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商品の説明
内容紹介
世界の全人口65億人のうち、90%にあたる58億人近くは、
私たちの多くにとって当たり前の製品やサービスに、まったくといっていいほど縁がない。
さらにその約半分近くは、食糧、きれいな水、雨風をしのぐ場所さえ満足に得られない。
この残りの90%の人々の生活を良くするには、何が必要なのだろうか。
「思い」だけでは、何も変わらない。お金の援助も、それだけでは不十分。
実際に人々のライフスタイルを改善する、具体的な「もの(製品)」が必要なのだ。
そのような「もの」をつくる上で、「デザイン」の役割は欠かせない。
たとえば、アフリカには、井戸で水を汲み、何キロも歩いて家に運ぶ人々がいる。
水を運ぶの重労働だが、ドーナツ型の容器があれば、子供でも、転がして楽に運べる。
シンプルだが、考え抜かれたデザインが、人々の生活を大きく変える。
消費社会にあふれる「もの」とは少し異なる、世界を変えるための「もの」。
世界には、そんな「ものづくり」に取り組む人々が大勢いる。
デザイナー、エンジニア、学生、研究者、建築家、社会起業家、そして現地の人々。
彼らはグローバルに連携しながら、世界中のすべての人が食料や水、住まい、保健衛生、
エネルギー、教育、などを得られるようにする方法を生み出している。
彼らは、この世界の「本当のニーズ」に目を向け、その先に夢を見ている。
彼らが生み出した革新的な作品を集めて、2007年、アメリカの
スミソニアン/クーパー・ヒューイット国立デザイン博物館において
「残りの90%のためのデザイン展」が開催された。本書は、その記録である。
パート1では、いま進行中の「デザイン革命」について専門家が解説する。
パート2では、先駆的なプロジェクトの事例を現場の声も交えて紹介する。
パート3は、展示会に集められた多種多様な製品のカタログだ。
豊富な写真と示唆に富むエッセイを通じて、
世界に残されたさまざまな問題のリアルな姿と、
「デザイン」と「ものづくり」の大きな可能性が見えてくる。
内容（「BOOK」データベースより）
本当に必要とされる仕事がしたい。利用者の喜ぶ顔が見たい。夢を追うデザイナーや建築家、エンジニアや起業家たちの、アイデアと良心から生まれたデザイン・イノベーション実例集。
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カスタマーレビュー
最も参考になったカスタマーレビュー
18 人中、14人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:単行本（ソフトカバー）
本書を読むキッカケとなったのは、個人的なテーマである「デザイン」、「社会貢献」、「グローカル」に該当したから。
本書で紹介されているプロジェクトは、C.K.プラハラードの「ネクストマーケット」のなかで論じているボトム・オブ・ピラミッド（BOP)をターゲットとしている。
これまでは、主に先進国の富裕層をターゲットにし、ビジネスを展開していくことが利益を生み出すと考えられていた。
しかし、日本を始め、先進国の富裕層（世界人口の１０％）は既に物質的に恵まれすぎている。
要するに、購買意欲のほとんどが「ウォンツ」である。本当は、差し迫って消費する必要性が低いのである。
だから、本来は消費が伸びにくい。
一方で、BOPは生活に必要なモノに対して非常に貪欲である。生命を助けるならば、なおさらに。それゆえ、購買意欲は非常に高い。十分にビジネスとしてもなりたつのである。
確かに、高性能、高価格、洗練された見た目の追求は、魅力を感じ、満足感も得られる。
でも、自分の「大好きなこと」、「得意なこと」、そして「ビジネスとして成り立つこと」。
さらに、人々の生活での苦労を緩和させ、時には人々の命を守る。
そういう仕事こそ、本当の意味での生きる喜び、幸せなのかなと感じた。
久しぶりに、読んでいて興奮した読書となった。
本書で紹介されているプロジェクトは、C.K.プラハラードの「ネクストマーケット」のなかで論じているボトム・オブ・ピラミッド（BOP)をターゲットとしている。
これまでは、主に先進国の富裕層をターゲットにし、ビジネスを展開していくことが利益を生み出すと考えられていた。
しかし、日本を始め、先進国の富裕層（世界人口の１０％）は既に物質的に恵まれすぎている。
要するに、購買意欲のほとんどが「ウォンツ」である。本当は、差し迫って消費する必要性が低いのである。
だから、本来は消費が伸びにくい。
一方で、BOPは生活に必要なモノに対して非常に貪欲である。生命を助けるならば、なおさらに。それゆえ、購買意欲は非常に高い。十分にビジネスとしてもなりたつのである。
確かに、高性能、高価格、洗練された見た目の追求は、魅力を感じ、満足感も得られる。
でも、自分の「大好きなこと」、「得意なこと」、そして「ビジネスとして成り立つこと」。
さらに、人々の生活での苦労を緩和させ、時には人々の命を守る。
そういう仕事こそ、本当の意味での生きる喜び、幸せなのかなと感じた。
久しぶりに、読んでいて興奮した読書となった。
8 人中、6人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:単行本（ソフトカバー）
「現在のデザインは10％の富裕層のためのものであり、その他の90％の人々にとっては何の役にも立っていない。（中略） デザインという仕事の本質は何か」
本書のキーメッセージの一つであり、プロジェクトの発端でもある。
世界には、人間が生きるための基本的要求が満たされてない人々が数多く存在する。貧困問題への終止符を打つために我々が出来ることは何か、ということを豊富な事例をもって我々に問いかける。
いわゆるBOP市場に対する取り組みを紹介したものであるが、個人的にはデザインが世界を変えるといのはやや違和感を感じる。
根底にあるのは、既存のパラダイムに挑戦するイノベーションや独創性（Leapfrog Innovation)が世界を変えるのであり、それを支えるものが人々の情熱だと思う。
そういう意味では、"innovation follows emotions"がフィットするかもしれない
プロジェクトの目的は、「人々が技術を身につけ、お金を稼ぎ、自立的な経済構造を構築することによって、生活に影響を与え、そして生活を変える」ことであり、かつ「これらを慈善的に行うのではなく、顧客としてビジネスの視点から考える」ことである。
そのためには、先進国での成功事例は殆んど通用せず、新しい発想と独創性が不可欠である。
世界中の様々な事例から見えてくるいくつかのキーワードを挙げてみると
(1)アプロプリエイト・テクノロジー（ニーズに対する適切な技術）
(2)顧客参加型開発
(3)共同創造
(4)起業家精神
(5)顧客(BOP市場）への理解、尊厳と信頼の構築
(6)問題を解決するためのスキルの提供
(7)経済的に自立していく方法
などが浮かぶ。
そして、これらを通じて見えてくるデザインの仕事の本質とは、「ライフデザインをすること」、すなわち問題解決を通じてライフスタイルを変えることではないだろうか。
一方、こういった取り組みは日本が得意とする「ものづくりの精神」だけでも通用しないということが良くわかる。
日本のものづくりには、「人々が本当に解決すべきニーズがどこにあるのか」といった考察がやや欠けており、性能の向上や高機能・付加価値化ばかりに目が行きがちなのではないか。
ものづくりの新たな視点を考える上で興味深い1冊でした。
本書のキーメッセージの一つであり、プロジェクトの発端でもある。
世界には、人間が生きるための基本的要求が満たされてない人々が数多く存在する。貧困問題への終止符を打つために我々が出来ることは何か、ということを豊富な事例をもって我々に問いかける。
いわゆるBOP市場に対する取り組みを紹介したものであるが、個人的にはデザインが世界を変えるといのはやや違和感を感じる。
根底にあるのは、既存のパラダイムに挑戦するイノベーションや独創性（Leapfrog Innovation)が世界を変えるのであり、それを支えるものが人々の情熱だと思う。
そういう意味では、"innovation follows emotions"がフィットするかもしれない
プロジェクトの目的は、「人々が技術を身につけ、お金を稼ぎ、自立的な経済構造を構築することによって、生活に影響を与え、そして生活を変える」ことであり、かつ「これらを慈善的に行うのではなく、顧客としてビジネスの視点から考える」ことである。
そのためには、先進国での成功事例は殆んど通用せず、新しい発想と独創性が不可欠である。
世界中の様々な事例から見えてくるいくつかのキーワードを挙げてみると
(1)アプロプリエイト・テクノロジー（ニーズに対する適切な技術）
(2)顧客参加型開発
(3)共同創造
(4)起業家精神
(5)顧客(BOP市場）への理解、尊厳と信頼の構築
(6)問題を解決するためのスキルの提供
(7)経済的に自立していく方法
などが浮かぶ。
そして、これらを通じて見えてくるデザインの仕事の本質とは、「ライフデザインをすること」、すなわち問題解決を通じてライフスタイルを変えることではないだろうか。
一方、こういった取り組みは日本が得意とする「ものづくりの精神」だけでも通用しないということが良くわかる。
日本のものづくりには、「人々が本当に解決すべきニーズがどこにあるのか」といった考察がやや欠けており、性能の向上や高機能・付加価値化ばかりに目が行きがちなのではないか。
ものづくりの新たな視点を考える上で興味深い1冊でした。
18 人中、13人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:単行本（ソフトカバー）
一般的にデザインとは、商品の付加価値を高めることによって、高いプライシングを実現するためのものと考えられている。そして、そのようなデザインは世界でもっとも豊かな１０％の人間を相手にしているに過ぎない。
本書の原題は「DESIGN FOR THE OTHER 90%」、つまり世界の残り９０％、もっといえば、C.K.プラハラード教授のいうピラミッドの底辺（BOP）の人々のためのデザインについて書かれた本である。
デザインには、美しい見た目という意味以外にも、「設計する」「立案する」「進路を示す」という意味がある。ピラミッドの底辺の人々が必要とする商品・機能を、彼らが買える価格で提供するためには、新しいデザインとデザイナーが必要不可欠である。
この本には、たくさんの写真（すべてカラー！）も載っており、よりよい世界をつくるための様々なアイディアが詰まった、デザインカタログであるともいえる。
本書の原題は「DESIGN FOR THE OTHER 90%」、つまり世界の残り９０％、もっといえば、C.K.プラハラード教授のいうピラミッドの底辺（BOP）の人々のためのデザインについて書かれた本である。
デザインには、美しい見た目という意味以外にも、「設計する」「立案する」「進路を示す」という意味がある。ピラミッドの底辺の人々が必要とする商品・機能を、彼らが買える価格で提供するためには、新しいデザインとデザイナーが必要不可欠である。
この本には、たくさんの写真（すべてカラー！）も載っており、よりよい世界をつくるための様々なアイディアが詰まった、デザインカタログであるともいえる。
最近のカスタマーレビュー
点の与えようのない軽薄で愚かな本
21世紀、最悪の本と言えるだろう。
恵まれない世界の90%の人達にデザインを !? 続きを読む
恵まれない世界の90%の人達にデザインを !? 続きを読む
投稿日: 1日前 投稿者: 大御所＠＠
BOPビジネスの成功事例集として
... 続きを読む
投稿日: 8か月前 投稿者: イッパツマン
直感を信じてよかった。
デザインには興味があるため読み始めた。
結果、新しい発想を得たと思う。... 続きを読む
結果、新しい発想を得たと思う。... 続きを読む
投稿日: 15か月前 投稿者: T.H
世界を変えるデザイン展が日本でも開催されるらしい！！
世界人口の９０％を占める貧困層の人のライフスタイルを変える「製品」の可能性や必要性を事例紹介をしながら説明している本。... 続きを読む
投稿日: 2010/5/3 投稿者: ぺい
ものづくりの原点に立ち返り、気持ちを揺さぶられる好著
ものづくりとは何なのか、この本に改めて教えられたような気がします。
自社の生き残りのために必死にものづくりに励んでいる多くの日本の製造業。... 続きを読む
自社の生き残りのために必死にものづくりに励んでいる多くの日本の製造業。... 続きを読む
投稿日: 2010/3/28 投稿者: きょうパパ
世界を変えるデザイン――ものづくりには夢がある
頭を強く揺すられて出来た空間にスーッと入ってくるような感覚。
柔らかいと思っていた自分の頭が、凝り固まっていたのを自覚する。... 続きを読む
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投稿日: 2010/1/5 投稿者: Kapi
デザイナー、エンジニア必読！！！
本書の内容は原題である『DESIGN FOR THE OTHER... 続きを読む
投稿日: 2009/11/1 投稿者: LondonPride
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