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内容紹介
研究者は現実をどのように捉え，対峙し，対話すべきか
マーケティング方法論研究における共約不可能性をめぐる議論から，マーケティングや経営の新しい方法論を深く検討。研究における観察と時間の捉え方を再考した上で，現象をいかに捉えるべきかを考察し，事例研究がはたす役割とともに，その方法を提示する。
マーケティング方法論研究における共約不可能性をめぐる議論から，マーケティングや経営の新しい方法論を深く検討。研究における観察と時間の捉え方を再考した上で，現象をいかに捉えるべきかを考察し，事例研究がはたす役割とともに，その方法を提示する。
内容（「BOOK」データベースより）
理論世界と経験世界を結びつける研究者=観察者から、理論と現実を捉えなおす。共約不可能性概念を手掛かりに、観察と時間の複雑な関係へ。経営学の術である事例研究を通じて、現実とともにある理論の方法を問う―。
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「マーケティング方法論」に関する俯瞰的なレビューの形をとっているが、実際には、それらの議論の背景となっている、現代哲学の潮流が深堀して系譜として描かれ、それぞれの系譜と照応させて、今日的な実務の視点や事例が位置づけられている。
経営やマーケティングの研究者や実務家にとどまらず、広く現代哲学と実務の「橋渡し」から新たな思考を模索していらっしゃる方々にお勧めです。
経営やマーケティングの研究者や実務家にとどまらず、広く現代哲学と実務の「橋渡し」から新たな思考を模索していらっしゃる方々にお勧めです。
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