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内容紹介
『地ブランド』とは、“暮らしブランド(住みたいまち)”、“観光地ブランド(行きたいまち)”、“特産品ブランド(買いたいもの)”の3つをいいます。
これから地域が元気になるためには、その地域や地場に独自のブランドが必要です。この3つの地域ブランドをどのように作り、どのように相互作用させていくのか、そのノウハウとポイントを図表や写真をたくさん使ってブランディングのプロである広告会社・博報堂がわかりやすく解説していきます。また、地域ブランドに精通している6名からのコラムも収録しており、現場感覚も感じられる1冊になっています。
これから地域が元気になるためには、その地域や地場に独自のブランドが必要です。この3つの地域ブランドをどのように作り、どのように相互作用させていくのか、そのノウハウとポイントを図表や写真をたくさん使ってブランディングのプロである広告会社・博報堂がわかりやすく解説していきます。また、地域ブランドに精通している6名からのコラムも収録しており、現場感覚も感じられる1冊になっています。
内容（「BOOK」データベースより）
あなたのまちを、「世界ブランド」へ。広告会社発の方法論が、すべてこの一冊に。多分、いちばんわかりやすいブランド論です。
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最も参考になったカスタマーレビュー
7 人中、7人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:単行本（ソフトカバー）
地域ブランドの重要性について、わかりやすく理解できる本。
前半はよく整理されており、ブランドとは何かや、地域ブランドの重要性については確かによくわかります。ただ、後半部分で実際にどうやって作っていったらいいのかについての記述が少なく、食い足りなさが残りました。え、もう終わりなの、って感じです。もう少し手法について突っ込んだ内容があればより良かったのではと思います。
前半はよく整理されており、ブランドとは何かや、地域ブランドの重要性については確かによくわかります。ただ、後半部分で実際にどうやって作っていったらいいのかについての記述が少なく、食い足りなさが残りました。え、もう終わりなの、って感じです。もう少し手法について突っ込んだ内容があればより良かったのではと思います。
10 人中、9人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:単行本（ソフトカバー）
地域ブランドは私の一番のテーマです。
しかしながら、近年、単なる特産品をつくればそれで、「地域ブランド」ができるという ブーム？のようなものがあるけれども、それは間違ったブランド認識です。
本書は帯にある通り、「いちばんわかりやすいブランド論」です。地域ブランドを「観光地ブランド」「特産品ブランド」「暮らしブランド」と３つに分けて分析している視点がいいですね。それと、内部（インターナル）の信頼がブランドを本物にするという視点も同感です。
特産品ブランド・観光地ブランドは作りやすいでしょうが、本当の地域ブランドである「暮らしブランド」をどう作っていくかについては、物足りなさを感じましたので、星４つです。
しかしながら、近年、単なる特産品をつくればそれで、「地域ブランド」ができるという ブーム？のようなものがあるけれども、それは間違ったブランド認識です。
本書は帯にある通り、「いちばんわかりやすいブランド論」です。地域ブランドを「観光地ブランド」「特産品ブランド」「暮らしブランド」と３つに分けて分析している視点がいいですね。それと、内部（インターナル）の信頼がブランドを本物にするという視点も同感です。
特産品ブランド・観光地ブランドは作りやすいでしょうが、本当の地域ブランドである「暮らしブランド」をどう作っていくかについては、物足りなさを感じましたので、星４つです。
8 人中、7人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:単行本（ソフトカバー）
この本はノーマルなマーケティング手法の地域ブランド開発への適用方法を、地域振興に携わる地方市役所や商工会等の人たち向けに易しく説明している。しかし、「普通のマーケティング論」用語の「ファシズム」的性格が、一般人向け説明の中で露骨に現れてしまったというのが率直な感想。同じ海域に生息している鯖も水揚げ港によって全く値段が変わるという「ブランドの魔法p.25」をかけて、「顧客の忠誠心P.35」を高め、高い値段で売りつけるp.39。消費者としての自分と生産者としての自分がはっきり分かれている大組織の人間向きの考え方だが、生活の場と仕事の場が隣接している地域の商売には向かない、地域特産物づくりや観光振興を考えている人向きではない。しかし、ブランドは消費者との関係づくりの手段に留まらず、地域で働く者が誇りを持って働く動機付けでもあるp.17との指摘には納得、ブランドは「おもてなしの心」から生まれること（「黒川温泉のドン後藤哲也の「再生」の法則：朝日新聞社」を読むとわかる）を忘れない人には有益な本だが、そうでない人にはオススメしない。
最近のカスタマーレビュー
事例集を読む前に・・・
そもそも、「地域ブランド」とは何か？これを理解しているといないとでは、成果に大きな差が出てくると思われる。本書では、「ブランド論」が平易に解説されており、地域ブラ... 続きを読む
投稿日: 9か月前 投稿者: benelux
「地元」に対する勘違いからの脱却を！
本書は、地域振興に関係されている全員が必読すべき本である。特にブランドやブランディングということを全く勘違いされている人々や、地域の活性化に必要な重要課題を履き違... 続きを読む
投稿日: 2008/12/15 投稿者: 津田正顕【號称塾】
内容的にはもう少し安価な本でもいいのでは
ブランド化する流れが分かりやすく紹介されていましたが、広告代理店らしく、かっこよく見せるって部分が各ページ多かったな気がします。。。そう思うと少し高額なきがしまし... 続きを読む
投稿日: 2007/11/26 投稿者: ハネジュー
はじめて読むブランド書として、復習がてらチェックポイントとしてでも。
良くまとまっていて、ブランド構築に対して気づきがある本だった。... 続きを読む
投稿日: 2007/3/7 投稿者: 久保田夏彦
地域ブランド作りの入門書
人口減少社会に入り、過疎化の進む地域がある一方、... 続きを読む
投稿日: 2007/2/24 投稿者: shut_row
わかりやすい地ブランド
本書は地ブランドを創製し、生かしていこうとする地域のためのアウトラインを分かりやすく紹介しています。... 続きを読む
投稿日: 2007/1/16 投稿者: ヒュー
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