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出版社 / 著者からの内容紹介
人間の五感を刺激することが強いブランドづくりとどう関係するかを調べる世界的規模で実施された前代未聞の大規模調査（研究チームは13か国語を話す600名のメンバーからなる）の結果を基にして、21世紀のブランドを構築するための方法論を明らかにする。
内容（「BOOK」データベースより）
ブランド戦略の世界的権威による破格のアイデア書。
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15 人中、13人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:単行本
キンモクセイの香りが漂うと秋を感じ、中学生の頃に聴いていた歌を聴くとその当時を思い出し、手触りの良いモノを触るとずっとなでなでしている自分にとってこの本は、まさしく納得のいく一冊でした。
一般的に人は視覚を重視しがちであるが、実はその他の嗅覚、聴覚、触覚などに依存する部分も多いのである。これからのブランディングにおいて、この事実を見逃すのはもったいない、というよりも不可能だということがこの本を読むとよく分かりました。
この本では、まず五感に訴えるブランディングの概論を述べ、その後にケーススタディを挙げて、そのことをより鮮明に解説している。
まさに、これからのブランド戦略においては必読の一冊であろう。
一般的に人は視覚を重視しがちであるが、実はその他の嗅覚、聴覚、触覚などに依存する部分も多いのである。これからのブランディングにおいて、この事実を見逃すのはもったいない、というよりも不可能だということがこの本を読むとよく分かりました。
この本では、まず五感に訴えるブランディングの概論を述べ、その後にケーススタディを挙げて、そのことをより鮮明に解説している。
まさに、これからのブランド戦略においては必読の一冊であろう。
1 人中、1人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:単行本
「あの企業のイメージって・・・・」「・・・・といえばあの企業」
ブランディングの目的はイメージでの差異化だと思っています。
企業やサービスのブランドを如何に創造していくか。
これはあらゆる企業のマーケティング上の課題です。
現在はサービスそのものやロゴやデザインなどで消費者がブランドを
認知することがほとんどです。
しかし、一部の企業は聴覚（ジングルを利用）、触覚（独特の肌ざわり）、
嗅覚（特有の香り）、そして味覚までも利用してブランディングを行っている。
本書は、それを体系的にかつ具体的ケースを交えながら書かれています。
私は本書を読んで、ブランディングの考え方がグッと広がりました。
サービスを差異化するときに、今まで活用していない五感を一つでも利用できれば
より多くの消費者に支持されるのだと考えさせられました。
アーカーやケラーなど体系的なブランド戦略論を学んだあとだと
一層、インスパイアされるのではないかと思います。
和訳も良く読みやすいので、ぜひ読んでみてください。
ブランディングの目的はイメージでの差異化だと思っています。
企業やサービスのブランドを如何に創造していくか。
これはあらゆる企業のマーケティング上の課題です。
現在はサービスそのものやロゴやデザインなどで消費者がブランドを
認知することがほとんどです。
しかし、一部の企業は聴覚（ジングルを利用）、触覚（独特の肌ざわり）、
嗅覚（特有の香り）、そして味覚までも利用してブランディングを行っている。
本書は、それを体系的にかつ具体的ケースを交えながら書かれています。
私は本書を読んで、ブランディングの考え方がグッと広がりました。
サービスを差異化するときに、今まで活用していない五感を一つでも利用できれば
より多くの消費者に支持されるのだと考えさせられました。
アーカーやケラーなど体系的なブランド戦略論を学んだあとだと
一層、インスパイアされるのではないかと思います。
和訳も良く読みやすいので、ぜひ読んでみてください。
形式:単行本
「嗅覚が記憶と強く結びついている」などというのは、昔から心理学系でよく知られている事実。したがって書いてあることは尤もであるのだが、それをあたかも自分たちが独自に見いだしたかのような記述は肯定しかねる。
また、ＳＥＭという高級な統計手法を使ったというような自慢も見受けられるが、ＳＥＭが特段、魔法のような統計手法でないのは周知の通りで、投入するデータによって如何様にも結果は変わりうる。ということで、自分たちの自慢をして、顧客を増やそうという魂胆丸見えの本だと思いました。
また、ＳＥＭという高級な統計手法を使ったというような自慢も見受けられるが、ＳＥＭが特段、魔法のような統計手法でないのは周知の通りで、投入するデータによって如何様にも結果は変わりうる。ということで、自分たちの自慢をして、顧客を増やそうという魂胆丸見えの本だと思いました。
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