーケティングの教科書である。
内容（「MARC」データベースより）
日本一の「酒」はこうして生まれた。焼酎を超えた焼酎「いいちこ」誕生の秘密と、比類なきブランド戦略。マーケティングの常識を遥かに凌駕した本当の社会的資源としてのブランドの本質を知る。
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5つ星のうち 2.0
桶買い（未納税移入）の問題は？,
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レビュー対象商品: 奇蹟のブランド「いいちこ」 (単行本)
マーケティングということで言うと、こういうことなんだろうと思う。「いいちこ」の強みと弱みについても触れているが、 要は品質の問題である。砂糖添加問題の克服についても書かれているが、 鹿児島県の新平酒造をはじめとする多数の焼酎蔵からの桶買いのことと、 品質維持問題、イオン交換樹脂膜による濾過の問題は、リンクしている筈で、 ここが今後の「いいちこ」にとって強みなのか弱みなのかを取り上げないのは 舌足らずの印象を免れない。不得意分野なんだろうが、こういう本を出すなら そこまで言及したものを書いて欲しかった。
1 人中、0人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
5つ星のうち 3.0
マーケティングにおけるケーススタディ,
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レビュー対象商品: 奇蹟のブランド「いいちこ」 (単行本)
いいちこを例にとってマーケティング、ブランディングについて語っている。日本酒、ウイスキーが売り上げ減に悩んでいるのを尻目に焼酎は大ブームである。確かにiichikoはスタイリッシュである。ブランディングを体系化した節もあるので勉強になった。ただ自分自身がアルコール類に興味がないのでくわしく読む気にはなれなかった。
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