墓場ブランド、儲かるブランド ~世界一やさしい新マーケティング論~ (マイコミ新書) [新書]

知っているブランドをあげてもらうと、たいていの人は1ジャンルにつき1~3の人気ブランドしか答えられません。しかし、そうした人でも紙に書いて見せると多くのブランドを知っています。ほとんどのブランドは、認識されていても購入時に思い浮かべてもらえない、いわば墓場に眠ったブランドになっているのです。本書では、そうした「墓場ブランド」と「儲かるブランド」の違いがどこにあるのか、そして、昨今喧伝されているウェブマーケティングによってブランドの逆転が起こりうるのかを検討しながら、マーケティングの基本から本質までを解説します。

知っているブランドをあげてもらうと、たいていの人は1ジャンルにつき1~3の人気ブランドしか答えられません。しかし、そうした人でも紙に書いて見せると多くのブランドを知っています。ほとんどのブランドは、認識されていても購入時に思い浮かべてもらえない、いわば墓場に眠ったブランドになっているのです。本書では、そうした「墓場ブランド」と「儲かるブランド」の違いがどこにあるのか、そして、昨今喧伝されているウェブマーケティングによってブランドの逆転が起こりうるのかを検討しながら、マーケティングの基本から本質までを解説します。

「墓場ブランド」と「儲かるブランド」の違いはどこにあるのか、そしてウェブマーケティングによってブランドの逆転が起こりうるのかを検討しながら、マーケティングの基本から本質までを解説する。

紅瀬 雄太(こうせ ゆうた)
株式会社日本総合研究所総合研究部門主任研究員。早稲田大学第一文学部社会学専修卒。株式会社日本総合研究所に入社以来、調査・研究、コンサルティング活動に従事。専門はネットビジネスの経営戦略、マーケティング、事業企画。現在は「情報化社会における賢い生活の実現」をコンセプトに、調査・研究やコンサルティングを行うスマートライフクラスターに所属。著書に『ネット広告のすべて』(ディー・アート、共著)、『ユビキタス時代のJA事業』(全国共同出版、共著)など。

西窪 洋平(にしくぼ ようへい)
ジェイ・リスティング株式会社代表取締役社長。早稲田大学大学院理工学研究科修了。事業会社数社を経て、株式会社日本総合研究所に入社。スマートライフクラスターを設立し、CRM、SCM、eラーニング等の市場開拓とIT関連の商品・サービスに関する戦略導出コンサルティングに従事。退職後、日本初の検索連動型広告事業会社であるジェイ・リスティング株式会社を起業。専門領域は事業戦略、技術戦略、メディア論、マーケティング論など多彩。

紅瀬 雄太
株式会社日本総合研究所総合研究部門主任研究員。早稲田大学第一文学部社会学専修卒。株式会社日本総合研究所に入社以来、調査・研究、コンサルティング活動に従事。専門はネットビジネスの経営戦略、マーケティング、事業企画。現在は「情報化社会における賢い生活の実現」をコンセプトに、調査・研究やコンサルティングを行うスマートライフクラスターに所属

西窪 洋平
ジェイ・リスティング株式会社代表取締役社長。早稲田大学大学院理工学研究科修了。事業会社数社を経て、株式会社日本総合研究所に入社。スマートライフクラスターを設立し、CRM、SCM、eラーニング等の市場開拓とIT関連の商品・サービスに関する戦略導出コンサルティングに従事。退職後、日本初の検索連動型広告事業会社であるジェイ・リスティング株式会社を起業。専門領域は事業戦略、技術戦略、メディア論、マーケティング論など多彩(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)