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見てもらえない? じゃあ、
使ってもらえる広告にしたら?
広告が効かなくなった、見てもらえなくなった、と言われ続けて随分経ちます。生活者(消費者)にとって一見無関係と思われる情報はスルーされてしまうこの時代に、いかに生活者の間に入り込めばいいのでしょうか――。
本書では、サービスとしての広告を開発し、身近なところから実感を持って生活者=ユーザーと「キズナ」をつくり上げる「使ってもらえる広告」を提案します。グラフィック、テレビCM、ウェブ……すべてを経験してきた人気クリエイティブディレクターが語る「広告の最前線」。
使ってもらえる広告にしたら?
広告が効かなくなった、見てもらえなくなった、と言われ続けて随分経ちます。生活者(消費者)にとって一見無関係と思われる情報はスルーされてしまうこの時代に、いかに生活者の間に入り込めばいいのでしょうか――。
本書では、サービスとしての広告を開発し、身近なところから実感を持って生活者=ユーザーと「キズナ」をつくり上げる「使ってもらえる広告」を提案します。グラフィック、テレビCM、ウェブ……すべてを経験してきた人気クリエイティブディレクターが語る「広告の最前線」。
内容（「BOOK」データベースより）
広告がもう「見てもらえない」としたら?もっと生活の奥深く入りこみ、消費者と「つながる」には?本書では、サービスとしての広告を開発し、身近なところから実感を持って生活者=ユーザーと「キズナ」をつくり上げる「使ってもらえる広告」を提案する。人気クリエイティブディレクターによる「広告の最前線」。
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23 人中、21人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
5つ星のうち 3.0
使ってもらえる広告、選択肢の中でひとつのカタチだとは思う。,
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レビュー対象商品: 使ってもらえる広告 「見てもらえない時代」の効くコミュニケーション (アスキー新書) (新書)
グラフィック→CM→インタラクティブ。そんなキャリアを持った代理店制作者が、 自信の経験を軸に語る、広告論。 まず話が「ユニクロックすごい」から始まり、 “使ってもらえた広告”として、 世界で６万人が使っている事実をとても評価する。 手法としてユニクロックはスゴイと思うし、 カンヌ獲ったのもスゴい。 ただ、全世界で６万人ってどうなんだろう。 ちなみに同じ広告代理店出身の『ウェブはバカと暇人のもの』の著者は、 まったくフツーの人たちの話題にならなかったユニクロックを、 「ぜんぜんダメ」を切り捨てている。 この考えは極端だけど、ちょっと過大評価している気がした。 著者が関わった、mixiやセカンドライフで行ったファイブミニなど施策も、 ユーザーのささやかな反応を、過剰に評価しているのではないだろうか。 あと、おっ！と思った点は、 「表現の善し悪し」より「使ってもらえるか否か」が大事だと、 言い切っているところ。 この主張は、『伝えるのルール』の著者である伊藤直樹氏と真逆だ。 彼は「メッセージは、仕組みではなく、表現でしか伝わらない」と言っている。 広告界の端くれにいる身としては、 やっぱ表現って大事だっていう意見に賛同したい。 だけど、いち生活者としては「使える広告」を 圧倒的に便利だと感じているんだよなぁ。 という意味で、mixi年賀状はとっても優れた「使える広告」だ。 個人的には、ユニクロックより使えて、スゴい広告だと思う。 直接的なのに、いやらしくなく、商品の購入至る導線づくりが素晴らしい。 著者の言う通り、 マス広告は加速度的に縮小していくだろう。 いかに“広告の存在感”を出していくか、が確かに課題。 もっと言うと“いかに金を稼ぐか”だと思う。 テレビ局、新聞雑誌社などのメディアをふくめ、 代理店、CMプロダクション、デザイン事務所、ｗｅｂ系会社…などなど いままでのやり方で、今までと同じ給料を貰うことはきっと厳しい。 それは間違いない。 代理店を中心とした、マス広告村が崩れつつある今、 新しい秩序は何なのか？ 広告業界すべての人に、この本が指針になるとは思えないが （立場によって、共通のゴールを見いだせないケースが多いのではではないか） そのヒントにはなるのかもしれない。
5 人中、4人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
5つ星のうち 4.0
「mixi年賀状」に学ぶ、ビット広告のあり方,
By 平成ゆとり隊 (東京都) - レビューをすべて見る
レビュー対象商品: 使ってもらえる広告 「見てもらえない時代」の効くコミュニケーション (アスキー新書) (新書)
著者の須田さんは、「mixi年賀状」で東京インタラクティブ・アド・アワードでグランプリを受賞したクリエイティブ・ディレクター（といっていいのかな？）。 「見てもらえる広告」から「使ってもらえる広告へ」――。 いろんな事例を元に論じ、1〜2年ぐらい先を見据えた インタラクティブ広告の教科書だ。 mixi年賀状は、非常にユニーク発想から生まれた「広告商品」だと思う。 インターネットで、あえてマイミクに紙の年賀状を送ることができるサービス。 欲を言うなら、実現までのプロセスを読みたかったなぁ。 個人情報の保護からユーザーの心情まで、いろんなところに神経を 使わねばならなかったと思うので。 （クライアントに対する守秘義務もあるだろうから、難しそうだけど） クライアントの修正をハイハイ聞いて修正を入れることが仕事に なってしまうのは、面白くないですよね。ほんの数歩先かもしれないが、 ネット広告の一つの方向性を示してくれた良書だと思います。
1 人中、1人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
5つ星のうち 3.0
使ってもらうという概念は重要,
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レビュー対象商品: 使ってもらえる広告 「見てもらえない時代」の効くコミュニケーション (アスキー新書) (新書)
「これ使え」でなく「どうですか？」というネタふり。プラットホーム的なサービスもあれば、単純に面白いもの（エンタメ系）でも 要は、ユーザーに対する気持ちの向き方。 その事について書かれている。 その考え方については賛成。 中身は、薄いが。
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