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出版社 / 著者からの内容紹介
最新の市場・技術環境に基づき、体系的・網羅的に著わされた、ダイレクトマーケティングの決定版。
内容（「BOOK」データベースより）
類書では深く掘り下げて記述されていないが、実際には最も必要とされる部分、例えば「ダイレクトマーケティングプランニング」「キャンペーンマネジメント」「メディア戦略」「ダイレクトマーケティングアプリケーション」等をも含めて、この分野の実務を長期に渡って続けてきた著者でなければ不可能な深さと広さで記述。
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14 人中、12人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:単行本
よくぞここまでまとめられたと感心します。
４５０Ｐの分厚い書籍ですが、分厚さ通り充実しています。
４５０Ｐの分厚い書籍ですが、分厚さ通り充実しています。
「これさあれば~大丈夫！」的コメントはいろんなレビューで拝見しますが、この本はまさにそれです。著者の言葉そのままにＣＲＭではなく、ダイレクトマーケティングを計画から実行まで大企業でも実践できるクオリティです。
過去の研究成果も踏襲していることから、学術書としても通用するものとなっています。米国の教科書は行間を省略せず、丁寧に書かれていますが、日本人がダイレクトマーケティングについて米国の教科書のように書いた雰囲気を感じました。
経営戦略にダイレクトマーケティングを如何に組み込み、それを実践するために事業計画を立て、その事業計画を成果に結びつけるためのオペレーションまで詳細に記されています。
ＣＲＭ本では久々の好著でした。
3 人中、3人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:単行本
レビューを見て買ったのですが、正直、読み辛かったです。
確かに、中身はしっかりとしていると思いますが、書き方というか、表現が難しくて読み辛かったです(大学の先生が書いているような論文調みたいな感じ)。
極端な表現をするとワンセンテンス読む毎に、読み返しが必要な感じで、そんなに難しいことが書かれているわけでもないのに、イラっとくる箇所が何度かありました（特に第一章）
個人的な憶測としては、実務家ではなく、学会を意識して書かれたのかなと。
最後まで読み終えた印象としては、実務本というより、定義本に感じました。タイトル通り体系的で、網羅されており、きちんと全体像を捉えて、学習するにはとてもいいと思います(つまり、体系としての縦は強い)。 しかしながら、実務(横 - つまりプロセス)にはいまいちかと。
読み終えた後の、えも言われぬストレスと、ストレスの割には得るものが少なかったように感じたため、評価は★二つとしました。
確かに、中身はしっかりとしていると思いますが、書き方というか、表現が難しくて読み辛かったです(大学の先生が書いているような論文調みたいな感じ)。
極端な表現をするとワンセンテンス読む毎に、読み返しが必要な感じで、そんなに難しいことが書かれているわけでもないのに、イラっとくる箇所が何度かありました（特に第一章）
個人的な憶測としては、実務家ではなく、学会を意識して書かれたのかなと。
最後まで読み終えた印象としては、実務本というより、定義本に感じました。タイトル通り体系的で、網羅されており、きちんと全体像を捉えて、学習するにはとてもいいと思います(つまり、体系としての縦は強い)。 しかしながら、実務(横 - つまりプロセス)にはいまいちかと。
読み終えた後の、えも言われぬストレスと、ストレスの割には得るものが少なかったように感じたため、評価は★二つとしました。
1 人中、1人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:単行本
とても分厚くて「頼りになるオールインワンな本！！」という主張している（笑）が…
内容的には、簡単なことを意図的に難しく説明しているように感じた。
書かれたのが２００５年と古いから仕方がないのかもしれないが、
メディア／ＴＶについての項で、地上波ＴＶについて簡単に触れられているのみで、
ＢＳ、ＣＳ等の衛星メディア活用手法について一切触れられていないのは話にならない。
もっと平易な言葉で書かれた「最新」の書を読んだ方が実務には役立つだろう。
内容的には、簡単なことを意図的に難しく説明しているように感じた。
書かれたのが２００５年と古いから仕方がないのかもしれないが、
メディア／ＴＶについての項で、地上波ＴＶについて簡単に触れられているのみで、
ＢＳ、ＣＳ等の衛星メディア活用手法について一切触れられていないのは話にならない。
もっと平易な言葉で書かれた「最新」の書を読んだ方が実務には役立つだろう。
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