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商品の説明
内容（「BOOK」データベースより）
マーケティングの答えは、ひとつではない!教科書どおりにやればいつもうまくいく…とはかぎらない!なぜなら、マーケティングの問題は、いま自分が置かれている状況をどうとらえるかによって、見え方も解決方法も異なってくるからだ。本書は、事実やストーリー(14の成功事例)に理論や概念によるメスを入れ、そこに潜んでいる仕組みやメカニズムを浮き彫りにする。「状況や文脈と一体となって機能するマーケティング」の本質を解き明かす。
内容（「MARC」データベースより）
なぜ、あの商品はヒットしたのか? 市場攻略のカギは何だったのか? ヘルシア、ファブリーズなどヒット商品誕生の背後にあるロジックと大胆な発想法を明らかにし、そこに潜む仕組みやメカニズムを浮き彫りにする。
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3 人中、3人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:単行本
以前、NHKでプロジェクトXという番組があった。大ヒットした番組で紅白歌合戦にはその主題歌を歌った中島幸が初登場したほどだった。
おもしろかった。そして感動もした。エンディングテーマが流れる頃は涙を流した。
そのマーケティング本版なのではないかと思うのがこの本です。
14社(製品）の販売促進秘話を元に、マーケティングの手法を解説しているのだが、知識習得に役立つのは当然のこととして、販売促進秘話としてだけでも十分面白い。
紹介されている会社(製品)は次のとおり。
ファブリーズ、ヘルシア緑茶、フィット、エア・ジョーダン、シャープ、TSUTAYA、ユニクロ、オオゼキ、ファミコン、マクドナルドVSモスバーガー、ハイチオールC、ワールド、ノードストローム、タイムスリップグリコ。
秘話じゃないけど､オオゼキにタイムセールがないのはびっくり。
おもしろかった。そして感動もした。エンディングテーマが流れる頃は涙を流した。
そのマーケティング本版なのではないかと思うのがこの本です。
14社(製品）の販売促進秘話を元に、マーケティングの手法を解説しているのだが、知識習得に役立つのは当然のこととして、販売促進秘話としてだけでも十分面白い。
紹介されている会社(製品)は次のとおり。
ファブリーズ、ヘルシア緑茶、フィット、エア・ジョーダン、シャープ、TSUTAYA、ユニクロ、オオゼキ、ファミコン、マクドナルドVSモスバーガー、ハイチオールC、ワールド、ノードストローム、タイムスリップグリコ。
秘話じゃないけど､オオゼキにタイムセールがないのはびっくり。
4 人中、3人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:単行本
他社のアイデアの陳列である。これを自分にどう生かすのかは、自分の現場をじっくりと見て、決めていかなくてはならない。同じことをそのまままねても失敗する。内容は外れていませんので、アイデアの参考にはなる。
9 人中、6人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:単行本
活きたマーケティングの本です。
ターゲット、コンセプト、プロモーションが分かりやすく実例になっていて、それぞれのケーススタディも非常に易しい本です。
理論を説く本ではないけれど、現場で利用する身としては楽しく読める本です。
ターゲット、コンセプト、プロモーションが分かりやすく実例になっていて、それぞれのケーススタディも非常に易しい本です。
理論を説く本ではないけれど、現場で利用する身としては楽しく読める本です。
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