商品の説明
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行き過ぎた米国式スピード経営を批判し、日本独自のマーケティング理論の構築を促した前著『スローなビジネスに帰れ』の第2弾。スローなビジネスを具体化していくとどういう商品になるのかを追求した著者は、人の五感に響き、顧客の心を打つ「五感商品」という言葉を生み出した。これこそが、価値や質がものをいう「価値経済時代」に求められている商品であり、提供者や開発者の知恵が込められた、顧客満足度の高い製品やサービスの総称である、というのが著者の主張である。
本書では、この五感商品の「ビジネス元素」である、「価値」「商品」「顧客」「対価」「人」そして「YOU(あなた自身)」という6つのポイントに沿って、五感商品をいかに開発し提案していくかを論述している。全体を通して現場感覚を意識したつくりになっているため、大上段から物を言われるような雰囲気ではない。自分自身の問題として読み進めていくことができるのが特徴である。失敗も含め、各種事例が豊富に盛り込まれており、理解しやすい。また、プロジェクトマネジャーと起業家の座談会の記録もはさみ込まれており、仕事を遂行するうえでのヒントとなるコメントもひろえる。
多くの日本企業がスピード経営を追求しているなか、「美学と矜持で背筋を伸ばして、五感商品をスローに創ろう」という主張は、非常に新鮮に感じる。すべてのビジネスパーソンにおすすめできる本であるが、特に商品開発担当者やプロジェクトリーダー、経営者に読んでもらいたい。（朝倉真弓）
出版社/著者からの内容紹介
ロングセラー『パーミッションマーケティング』『ブランド・マインドセット』（翔泳社）の翻訳で有名なマーケティングコンサルタント阪本啓一氏の最新刊で、昨年発売した『スローなビジネスに帰れ』の第2弾。米国式スピード経営は過当競争を生むだけで、良い製品・サービス開発には役に立たない。今、企業を救うのは、五感に響き、顧客の心を打つ「五感商品」（ごかんしょうひん）を創ること、そのために、スローなビジネスに帰ろうと訴える。五感商品は、価値や質がものをいう「価値経済時代」の商品であり、提供者・開発者のナレッジが込められた顧客満足度の高い製品・サービスの総称。顧客の心の中に形成される「ブランド」の言い換えでもある。
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カスタマーレビュー
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6 人中、5人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:単行本
『スローなビジネスに帰れ』『マーケティング・サーフィン』と阪本啓一の著書を読みつないできた。本書には、一連の阪本啓一の匂いが満ちあふれている。体感派らしいアクティブな行動と繊細な感性。本書は読者に五感を使って考えることの大切さを教えてくれる。店頭で視て、手に触れ、買い求め、著者の声を聴いてほしい。そして著者の提言を味わってほしい。そうすると読者は、阪本啓一の匂いを体感できるだろう。モノの見方が変わった。衝撃の一冊であった。（藤光 伸）
9 人中、7人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:単行本
本の前半は「五感商品」という面白いコンセプトとその事例が紹介
されていて興味深く読みましたが、いかんせん中盤から後半にかけて
トピックがぼやけてしまっている気がします。数人による対談が
掲載されていて、それなりに面白いところもあるのですが、口語口調
がそのまま掲載されていて、意味不明な個所も散在されました。
されていて興味深く読みましたが、いかんせん中盤から後半にかけて
トピックがぼやけてしまっている気がします。数人による対談が
掲載されていて、それなりに面白いところもあるのですが、口語口調
がそのまま掲載されていて、意味不明な個所も散在されました。
後半は義務感的に読んでしまいました。
8 人中、6人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:単行本
この本の冒頭には、昨今の不景気にして、いかに五感商品が企業にとっての切り札となるか、その重要性と根拠について触れられていたが、あとは五感商品の創り方というよりも、組織のあり方や考え方について記述されており、肝心の五感商品の「創り方」であるＷｈａｔ ｔｏ ｄｏ，Ｈｏｗ ｔｏ ｄｏに結びついていない。様々な視点から具体例（エピソード）が挙げられていたので、読み物としてはおもしろいが、五感商品の創り方＝レシピとしては、不完全に感じた。
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