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内容紹介
《全米ベストセラーの行動経済学入門!》
【Amazon.comのBest Book of 2008「ビジネス・投資」部門で読者の選んだ本のNo.1に輝きました!】
これまでの経済学では、人は合理的に行動するものと考えられてきた。だが、本当にそうだろうか。
本当はおなじ味でも、雰囲気のいいカフェのコーヒーにはファストフード店のコーヒーより高いお金を払っていないだろうか? また、上等の靴下が必要だったのに、一足ぶんおまけされていた安物の靴下を買ってしまったことは? そう、人は不合理な行動をとるものなのだ。
経済行動に大きく影響しているにもかかわらず、これまで無視され誤解されてきた、人の不合理さを研究するのが、行動経済学という新しい分野である。ユニークで愉快な実験によって、人がどのように不合理な行動をとるのかを系統的に予想することが可能になった。「おとり」の選択肢や、価格のプラセボ効果、アンカリングなど、人の理性を惑わす要素を理解するとき、ビジネスや投資、政治の世界でも、驚くほどのチャンスがもたらされるようになったのだ。
行動経済学研究の第一人者がわたしたちを動かすものの正体をおもしろく解説する全米ベストセラー行動経済学入門。
《ノーベル賞受賞者が揃って絶賛!》
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これまでの経済学では、人は合理的に行動するものと考えられてきた。だが、本当にそうだろうか。
本当はおなじ味でも、雰囲気のいいカフェのコーヒーにはファストフード店のコーヒーより高いお金を払っていないだろうか? また、上等の靴下が必要だったのに、一足ぶんおまけされていた安物の靴下を買ってしまったことは? そう、人は不合理な行動をとるものなのだ。
経済行動に大きく影響しているにもかかわらず、これまで無視され誤解されてきた、人の不合理さを研究するのが、行動経済学という新しい分野である。ユニークで愉快な実験によって、人がどのように不合理な行動をとるのかを系統的に予想することが可能になった。「おとり」の選択肢や、価格のプラセボ効果、アンカリングなど、人の理性を惑わす要素を理解するとき、ビジネスや投資、政治の世界でも、驚くほどのチャンスがもたらされるようになったのだ。
行動経済学研究の第一人者がわたしたちを動かすものの正体をおもしろく解説する全米ベストセラー行動経済学入門。
《ノーベル賞受賞者が揃って絶賛!》
内容（「BOOK」データベースより）
行動経済学研究の第一人者がわたしたちを動かすものの正体をおもしろく解説する全米ベストセラー行動経済学入門。
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5つ星のうち 5.0
行動経済学のわかりやすい実例と入門,
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レビュー対象商品: 予想どおりに不合理―行動経済学が明かす「あなたがそれを選ぶわけ」 (単行本（ソフトカバー）)
行動経済学者が、世の人間の不合理な行動について、実験を交えながら説明をしています。内容は秀逸。 例）普段と、性的に興奮したときでは、男性の行動がどう変わるのか 女性がセックスに応じてくれる可能性を高めるためなら、愛しているといいますか？ 普段 YES 30％ 性的興奮時 YES 63％ ふむふむ、よくわかります・・・・＞＜ もうひとつ特に面白かったのは、現代人は「市場規範」と「社会規範」の二つの判断基準を持っており薄謝（微報酬）なら請けない仕事であっても、ボランティア（無報酬）なら受けることが多いという点です。 弁護士に、薄謝（30ドル）で困窮者への相談業務を依頼したところほとんどがNOと回答した。 しかし、ボランティア（無料）で相談業務を依頼したところ、多くの弁護士がYESと回答したなど 人間の行動は、理性では測れず、感情や思い込みなどで動くものだということを実証例を豊富に織り込みながら説いています。 経済学と人間が出会うことで、行動経済学が始まったのでしょうね。
5 人中、5人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
5つ星のうち 5.0
非合理な人間か作り上げる世界,
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レビュー対象商品: 予想どおりに不合理―行動経済学が明かす「あなたがそれを選ぶわけ」 (単行本（ソフトカバー）)
現在の資本主義経済には限界がある。なにもリーマンショックやドバイショックを見ての話ではない。 合理性を前提としてくみ上げられた現在の仕組みでは非合理な人間が形成する社会を捉えきれないことを本書を読んで実感したからだ。 題名のとおり、不合理性を予測する学問分野が著者が専門とする行動経済学である。後から考えたり、端から見れば合理的でなかったり、損をしたりする行動をなぜとってしまうのか。こういった不合理な行動に合理的な根拠や動機を見出していくのが行動経済学である。本書で取り上げられる様々な不合理な行動の事例や研究・実験は非常に面白い。のぞき見趣味の部分もあるが、MITやハーバードのような理性的と思われる人々も人間として不合理な行動をとっていること、それも著者たちの思惑通りに（時には意外な結果もあったようだが）不合理な行動をとってしまうことが興味深い。どれも面白かったが、個人的にはゼロコストを扱った第3章、選択の自由を扱った第8章が特によかった。 経済学の父とも言われるアダム・スミスももともとは哲学や道徳論を専門としていた（まあ、最初の経済学者だからスタート地点は違うところにあるのは当たり前だが）。行動経済学にとどまらず経済は人間の動きや心理を分析する視点が経済学には含まれている。合理主義的行動を重視しすぎる立場に対して人間の本性も加味していく行動経済学は立派なカウンターバランスとなる分野である。一部では誤解もあるかもしれないが、経済学の異端ではなく、経済学の主流の一部である。 本書は異端の経済学書に見えないこともないが、非常に正統的な経済学の入門書である。読み物として読みやすくなっており、行動経済学のエッセンスにふれるための最適の書のひとつである。反面、理論面の説明は弱いので、さらに学びたい人は別の書も手に取る必要があるだろう。
4 人中、4人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
5つ星のうち 5.0
人は論理的に考えない事を暴露します,
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レビュー対象商品: 予想どおりに不合理―行動経済学が明かす「あなたがそれを選ぶわけ」 (単行本（ソフトカバー）)
人は論理的に考え生きる動物だと言われています。 そして、人々は自分が賢いと考え論理的に考えていることを当然であると。しかし、人は本能で動いてしまいます。 本書で面白かった例として 所有していない物に関しては論理的に考えてしまうが、既に所有している物に関しては相当高い価値を見積もります。 つまり、所有していない物はお互いに天秤にかけるが、所有している物は自分の価値観という秤に載せてしまいます。何故か天秤にはのせません。 この本はビジネス書ですが、おおらかな人生を歩む上であると良い知識も手に入ります。 人々の支離滅裂な考えや、論理のぶれ、昨日言ったことと今日言ったことの価値観が違うなどという現象は人々の欠陥が原因となると考えることが出来、腹が立つことが少なくなりました。 文章の書き方や、テーマ設定が非常にカジュアルなので、誰でも読める内容の本です。
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