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内容紹介
見てもらえない? じゃあ、
使ってもらえる広告にしたら?
広告が効かなくなった、見てもらえなくなった、と言われ続けて随分経ちます。生活者(消費者)にとって一見無関係と思われる情報はスルーされてしまうこの時代に、いかに生活者の間に入り込めばいいのでしょうか――。
本書では、サービスとしての広告を開発し、身近なところから実感を持って生活者=ユーザーと「キズナ」をつくり上げる「使ってもらえる広告」を提案します。グラフィック、テレビCM、ウェブ……すべてを経験してきた人気クリエイティブディレクターが語る「広告の最前線」。
使ってもらえる広告にしたら?
広告が効かなくなった、見てもらえなくなった、と言われ続けて随分経ちます。生活者(消費者)にとって一見無関係と思われる情報はスルーされてしまうこの時代に、いかに生活者の間に入り込めばいいのでしょうか――。
本書では、サービスとしての広告を開発し、身近なところから実感を持って生活者=ユーザーと「キズナ」をつくり上げる「使ってもらえる広告」を提案します。グラフィック、テレビCM、ウェブ……すべてを経験してきた人気クリエイティブディレクターが語る「広告の最前線」。
内容（「BOOK」データベースより）
広告がもう「見てもらえない」としたら?もっと生活の奥深く入りこみ、消費者と「つながる」には?本書では、サービスとしての広告を開発し、身近なところから実感を持って生活者=ユーザーと「キズナ」をつくり上げる「使ってもらえる広告」を提案する。人気クリエイティブディレクターによる「広告の最前線」。
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最も参考になったカスタマーレビュー
23 人中、21人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:新書
グラフィック→CM→インタラクティブ。
そんなキャリアを持った代理店制作者が、
自信の経験を軸に語る、広告論。
まず話が「ユニクロックすごい」から始まり、
“使ってもらえた広告”として、
世界で６万人が使っている事実をとても評価する。
手法としてユニクロックはスゴイと思うし、
カンヌ獲ったのもスゴい。
ただ、全世界で６万人ってどうなんだろう。
ちなみに同じ広告代理店出身の『ウェブはバカと暇人のもの』の著者は、
まったくフツーの人たちの話題にならなかったユニクロックを、
「ぜんぜんダメ」を切り捨てている。
この考えは極端だけど、ちょっと過大評価している気がした。
著者が関わった、mixiやセカンドライフで行ったファイブミニなど施策も、
ユーザーのささやかな反応を、過剰に評価しているのではないだろうか。
あと、おっ！と思った点は、
「表現の善し悪し」より「使ってもらえるか否か」が大事だと、
言い切っているところ。
この主張は、『伝えるのルール』の著者である伊藤直樹氏と真逆だ。
彼は「メッセージは、仕組みではなく、表現でしか伝わらない」と言っている。
広告界の端くれにいる身としては、
やっぱ表現って大事だっていう意見に賛同したい。
だけど、いち生活者としては「使える広告」を
圧倒的に便利だと感じているんだよなぁ。
という意味で、mixi年賀状はとっても優れた「使える広告」だ。
個人的には、ユニクロックより使えて、スゴい広告だと思う。
直接的なのに、いやらしくなく、商品の購入至る導線づくりが素晴らしい。
著者の言う通り、
マス広告は加速度的に縮小していくだろう。
いかに“広告の存在感”を出していくか、が確かに課題。
もっと言うと“いかに金を稼ぐか”だと思う。
テレビ局、新聞雑誌社などのメディアをふくめ、
代理店、CMプロダクション、デザイン事務所、ｗｅｂ系会社…などなど
いままでのやり方で、今までと同じ給料を貰うことはきっと厳しい。
それは間違いない。
代理店を中心とした、マス広告村が崩れつつある今、
新しい秩序は何なのか？
広告業界すべての人に、この本が指針になるとは思えないが
（立場によって、共通のゴールを見いだせないケースが多いのではではないか）
そのヒントにはなるのかもしれない。
そんなキャリアを持った代理店制作者が、
自信の経験を軸に語る、広告論。
まず話が「ユニクロックすごい」から始まり、
“使ってもらえた広告”として、
世界で６万人が使っている事実をとても評価する。
手法としてユニクロックはスゴイと思うし、
カンヌ獲ったのもスゴい。
ただ、全世界で６万人ってどうなんだろう。
ちなみに同じ広告代理店出身の『ウェブはバカと暇人のもの』の著者は、
まったくフツーの人たちの話題にならなかったユニクロックを、
「ぜんぜんダメ」を切り捨てている。
この考えは極端だけど、ちょっと過大評価している気がした。
著者が関わった、mixiやセカンドライフで行ったファイブミニなど施策も、
ユーザーのささやかな反応を、過剰に評価しているのではないだろうか。
あと、おっ！と思った点は、
「表現の善し悪し」より「使ってもらえるか否か」が大事だと、
言い切っているところ。
この主張は、『伝えるのルール』の著者である伊藤直樹氏と真逆だ。
彼は「メッセージは、仕組みではなく、表現でしか伝わらない」と言っている。
広告界の端くれにいる身としては、
やっぱ表現って大事だっていう意見に賛同したい。
だけど、いち生活者としては「使える広告」を
圧倒的に便利だと感じているんだよなぁ。
という意味で、mixi年賀状はとっても優れた「使える広告」だ。
個人的には、ユニクロックより使えて、スゴい広告だと思う。
直接的なのに、いやらしくなく、商品の購入至る導線づくりが素晴らしい。
著者の言う通り、
マス広告は加速度的に縮小していくだろう。
いかに“広告の存在感”を出していくか、が確かに課題。
もっと言うと“いかに金を稼ぐか”だと思う。
テレビ局、新聞雑誌社などのメディアをふくめ、
代理店、CMプロダクション、デザイン事務所、ｗｅｂ系会社…などなど
いままでのやり方で、今までと同じ給料を貰うことはきっと厳しい。
それは間違いない。
代理店を中心とした、マス広告村が崩れつつある今、
新しい秩序は何なのか？
広告業界すべての人に、この本が指針になるとは思えないが
（立場によって、共通のゴールを見いだせないケースが多いのではではないか）
そのヒントにはなるのかもしれない。
5 人中、4人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:新書
著者の須田さんは、「mixi年賀状」で東京インタラクティブ・アド・アワードで
グランプリを受賞したクリエイティブ・ディレクター（といっていいのかな？）。
「見てもらえる広告」から「使ってもらえる広告へ」――。
いろんな事例を元に論じ、1〜2年ぐらい先を見据えた
インタラクティブ広告の教科書だ。
mixi年賀状は、非常にユニーク発想から生まれた「広告商品」だと思う。
インターネットで、あえてマイミクに紙の年賀状を送ることができるサービス。
欲を言うなら、実現までのプロセスを読みたかったなぁ。
個人情報の保護からユーザーの心情まで、いろんなところに神経を
使わねばならなかったと思うので。
（クライアントに対する守秘義務もあるだろうから、難しそうだけど）
クライアントの修正をハイハイ聞いて修正を入れることが仕事に
なってしまうのは、面白くないですよね。ほんの数歩先かもしれないが、
ネット広告の一つの方向性を示してくれた良書だと思います。
グランプリを受賞したクリエイティブ・ディレクター（といっていいのかな？）。
「見てもらえる広告」から「使ってもらえる広告へ」――。
いろんな事例を元に論じ、1〜2年ぐらい先を見据えた
インタラクティブ広告の教科書だ。
mixi年賀状は、非常にユニーク発想から生まれた「広告商品」だと思う。
インターネットで、あえてマイミクに紙の年賀状を送ることができるサービス。
欲を言うなら、実現までのプロセスを読みたかったなぁ。
個人情報の保護からユーザーの心情まで、いろんなところに神経を
使わねばならなかったと思うので。
（クライアントに対する守秘義務もあるだろうから、難しそうだけど）
クライアントの修正をハイハイ聞いて修正を入れることが仕事に
なってしまうのは、面白くないですよね。ほんの数歩先かもしれないが、
ネット広告の一つの方向性を示してくれた良書だと思います。
1 人中、1人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:新書
「これ使え」でなく「どうですか？」というネタふり。
プラットホーム的なサービスもあれば、単純に面白いもの（エンタメ系）でも
要は、ユーザーに対する気持ちの向き方。
その事について書かれている。
その考え方については賛成。
中身は、薄いが。
プラットホーム的なサービスもあれば、単純に面白いもの（エンタメ系）でも
要は、ユーザーに対する気持ちの向き方。
その事について書かれている。
その考え方については賛成。
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