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There are laws of nature, so why shouldn't there be laws of marketing?
As Al Ries and Jack Trout—the world-renowned marketing consultants and bestselling authors of Positioning—note, you can build an impressive airplane, but it will never leave the ground if you ignore the laws of physics, especially gravity. Why then, they ask, shouldn't there also be laws of marketing that must be followed to launch and maintain winning brands? In The 22 Immutable Laws of Marketing, Ries and Trout offer a compendium of twenty-two innovative rules for understanding and succeeding in the international marketplace. From the Law of Leadership, to The Law of the Category, to The Law of the Mind, these valuable insights stand the test of time and present a clear path to successful products. Violate them at your own risk.
--このテキストは、 ペーパーバック 版に関連付けられています。内容（「MARC」データベースより）
経営・マーケティングに求められるのは、概念枠組のくみたてと、分析力、応用力だ。マーケティング不滅の22の法則を紹介するテキスト。戦略形成のための必見の書。
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カスタマーレビュー
最も参考になったカスタマーレビュー
16 人中、14人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:単行本
自然界でも偶然はなく、法則があり摂理がある。それはマーケティングにおいても同じ。
売れるもの、当たるもの、売れないもの、当たらないものにも法則があり当てはまる。
それを事例をあげ、解説してくれる本。
そこには 不変の法則が必ずある。
それが第一章の一番手の法則〜第２２章の財源の法則まで書かれている。
どんな良い商品を作っても 売れるとは限らない。
そこには、人と人との知覚へ、人への感性に鉦をうつこと。
第１５章の正直の法則は、古くからの格言の正しさを証明してくれる。と書かれているが。
正直は、最近の企業のいろいろな面への警鐘だと感じる。
一気に読めるし、為になる。
技術系で製造畑にいて 独り善がりな人達は、読むと非常に参考になると思います。
売れるもの、当たるもの、売れないもの、当たらないものにも法則があり当てはまる。
それを事例をあげ、解説してくれる本。
そこには 不変の法則が必ずある。
それが第一章の一番手の法則〜第２２章の財源の法則まで書かれている。
どんな良い商品を作っても 売れるとは限らない。
そこには、人と人との知覚へ、人への感性に鉦をうつこと。
第１５章の正直の法則は、古くからの格言の正しさを証明してくれる。と書かれているが。
正直は、最近の企業のいろいろな面への警鐘だと感じる。
一気に読めるし、為になる。
技術系で製造畑にいて 独り善がりな人達は、読むと非常に参考になると思います。
14 人中、12人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:単行本
決して新しい本ではない。最近のナウ（死語）な概念や理論、手法が紹介されている訳でもない。しかし、ジャック・トラウトらしいポジショニングの考え方の価値は決して色褪せないし、本書はマーケティングの普遍的な法則を伝えてくれる格好の良書である。
本書の構成は、書名のとおり、マーケティングの各法則について説明した２２の各法則から成り立っている。この点は、例えばマーケティングの戦略立案プロセスを体系立てて説明しようとするＰ．コトラーの著作などとは趣きが大きく異なる。アカデミックでもない。
しかし、何よりも、マーケティングを行うことによって何を獲得しようとするのか、目的の確認のために必要な知見が示されている。
本書のなかでも特に噛み込んで心に刻みたい法則は、一番手の法則、カテゴリーの法則、心の法則、知覚の法則、梯子の法則、二極分化の法則、対立の法則だ。そして、すべての法則は、マーケティングが顧客の知覚のなかで自社をどこに位置づけようとするか、顧客や消費者の知覚をどのような位置を占めようとするかについて、気付きの多い視点をふんだんに与えてくれる。
ウェブ環境の進展などによってマーケティング・チャネルの様相は劇的に変化を遂げつつある。しかし、顧客や消費者の知覚を獲得することなくして、マーケティングの目標は達成されない。
ポジショニングの提唱者が示す２２の法則は、今そしてこれからも重要なマーケティングの要諦を示している。マーケティングとは知覚を巡る戦いである。
7 人中、6人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:単行本
本書はマーケティングのコンセプトについて体系だてていないため、前もって「マーケティング概論」をなんかの本で読んでおくと非常によい。また、マーケティング業務に実際に携わっているなら余計にわかりやすいだろう。
一度読むと、後は目次をみるだけで22の法則が思い起こすことができるのでハンドブックとして使えると思う。少し古い本であるが今でも十分に通用する良書である。
ただ、「マーケティング」を頭でだけ考えている人にとってはあまり役に立たないだろうし読まないほうが良い。
反面、もしあなたがマーケターなら、この法則についての理解ははやいだろうし、かつ、最近はやりの「自分マーケティング」でも使えるはずだ。そんなひとには是非お勧めしたい。
最近のカスタマーレビュー
あまりに低レベルな内容
この本は『根拠』というものを全く示していません。
単に『過去に○○という例が多くあった』ということを法則であるかのように列挙している。... 続きを読む
単に『過去に○○という例が多くあった』ということを法則であるかのように列挙している。... 続きを読む
投稿日: 8か月前 投稿者: whoops
マーケティング担当者必見！
マーケティングに携わる方は一度は読んどいたほうがいいと思います。
よい影響を受けると思いますよ。
よい影響を受けると思いますよ。
投稿日: 9か月前 投稿者: 瓶太郎
営業、販推の方達のバイブルとすべき
私が勤めていたのはアメリカが本社の会社でした。... 続きを読む
投稿日: 10か月前 投稿者: おかん
マーケティングを理解する取り掛かりにベターな選択
本書を読むことで、次の2点を理解することが出来た。
・ マーケティングの手順の意味... 続きを読む
・ マーケティングの手順の意味... 続きを読む
投稿日: 12か月前 投稿者: 林家
新入社員からベテランまで誰が読んでもｇｏｏｄ
本書はどこから読んでも良いし、新入社員からベテランまで
誰が読んでも気づきがある本です。... 続きを読む
誰が読んでも気づきがある本です。... 続きを読む
投稿日: 12か月前 投稿者: rollover
アタマを整理するのに役に立つインデックス的一冊
かのポジショニング戦略の提唱者によるマーケティング本。
「市場に参入するより早く、顧客の心のなかに参入せよ」とか、... 続きを読む
「市場に参入するより早く、顧客の心のなかに参入せよ」とか、... 続きを読む
投稿日: 15か月前 投稿者: おがよし@CSS
マーケの歴史？
「カテゴリーの法則」「心の法則」など
２２のマーケの法則とそれを裏付ける企業の大味な事例。... 続きを読む
２２のマーケの法則とそれを裏付ける企業の大味な事例。... 続きを読む
投稿日: 20か月前 投稿者: mirror mirror
マーケティングの考え方を知っているのと知らないのとでは大違い
マーケティングをひと言で言えば「売れるようにする方法」です。方法はあらゆる分野に渡っていますが、この本は消費者を対象としたポジショニング（製品やブランドにどんな印... 続きを読む
投稿日: 22か月前 投稿者: ワッフル
マーケティングに法則はあるというアル・ライズの主張
マーケティングの定義はそれぞれかもしれないが、企業が生き残るために必要な要素で、かつコストがかかるのは間違いない。如何にマーケティングし、商品を売るかに企業の存続... 続きを読む
投稿日: 2010/5/15 投稿者: じゃが〜
マーケティングに対する思い込みを修正するのに依然として有効な役割を果たす
原作自体は、The 22 Immutable Laws of Marketing: Exposed and Explained by the World's... 続きを読む
投稿日: 2009/11/29 投稿者: Saint Francesco
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