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商品の説明
内容紹介
行動経済学ブームに火をつけたベストセラーが、新たに書き下ろされた2章と、刊行後の反響を受けた考察を追加して再登場！
・無料！に払いすぎてしまう「ゼロコストのコスト」
・おためしセットに魅了される「高価な所有意識」
・プラセボ薬は高額なほうがよく効く「価格の力」
・お金は盗まなくても鉛筆なら失敬できる「わたしたちの品性について」etc.
わかりやすい実例で経済の真の姿を解明！
これまでの経済学では、人は合理的に行動するものと考えられてきた。だが、本当にそうだろうか。
本当はおなじ味でも、雰囲気のいいカフェのコーヒーにはファストフード店のコーヒーより高いお金を払っていないだろうか？ また、上等の靴下が必要だったのに、一足ぶんおまけされていた安物の靴下を買ってしまったことは？ そう、人は不合理な行動をとるものなのだ。
経済行動に大きく影響しているにもかかわらず、これまで無視され誤解されてきた、人の不合理さを研究するのが、行動経済学という新しい分野である。ユニークで愉快な実験によって、人がどのように不合理な行動をとるのかを系統的に予想することが可能になっている。また、「おとり」の選択肢や、価格のプラセボ効果、アンカリングなど、人の理性を惑わす要素を理解するとき、ビジネスや投資、政治の世界でも、驚くほどのチャンスがもたらされるのだ。
動経済学研究の第一人者がわたしたちを動かすものの正体をおもしろく解説して話題になったベストセラー行動経済学入門に、新たに2章を書き下ろし、旧版刊行後の反響を受けた考察を追加した増補版。
・無料！に払いすぎてしまう「ゼロコストのコスト」
・おためしセットに魅了される「高価な所有意識」
・プラセボ薬は高額なほうがよく効く「価格の力」
・お金は盗まなくても鉛筆なら失敬できる「わたしたちの品性について」etc.
わかりやすい実例で経済の真の姿を解明！
これまでの経済学では、人は合理的に行動するものと考えられてきた。だが、本当にそうだろうか。
本当はおなじ味でも、雰囲気のいいカフェのコーヒーにはファストフード店のコーヒーより高いお金を払っていないだろうか？ また、上等の靴下が必要だったのに、一足ぶんおまけされていた安物の靴下を買ってしまったことは？ そう、人は不合理な行動をとるものなのだ。
経済行動に大きく影響しているにもかかわらず、これまで無視され誤解されてきた、人の不合理さを研究するのが、行動経済学という新しい分野である。ユニークで愉快な実験によって、人がどのように不合理な行動をとるのかを系統的に予想することが可能になっている。また、「おとり」の選択肢や、価格のプラセボ効果、アンカリングなど、人の理性を惑わす要素を理解するとき、ビジネスや投資、政治の世界でも、驚くほどのチャンスがもたらされるのだ。
動経済学研究の第一人者がわたしたちを動かすものの正体をおもしろく解説して話題になったベストセラー行動経済学入門に、新たに2章を書き下ろし、旧版刊行後の反響を受けた考察を追加した増補版。
内容（「BOOK」データベースより）
これまでの経済学では、人は合理的に行動するものと考えられてきた。だが、本当にそうだろうか。本当はおなじ味でも、雰囲気のいいカフェのコーヒーにはファストフード店のコーヒーより高いお金を払っていないだろうか?また、上等の靴下が必要だったのに、一足ぶんおまけされていた安物の靴下を買ってしまったことは?そう、人は不合理な行動をとるものなのだ。経済行動に大きく影響しているにもかかわらず、これまで無視され誤解されてきた、人の不合理さを研究するのが、行動経済学という新しい分野である。ユニークで愉快な実験によって、人がどのように不合理な行動をとるのかを系統的に予想することが可能になっている。また、「おとり」の選択肢や、価格のプラセボ効果、アンカリングなど、人の理性を惑わす要素を理解するとき、ビジネスや投資、政治の世界でも、驚くほどのチャンスがもたらされるのだ。行動経済学研究の第一人者がわたしたちを動かすものの正体をおもしろく解説し、話題になったベストセラー行動経済学入門に、新たに2章を書き下ろし、刊行後の反響を受けた考察を追加した増補版。
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最も参考になったカスタマーレビュー
42 人中、39人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
この増補版で追加された要素についてのレビューです。
追加されたのは、「無料のクッキーの力」と「不信の輪」の２章、
プラスほとんどの章の末に5〜6ｐの著者が体験した例や考察が追記されている。
そのため、増補版は約100pほどボリュームが増えている。
増補版にかえて、のあとがきがないのが残念。
「無料のクッキーの力」の章は、社会規範と経済規範がぶつかるとどうしてうまくいかないのか、の
補講。「不信の輪」は、不安を感じると人はどういう動きをするかを、彼お得意の実験にて考察している。
ほとんどの章に追記された例・考察は、彼自身が体験した事をユーモラスに3〜4p語り、そこから得られた事1pぐらいで説明しているため、増補前の『予想どおりに不合理』は冗長な例が多すぎる、半分のページ数でもまとめられるだろ、と思った方には苦痛かもしれない。
なんで、2年前の本をいまさら増補するんだ？、と思ったが
11月末に『不合理だからすべてがうまくいく』を出版するから、ついでに補講して出しとくか
いう感じがしなくもない。
もし、前作『予想どおりに不合理』を持っていなければ非常にお薦めできる。
行動経済学のとっかかりとしてはこの本が一番最適だ。他の本は訳がアレだったり、
数式ばかりだったりと、ある程度行動経済学を知っている前提が必要だからだ。
だが、前作を持っているのだったら、あまりお薦めできない。
すでにアリエリー氏が前作で語っている枠を出ていないからだ。
追加されたのは、「無料のクッキーの力」と「不信の輪」の２章、
プラスほとんどの章の末に5〜6ｐの著者が体験した例や考察が追記されている。
そのため、増補版は約100pほどボリュームが増えている。
増補版にかえて、のあとがきがないのが残念。
「無料のクッキーの力」の章は、社会規範と経済規範がぶつかるとどうしてうまくいかないのか、の
補講。「不信の輪」は、不安を感じると人はどういう動きをするかを、彼お得意の実験にて考察している。
ほとんどの章に追記された例・考察は、彼自身が体験した事をユーモラスに3〜4p語り、そこから得られた事1pぐらいで説明しているため、増補前の『予想どおりに不合理』は冗長な例が多すぎる、半分のページ数でもまとめられるだろ、と思った方には苦痛かもしれない。
なんで、2年前の本をいまさら増補するんだ？、と思ったが
11月末に『不合理だからすべてがうまくいく』を出版するから、ついでに補講して出しとくか
いう感じがしなくもない。
もし、前作『予想どおりに不合理』を持っていなければ非常にお薦めできる。
行動経済学のとっかかりとしてはこの本が一番最適だ。他の本は訳がアレだったり、
数式ばかりだったりと、ある程度行動経済学を知っている前提が必要だからだ。
だが、前作を持っているのだったら、あまりお薦めできない。
すでにアリエリー氏が前作で語っている枠を出ていないからだ。
4 人中、4人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
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行動経済学の門戸を多くの方に開く痛快な本です。
実験の解説をその考察を中心に展開していくので、とても分かりやすいです。
特に第４章の「社会規範のコスト」は、ビジネスはもちろん日常にもしばし見られる現象でを
見事に解説していて個人的に目からウロコでした。
ただ、定義らしい定義はほとんどしないので（だから読みやすのだが）、
だれかに説明したらりするには相当理解していないと難しいかもしれない。
学生、社会人問わず万人におすすめする一冊です。
実験の解説をその考察を中心に展開していくので、とても分かりやすいです。
特に第４章の「社会規範のコスト」は、ビジネスはもちろん日常にもしばし見られる現象でを
見事に解説していて個人的に目からウロコでした。
ただ、定義らしい定義はほとんどしないので（だから読みやすのだが）、
だれかに説明したらりするには相当理解していないと難しいかもしれない。
学生、社会人問わず万人におすすめする一冊です。
最近のカスタマーレビュー
抜群な内容！！
今までの自分の中の常識を変える本でした。
読んでいない方はおすすめです。
読んでいない方はおすすめです。
投稿日: 1か月前 投稿者: 知識無料
大好きです！
◇作者の茶目っ気のあるこの知的なユーモアセンス、とっても憧れますね〜
そして題材も面白い。一つ一つ、全ての章が語りたくなるネタですね。... 続きを読む
そして題材も面白い。一つ一つ、全ての章が語りたくなるネタですね。... 続きを読む
投稿日: 3か月前 投稿者: nonsense
悩める現代人の福音となる本！
なぜ、ダイエットしたほうがいいと頭でわかっているのに、チョコレートを食べてしまうのか。
なぜ無料のクーポンにあれほど執着してしまうのか。... 続きを読む
なぜ無料のクーポンにあれほど執着してしまうのか。... 続きを読む
投稿日: 4か月前 投稿者: 黒連星
一部要約
著者による研究。MITの学生センターに、キャラメル売り場を設置して、時間によって無料にしたり、一個1セントで販売したりした。その結果、無料の時には、1時間に平均し... 続きを読む
投稿日: 15か月前 投稿者: 知識収集家
さすが、（イグ・）ノーベル賞受賞者の作品
もしあなたが僕のように、ケイザイガクなんて実生活ではあんまり役にたたないよねと思っているならば、ぜひこの本を手にとってほしいです。... 続きを読む
投稿日: 16か月前 投稿者: ななすば
洋の東西を問わずタダに弱いことが検証されて面白い！
人間の本性をあぶり出すこのような検証手法は今まで聞いたことがなく、非常に面白かった。... 続きを読む
投稿日: 17か月前 投稿者: kawasaki-kazu
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