人口減少社会のマーケティング―新市場を創る9つの消費行動 [単行本]

少子化が進むなかで、ジュニアファッションが飛ぶように売れ、ベビーフード市場が拡大した。手作りヨーグルトやシンプルライフはなぜ流行るのか?人々の願望と商品の価値を深層から捉え直し、ブランド戦略だけでは割り切れない商品やサービスの多層的な見方と市場化戦略を解明する。

マクロ的な捉え方では限界がある現在の市場を、消費者の生活価値観や形態の変化から見なおし、根本から再構築する。事例をもとに、未開拓の市場へのアプローチをわかりやすく解説。

人口減少社会には、全く新しい市場戦略が必要です。
人口減少社会とは、単なる「少子・高齢化社会」ではありません。世の中全体が人口増加を前提にした「成長・拡大型」から、人口減少に対応する「飽和・濃縮社会」へと転換していくことです。ここまで変わる以上、マーケティングでも、従来の定説や手法をはるかに超えて、全く新たな戦略が必要です。本書はそれを多角的に提案しています。

古田 隆彦
現代社会研究所所長・青森大学社会学部教授。岐阜県生まれ。名古屋大学法学部卒業。八幡製鉄(株)(現・新日本製鉄)、(株)社会工学研究所・取締役研究部長を経て、1984年より現職。運輸省・運輸政策審議会専門委員、文部省・長期教育計画研究者協力会議委員、郵政省・文字画像情報電子流通研究会委員、建設省「新東北紀」懇談会委員、北海道開発庁・生活・社会研究会委員、東京都「東京ブランド」検討委員会委員長、青森県政策マーケティング委員会委員長、日本生活学会常任理事事務局長などを歴任。日本社会学会、日本未来学会、日本消費者行動研究学会、消費者金融サービス研究学会(理事)所属。専門は応用社会学、消費社会学、人口社会学、未来社会学(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)