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商品の説明
内容紹介
◆豊富な事例で「ブランド戦略」をポイントごとに解説!
本書は、企業側の担当者として、現在はコンサルタントとして、数多くの企業の現場に立ち会ってきた著者が、豊富な事例で解説する「商品・企業ブランド戦略論」。コンセプト作りから、ネーミング、価格設定、販促、実際の進め方などまで、11個のポイント(レッスン)で紹介。大企業のみならず中小企業でも使える、どのテーマからでも読める実践的な1冊!
◆成功事例だけではなく、著者の失敗事例も多数紹介。勝者は失敗から成功法則を学ぶ!
大企業から中小企業まで紹介した事例は多数。事例の業種は様々。類書には少ない「失敗事例」を通して、読者自らがなぜ失敗したのかを考え、現場で実際に使える知恵を学ぶ。
◆理解を深める「読者への問いかけ」を随時掲載!
1項目に、1つ以上の「エクササイズ」(読者への問いかけ・質問)を掲載。読者はその質問に答えることで、頭の整理、理解を深めることができる。読みやすくするために図・表も44個掲載!
本書は、企業側の担当者として、現在はコンサルタントとして、数多くの企業の現場に立ち会ってきた著者が、豊富な事例で解説する「商品・企業ブランド戦略論」。コンセプト作りから、ネーミング、価格設定、販促、実際の進め方などまで、11個のポイント(レッスン)で紹介。大企業のみならず中小企業でも使える、どのテーマからでも読める実践的な1冊!
◆成功事例だけではなく、著者の失敗事例も多数紹介。勝者は失敗から成功法則を学ぶ!
大企業から中小企業まで紹介した事例は多数。事例の業種は様々。類書には少ない「失敗事例」を通して、読者自らがなぜ失敗したのかを考え、現場で実際に使える知恵を学ぶ。
◆理解を深める「読者への問いかけ」を随時掲載!
1項目に、1つ以上の「エクササイズ」(読者への問いかけ・質問)を掲載。読者はその質問に答えることで、頭の整理、理解を深めることができる。読みやすくするために図・表も44個掲載!
内容（「BOOK」データベースより）
大手、中堅企業で多くの失敗と成功を繰り返したからわかった実際に“利益”を生む方法。LESSONが課題別だからまずは気になるテーマから即、読破。
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形式:単行本（ソフトカバー）
タイトルどおり、事例がふんだんで分かり易い！
同業者として日頃メルマガなど何かと参考にさせていただいています。
メーカーのブランドマネジャー→独立コンサルという点でキャリアが同じ、且つ、実務に対する視点にとても共感するところがあります。
ブランド・コンサルタントとして活躍する水野さんがまとめたブランド戦略の教科書です。
これまでのマーケターとしての経験や、コンサルとして関わったブランドの事例をふんだんに挙げて、私から見てもとても現実的で分かりやすい内容でした。
コンサルも人によって得意分野は様々ですが、水野さんは奇抜な方法というよりは、マーケティングのセオリーに忠実なシンプルな方法をとっています。
私も共感するところが多いのですが、実務経験を通じて、結局マーケティングのセオリーを忠実にまずやることが一番の近道であるということでしょう。
企業で企画や戦略に関わる人にとてもオススメです。起業している人も自分のブランド戦略を考える上で参考になると思います。
難しいことを簡単に表現していて、文章力も見習いたいです。個人的に、水野さんの上品な文体は好みです。
同業者として日頃メルマガなど何かと参考にさせていただいています。
メーカーのブランドマネジャー→独立コンサルという点でキャリアが同じ、且つ、実務に対する視点にとても共感するところがあります。
ブランド・コンサルタントとして活躍する水野さんがまとめたブランド戦略の教科書です。
これまでのマーケターとしての経験や、コンサルとして関わったブランドの事例をふんだんに挙げて、私から見てもとても現実的で分かりやすい内容でした。
コンサルも人によって得意分野は様々ですが、水野さんは奇抜な方法というよりは、マーケティングのセオリーに忠実なシンプルな方法をとっています。
私も共感するところが多いのですが、実務経験を通じて、結局マーケティングのセオリーを忠実にまずやることが一番の近道であるということでしょう。
企業で企画や戦略に関わる人にとてもオススメです。起業している人も自分のブランド戦略を考える上で参考になると思います。
難しいことを簡単に表現していて、文章力も見習いたいです。個人的に、水野さんの上品な文体は好みです。
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