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出版社/著者からの内容紹介
■なぜ、"何となく"買ってしまうのか?
本書は、いま求められる「感性のマーケティング」で、もっとも有効だと思われ
る「物語」の効用を取り上げて解説しています。サントリー「伊右衛門」のCM
に代表されるように、生活者の五感を刺激するには、「物語」の力が効果的なの
です。
なぜ今、五感を刺激するマーケティングが大切なのか、なぜ人は物語に魅了され
るのか、そして、なぜ人は何となく買ってしまうかについて解説しながら、企業
の事例や様々なビジネスアイデアを交えて、「物語」の具体的な設定方法を紹介
します。
■五感マーケティングとは?
ますます多様化する消費者のニーズに、従来のマス・マーケティングでは対応で
きなくなってしまった結果、個人のココロに強く突き刺さる新しいマーケティン
グが求められています。
個人のココロに訴求するためには、個人の五感をトータルに刺激するホリス
ティックなマーケティングが必要です。それが五感マーケティングです。
五感というのは、視覚、触覚、聴覚、嗅覚、味覚の五つの感覚のこと。自社の
商品は見たり触るだけで、聴覚や嗅覚、味覚を刺激することは難しいと考えてい
る企業も多いと思います。しかし、「物語」を使えば、五感すべてを刺激するこ
とができるのです。
■構成について
本書は、斜陽の埴輪メーカー・マーケティング部の部長と部下の会話を通して、
五感マーケティングのポイントを明確にし、それに対して著者がいま必要とされ
る考え方や具体的なビジネスアイデアを紹介・解説していくという構成になって
います。この埴輪メーカーがどのような発想で復活するのか、そこも本書のポイ
ントとなっています。
また、五感を刺激する様々な仕掛けが造本に仕掛けられています。併せてお楽し
みください。
内容（「BOOK」データベースより）
なぜ、“何となく”買ってしまうのか?いま注目される「感性のマーケティング」。その、もっとも有効な手段は「物語」。
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最も参考になったカスタマーレビュー
2 人中、2人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:単行本（ソフトカバー）
高橋さんの本は好きでしたが、今回の本は特に面白かった。「マーケティングに
五感（視覚、聴覚、触覚、嗅覚、味覚）が不可欠」だなんて書いた本は、未だか
ってなかったように思います。この斬新な視点が興味深かった。
また、マーケティングにはストーリー（物語）が必要であることには共感を覚え
ました。ストーリーにはいつもメッセージが必要であること、コンセプトの明確
さが商品を決定付ける等いずれも目から鱗のことばかりです。しかし、最後はマ
ーケティングもやはり人と人との関わりであること。コミュニケーションが不可
欠なのです。これは同感ですね。これからは、企業でも一方通行では成り立ち得
ないでしょう。
ただ、一つだけ難癖をつけさせていただくと、表紙が悪すぎませんか？
視覚や触覚を意識し過ぎたために、ああいった表紙になっているのでしょうが、
何か電光掲示板みたいで逆に本屋では目立ちませんでしたよ。せっかく、内容が
良い本なのだからもったいないと思いました。
五感（視覚、聴覚、触覚、嗅覚、味覚）が不可欠」だなんて書いた本は、未だか
ってなかったように思います。この斬新な視点が興味深かった。
また、マーケティングにはストーリー（物語）が必要であることには共感を覚え
ました。ストーリーにはいつもメッセージが必要であること、コンセプトの明確
さが商品を決定付ける等いずれも目から鱗のことばかりです。しかし、最後はマ
ーケティングもやはり人と人との関わりであること。コミュニケーションが不可
欠なのです。これは同感ですね。これからは、企業でも一方通行では成り立ち得
ないでしょう。
ただ、一つだけ難癖をつけさせていただくと、表紙が悪すぎませんか？
視覚や触覚を意識し過ぎたために、ああいった表紙になっているのでしょうが、
何か電光掲示板みたいで逆に本屋では目立ちませんでしたよ。せっかく、内容が
良い本なのだからもったいないと思いました。
5 人中、4人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:単行本（ソフトカバー）
高橋氏の著書は数冊拝読させていただいております。
今回の『五感マーケティング』は大変興味深い内容でした。
若い世代のビジネスマンや学生の方に向けに書いたというだけあって
マーケティングの基本や今までのマーケティングの変遷についても
触れられており、マーケティングの実績や経験がない方でも
非常に理解しやすいと思います。
高橋氏のシリーズに一貫しているメッセージ
「ビジネスには愛が必要」
「ビジネスの基本はお客様に喜びを与えて、それが自分自身の喜びになる」
という言葉も出てきて、
これから自分の仕事との向き合い方を改めて考えさせられる一冊でした。
今回の『五感マーケティング』は大変興味深い内容でした。
若い世代のビジネスマンや学生の方に向けに書いたというだけあって
マーケティングの基本や今までのマーケティングの変遷についても
触れられており、マーケティングの実績や経験がない方でも
非常に理解しやすいと思います。
高橋氏のシリーズに一貫しているメッセージ
「ビジネスには愛が必要」
「ビジネスの基本はお客様に喜びを与えて、それが自分自身の喜びになる」
という言葉も出てきて、
これから自分の仕事との向き合い方を改めて考えさせられる一冊でした。
4 人中、3人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:単行本（ソフトカバー）
埴輪メーカー・マーケティング部の部長と部下の会話で、五感マーケティングのポイントが語られ、それに対して著者がいま必要とされる考え方や具体的なビジネスアイデアを紹介・解説していくという構成で、なかなかわかりやすく、腑に落ちる感じがする。
若者向けと言うところを強く意識しているのか、しりあがり寿氏のイラストを採用している。若手は手に取りやすいが、まじめな本を探したい人などは手に取りにくく、評価がわかれるのではないか。
若者向けと言うところを強く意識しているのか、しりあがり寿氏のイラストを採用している。若手は手に取りやすいが、まじめな本を探したい人などは手に取りにくく、評価がわかれるのではないか。
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