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内容紹介
格差社会と言われるようになった今、企業は生き残りをかけて年収1500万円以上の富裕層の個人需要を掘り起こしにかかっています。これからの中小企業は富裕層の顧客をつかむものが事業を成功させると言えるでしょう。
本書は中小企業がいかに自分のブランドイメージを高め、どのような高価格戦略・プロモーション戦略を採ったらいいのか、マーケティング理論のイロハからはじめて具体的に図解で解説。
本書は中小企業がいかに自分のブランドイメージを高め、どのような高価格戦略・プロモーション戦略を採ったらいいのか、マーケティング理論のイロハからはじめて具体的に図解で解説。
内容（「BOOK」データベースより）
年収数千万円とも、資産数億円ともいわれる富裕層。彼らの個人需要をねらったビジネスが、今隆盛を極めています。これからは、いかに富裕層を獲得し、顧客として囲い込むかが成功のカギとなるでしょう。本書は具体的にどのようなマーケティング戦略を採ればよいのか、富裕層マーケティングの第一線で活躍する著者が、富裕層の定義から、より実践的な手法に至るまで、図解を交えて解説。
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形式:単行本（ソフトカバー）
・本書の発行は2007年５月とリーマンショック前で現在とは状況が違うが、それでも参考になる点は多い。様々な富裕層の定義、富裕層を獲得するための方法、小売、自動車、不動産、銀行など６業種の富裕層向けプログラム、富裕層とウェブサイトの関係、インフルエンサー・マーケティング、上位顧客用の情報誌・会員誌などについての説明がある。また、図表が多く、理解しやすい。
・なお、富裕層の問い合わせの例として、都内のチェコ料理店の紹介が挙げられている。回答例は、カフェ・アノという、私が行ったことがある渋谷にあった店（今は移転）。どうやら本書には結構確かな裏付けがあるようだ。
・なお、富裕層の問い合わせの例として、都内のチェコ料理店の紹介が挙げられている。回答例は、カフェ・アノという、私が行ったことがある渋谷にあった店（今は移転）。どうやら本書には結構確かな裏付けがあるようだ。
10 人中、8人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:単行本（ソフトカバー）
なぜ、マス媒体が富裕層に利かないのか？という疑問に明確に答えてくれる本。「入門」というより「実践本」。富裕層と長期的な関係を構築する為に企業側が為すべき事を具体的に提示している。「ダイナース・アメックスの同封広告を利用する」「富裕層限定SNSのYUCASEE（ゆかし）を利用する」など富裕層マーケティングの「決め手」を明示している。売上高３億円を目指す場合、[1名×客単価3億円]とするか[3000人×客単価10万円]とするかで大きく方法論が異なる。富裕層から流行が生まれ一般に広がる事実がある中では、マス広告・マス商品に携わるビジネスマンにとっても有益な本だろう。
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