- 【 講談社ストアはこちら 】 －累計750万部を突破した大人気コミック『宇宙兄弟』や、『のだめカンタービレ』や『ホタルノヒカリ』といった名作を次々と生み出した雑誌『Kiss』の20周年特集など今注目のタイトルや特集は講談社ストアへ。
よく一緒に購入されている商品
商品の説明
出版社/著者からの内容紹介
企業の価値と信用はこれで決まる！
現代のブランドは企業の「資産」である。
それを育て上げ、競争優位と顧客の信頼を得るには何が必要か？
ブランドは意図的に育てるもの――「強いブランドとは優れた経営の結果であって、それ自体は管理すべきものではないのではないか」という考え方がある。たしかに日本の長い商取引のなかで、「三越」のような伝統的なブランドがいくつも形成されてきた。
しかし今日では、ブランドは自然に形成されるものではなく、意図的に育てなければならない対象であり、そこにはブランドを効果的・効率的に構築するための戦略性が必要なのである。グルメコーヒーの「スター・バックス」などに見られるように、今日ではブランドを短期的に育成し活用していくような経営・マーケティングが競争優位をもたらす市場状況が出現している。
ハッキリ言えば、「よい品質の製品を提供していけば自然にブランドは育成される」という考え方自体が修正を迫られているのである。――（本書より）
現代のブランドは企業の「資産」である。
それを育て上げ、競争優位と顧客の信頼を得るには何が必要か？
ブランドは意図的に育てるもの――「強いブランドとは優れた経営の結果であって、それ自体は管理すべきものではないのではないか」という考え方がある。たしかに日本の長い商取引のなかで、「三越」のような伝統的なブランドがいくつも形成されてきた。
しかし今日では、ブランドは自然に形成されるものではなく、意図的に育てなければならない対象であり、そこにはブランドを効果的・効率的に構築するための戦略性が必要なのである。グルメコーヒーの「スター・バックス」などに見られるように、今日ではブランドを短期的に育成し活用していくような経営・マーケティングが競争優位をもたらす市場状況が出現している。
ハッキリ言えば、「よい品質の製品を提供していけば自然にブランドは育成される」という考え方自体が修正を迫られているのである。――（本書より）
内容（「BOOK」データベースより）
現代のブランドは企業の「資産」である。それを育て上げ、競争優位と顧客の信頼を得るには何が必要か。
登録情報
|
この商品を見た後に買っているのは？
カスタマーレビュー
最も参考になったカスタマーレビュー
21 人中、18人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:新書
ブランドの分野では、アーカーやケラーの本がスバラシイのだが、
他部門の社員にも薦められる安価な入門書を求め、３冊読んでみた。
他部門の社員にも薦められる安価な入門書を求め、３冊読んでみた。
まず阪本啓一の『ブランドの授業』は解り易いのがよい。本屋で
20分で読了できた。だが、残念ながら内容まで薄くなっている。
これでは雑談であり、とうてい「授業」とは呼べない。
それに比べ、田中洋の『企業を高めるブランド戦略』は中身が濃い。
そもそもブランドが何故効くのか、それを主観で述べるのではなく、
院生と一緒に実験を行なって明らかにしている。
それにケーススタディが実践的だ。「成熟した日用品市場に
海外メーカーが新製品を投ずるには、どうすべきか？」
「老齢化したロングセラー実用車がモデルチェンジするには？」
「バブル期に製品の改善を怠った調味料を再生するには？」といった、
なかなか切実で今日的な問題を扱っている。しかも新書だから安い。
石井淳蔵の『ブランド』も新書だから安い。それに、ブランドが
商品から離れて一人歩きを始める過程の説明は、独創的であり、
気に入った。
ただ、いささか変わった本なので、気に入るかどうかは読者しだい。
この本はアマゾンで買う前に、書店で中身を読んでみるとよい。
12 人中、9人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:新書
これまでさまざまなブランド論の本を読み漁ってきたが、なぜか満足できるものは少なかった。この書に書かれた論議はどれも著者のオリジナルな考え方に基づいており、好感がもてた。なぜならば日本で出ているほかのブランド書はまさに他の本からの引用だらけだからだ。一見するとスタンダードな考え方のように見えるブランド管理の分類なども著者によって考え抜かれた考えである。
また事例も豊富であり、この点でも他書に比べてひけを取っていない。ブランドのプロにこそ手にとってもらいたい本である。
また事例も豊富であり、この点でも他書に比べてひけを取っていない。ブランドのプロにこそ手にとってもらいたい本である。
10 人中、7人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:新書
まず巻末にある５つのブランド戦略のケースから読み始めたが、最近の日本リーバのダヴなどの事例があり、消費財マーケティングを実践している私には大いに参考になった。それから成熟ブランド活性化のマトリクスが第3章にあるが、ここもこれから戦略立案のうえで参考になる情報がいくつかあった。企業ブランドについてはもう少し事例がほしかったが新書版の本なのでそこまでは望めないのかもしれない。ブランド戦略入門の書として参考になると思った。
最近のカスタマーレビュー
初心者向けに分かりやすく解説
サントリーの缶コーヒーBOSSの開発の裏にはここまで明確な顧客ターゲットがあり、開発コンセプトと顧客へのメッセージがあったのかと改めて感心させられた。中埜酢店の事... 続きを読む
投稿日: 19か月前 投稿者: オキムラ良二
ブランド戦略の入門書
そもそもブランドって何？と言うところから勉強したい人にお勧めの書籍です。
抽象的な概念も、具体的に説明されており大変読みやすいです。... 続きを読む
抽象的な概念も、具体的に説明されており大変読みやすいです。... 続きを読む
投稿日: 22か月前 投稿者: yozusama
抽象的概念の説明も具体例やケーススタディも豊富で分かりやすい
ブランドに関する様々な概念を紹介し、具体的な実例に当て嵌めて説明しています。... 続きを読む
投稿日: 2007/2/4 投稿者: ほそみち
企業価値向上のブランド戦略の本質的理解
本書が素晴らしいところ
1ブランド価値概念に関する説明
2ブランドを資産概念に対する説明... 続きを読む
1ブランド価値概念に関する説明
2ブランドを資産概念に対する説明... 続きを読む
投稿日: 2005/7/1 投稿者: keisu
わかりやすいブランド本
著者の田中洋さんの良いところは、難しいことをシンプルにわかりやすく書くところだと思います。... 続きを読む
投稿日: 2004/8/31 投稿者: ファイヤーマン
日本人向けブランド論
「ブランドって何？」というそもそも論＋強いブランドの構築・維持などのマネジメント方法＋事例、のようなベーシックな内容。はじめてブランドについて勉強する方にぴったり... 続きを読む
投稿日: 2004/2/8 投稿者: 764hero
ブランドという怪物
企業ブランド商品ブランド、様々な形態はあれどブランドとは私たちが日頃“何となく”のイメージでおつきあいをしているものですが当書ではこのブランドとは一体何ぞ... 続きを読む
投稿日: 2003/5/17 投稿者: ぴーひゃらら
実質的な情報が豊富
本書を通読して感じたのはブランドの世界がいかに広く可能性に満ちているかということだった。ブランドマネジメントが我が業界でも問題になっているが、この問題についてどの... 続きを読む
投稿日: 2003/1/6
ブランドの哲学
ブランドが企業の話題になっている。以前はブランドなど役に立たないと思っていたが、勉強するにつれて次第に自分なりにわかる気がしてきた。この本をたまたま買って読んでみ... 続きを読む
投稿日: 2002/12/26
企業の信用を決めるもの
ブランドとはノレンのことだと簡単に思っていた。... 続きを読む
投稿日: 2002/12/3
クチコミ
クチコミは、商品やカテゴリー、トピックについて他のお客様と語り合う場です。お買いものに役立つ情報交換ができます。
|
この商品のクチコミ一覧
クチコミを検索
|
関連するクチコミ一覧
|
リストマニア
|
|
同じキーワードの商品を探す
フィードバック
- カタログ情報、または画像について報告
- 著者からのコメント
- 出版社からのコメント
|
