人生を無理なく変えていく「シフト」の法則 (ハヤカワ新書juice) [新書]

ダナ・キャラン、ペプシ、サムスンといった一流企業のブランディング、クライスラーの電気自動車のデザイン、日本ではマルイ、ミキモトなどのロゴデザインを手掛けるピーター・アーネルが次に変えようとしたものは、自分の増えすぎた体重だった。その結果180kg以上の巨体は70kg以下になったが、彼はなにひとつ過激なことはしていない。「過去を大事にする」「ヘリウムでいこう」「感情に訴える」など、自家薬籠中のブランディング手法で、自分の中のギアを「シフト」しただけなのだ。これはダイエットのみならず、なりたい自分になる自由をつかむために採り入れられる実践の知恵なのである。自分の体験をまじえながら語られる「自己変革」のすすめ。

ダナ・キャラン、ペプシ、サムスンなどのブランディング、クライスラーの電気自動車のデザインなどを手掛けるピーター・アーネルが次に変えようとしたものは、自分の増えすぎた体重だった。その結果180kg以上の巨体は70kg以下になったが、彼はなにひとつ過激なことはしていない。「過去を大事にする」「ヘリウムでいこう」「感情に訴える」など、自家薬篭中のブランディング手法で、自分の中のギアを「シフト」しただけなのだ。これはダイエットのみならず、なりたい自分になる自由をつかむために採り入れられる実践の知恵なのである。自分の体験をまじえながら語られる「自己変革」のすすめ。

企業のロゴ、プロダクト、広告、消費者経験まで、ブランドにまつわるあらゆるデザインを手掛けるArnell社の創業者。ニューヨーク州ブルックリンで生まれ育ち、コロンビア大学で建築学を学んだのち、プリンストン大学でポストモダンを代表する建築家・作家であるマイケル・グレイブスのオフィスに勤務。1979年にはニューヨークに現在のArnell社の前身となる会社を起業。ダナ・キャランとそのセカンドラインであるＤＫＮＹのブランディングで成功を収めた後、ペプシ、リーボック、サムスン、バナナ・リパブリックなどをクライアントとする。ホームデポとのジョイントベンチャーでは消火器「ホームヒーロー」で数々のデザイン賞を受賞。また最近ではiPodで動くクライスラーの電気自動車「ピーポッド」のデザインに携わっている。日本では、マルイやミキモトのロゴデザインなどを担当。その他、知的障害者のスポーツ機会を促進するスペシャル・オリンピックスの理事、ニューヨーク市消防局では求人や防災に関するチーフ・クリエイティブ・オフィサーを務める。2008年にはArnell社はマンハッタンの７ワールド・トレード・センターに移転している。

アーネル,ピーター
企業のロゴ、プロダクト、広告、消費者経験まで、ブランドにまつわるあらゆるデザインを手掛けるArnell社の創業者。ニューヨーク州ブルックリンで生まれ育ち、コロンビア大学で建築学を学んだのち、プリンストン大学でポストモダンを代表する建築家・作家であるマイケル・グレイブスのオフィスに勤務。1979年にはニューヨークに現在のArnell社の前身となる会社を起業。ダナ・キャランとそのセカンドラインであるDKNYのブランディングで成功を収めた後、ペプシ、リーボック、サムスン、バナナ・リパブリックなどをクライアントとする

裏地 良子
翻訳家。愛知県生まれ。上智大学外国語学部英語学科卒業。貿易・IT関連の実務翻訳からビジネス書籍の翻訳までを手掛ける(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)