図解ビジネス実務事典 ネット広告 (図解ビジネス実務事典-読んで使える引いてわかる-) [単行本]

2004年、日本の広告市場は大きな転換期を迎えました。ネット広告の総売上高がラジオを抜いたのです。もはや「マス4媒体」という言葉が消滅するのではといわれるほど、ネット広告の躍進が目ざましいところです。
今後は、雑誌広告の売上を追い抜くものと目されています。しかし、急成長市場であるにもかかわらず、そのしくみが複雑で難しいとの声が広告業界の中でも聞かれます。とくに、広告会社の営業担当がクライアントからインターネット広告について聞かれたとき、専門用語が多いため、その対応に苦慮するとの声が多いのが実情です。
本書は、そうした声に応えるものとして、基本&専門用語とそのしくみを198項目にわたってシンプルに、図解でわかりやすく解説した事典形式の実務書です。

インターネット広告業務を行うときに必要となる基本事項を整理し、さらに、今後重要となる最新キーワードや関連法規・留意事項などについてもわかりやすく解説する。巻末には、インターネット広告関連用語集を収録。

日本を代表するインターネットメディアレップ（メディアに代わって広告枠を開発し、販売を行う会社）「D.A.コンソーシアム」の実務者が、これまでの実績をもとに、広告主、広告会社双方にわかりやすく、インターネット広告の用語や仕組みを解説しています。とくに、専門用語が飛び交う広告主へのプレゼンテーションの際には、大変役立つ1冊です。198項目すべてにわかりやすい図解を入れていますので、項目名と図解だけを見ても、内容が理解できるようになっています。

手嶋浩己（てしま・ひろき）
D.A.コンソーシアム(株)社長室所属。1976年7月生。一橋大学商学部卒業後、99年4月、(株)博報堂入社。マーケティングプランナー、及びブランドコンサルタントとして、通信キャリア、デジタル機器メーカー、オンライン証券、テーマパーク、飲料メーカー、クルマメーカー、専門学校等の幅広い広告主のコミュニケーション戦略立案やブランディング業務を経験。05年3月同社退社。同年4月、D.A.コンソーシアム(株)入社。主に、DACグループ事業戦略立案、新規事業立上推進、米国企業との事業提携推進、インタラクティブマーケティング全般のプロデュース等を担当。

永松範之（ながまつ・のりゆき）
D.A.コンソーシアム(株)eビジネス本部プロデュースグループ所属。1977年11月生。慶應義塾大学総合政策学部卒業後、ベンチャー企業代表を経験。01年より(株)博報堂にて保険会社、コンピュータメーカーのメディアマーケティング戦略立案を担当。03年5月からは、フリープランナーとして、インターネットプロモーション企画、メディア戦略立案を中心に活動。04年7月D.Aコンソーシアム(株)入社。主にメディア開発、メディアマーケティング全般のプロデュース、メディアに対してのコンサルティングなどを担当。

坂下洋孝（さかした・ひろたか）
D.A.コンソーシアム(株)eビジネス本部プロデュースグループ所属。1977年8月生。慶應義塾大学経済学部卒業後、00年4月、KDDI(株)入社。アカウントエグゼクティブとして、外資系クライアントを中心にソリューション立案とセールスを担当。同社退社後、ビジネススクール（Seattle Pacific University）で学ぶ過程で、シアトルを拠点としたインタラクティブエージェンシーであるDrivePM (aQuantive:AQNT)でインターンを経験。04年6月D.Aコンソーシアム(株)入社。メディアプランニングシステムの提供や広告効果測定に関するソリューション、ＵＳを中心とした海外広告会社との折衝業務及び新規事業開発プロデュース業務を担当。

手嶋 浩己
D.A.コンソーシアム(株)社長室所属。76年7月生。一橋大学商学部卒業後、99年4月、(株)博報堂入社。マーケティングプランナー、及びブランドコンサルタントとして、通信キャリア、デジタル機器メーカー、オンライン証券、テーマパーク、飲料メーカー、クルマメーカー、専門学校等の幅広い広告主のコミュニケーション戦略立案やブランディング業務を経験。05年3月同社退社。同年4月、D.A.コンソーシアム(株)入社。主に、DACグループ事業戦略立案、新規事業立上推進、米国企業との事業提携推進、インタラクティブマーケティング全般のプロデュース等を担当

永松 範之
D.A.コンソーシアム(株)eビジネス本部プロデュースグループ所属。77年11月生。慶應義塾大学総合政策学部卒業後、ベンチャー企業代表を経験。01年より(株)博報堂にて保険会社、コンピューターメーカーのメディアマーケティング戦略立案を担当。03年5月からは、フリープランナーとして、インターネットプロモーション企画、メディア戦略立案を中心に活動。04年7月D.A.コンソーシアム(株)入社。主にメディア開発、メディアマーケティング全般のプロデュース、メディアに対してのコンサルティング等を担当

坂下 洋孝
D.A.コンソーシアム(株)eビジネス本部プロデュースグループ所属。77年8月生。慶應義塾大学経済学部卒業後、00年4月、KDDI(株)入社。アカウントエグゼクティブとして、外資系クライアントを中心にソリューション立案とセールスを担当。同社退社後、ビジネススクール(Seattle Pacific University)で学ぶ過程で、シアトルを拠点としたインタラクティブエージェンシーであるDrivePM(aQuantive:AQNT)でインターンを経験。04年6月D.A.コンソーシアム(株)入社。メディアプランニングシステムの提供や広告効果測定に関するソリューション、USを中心とした海外広告会社との折衝業務及び新規事業開発プロデュース業務を担当(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)

最初のインターネット広告

「最初のインターネット広告」は1994年10月27日にホットワイアードが創刊された時に掲載されたアメリカの電話会社AT&Tの「You　Will」キャンペーンのバナー広告とされている。その時のバナー広告は横幅468ピクセル（デジタル画像を構成する単位のこと）、縦幅60ピクセルのGif形式の画像であり、現在においてもバナー広告の基本的なフォーマットとしても使われている。その後、AT&Tのバナー広告に引き続いて、IBMなど各社が「ホットワイアード」と広告契約を結び、インターネット広告は急速に広まっていった。
　こうした中、インターネット関連サービスの中に広告を組み込むことによって、ユーザーに対して無料で提供するという類似のビジネスモデルが数多く登場し、インターネット自体の普及とビジネスとしての発展を支えた。
　現在では、10月27日をインターネット広告の誕生日と読んでいる人たちもおり、2004年10月27日には、インターネット広告誕生10周年を迎え、様々なWebサイト上においてインターネット広告の10歳の誕生日が祝われた。