出版社/著者からの内容紹介
巨大メディアブランドはどう生き残ってきたか
近年、メディアの形態は、新聞・雑誌・ブロードキャスト（放送局）と様々であり、そのなかのいくつかのエリートは長年確固たる地位を築き上げてきました。これらのメディアは、経済変化の激しさやインターネットの登場といった、激しい競争社会のなか生き抜き、成功してきました。彼らのマーケティング戦略とはどういったものなのでしょうか。
本書は、初めて、世界トップクラスの20メディアを分析した本であり、シニアマネージャーなどの独占インタビューも加え、世界規模でトップメディアを分析していきます。最後に筆者は、確固たる地位を築き上げたメディアをまとめています。
近年、メディアの形態は、新聞・雑誌・ブロードキャスト（放送局）と様々であり、そのなかのいくつかのエリートは長年確固たる地位を築き上げてきました。これらのメディアは、経済変化の激しさやインターネットの登場といった、激しい競争社会のなか生き抜き、成功してきました。彼らのマーケティング戦略とはどういったものなのでしょうか。
本書は、初めて、世界トップクラスの20メディアを分析した本であり、シニアマネージャーなどの独占インタビューも加え、世界規模でトップメディアを分析していきます。最後に筆者は、確固たる地位を築き上げたメディアをまとめています。
内容（「MARC」データベースより）
CNN、タイムズ、ヴォーグ…。世界で最も巨大な20のメディアブランドを深く分析し、経営陣や編集者への独占インタビューを使いながら、メディアがグローバルな支配をするにいたった魔法のような7つの法則を明らかにする。
著者について
1967年生まれ。メディアとコミュニケーションを専門とし、パリを拠点に活動するイギリス人ジャーナリスト。簡潔でユーモアのある文体と独特な切り口をメディア分析に定評がある。ヨーロッパの最優秀広告作品を掲載する「エピカ・ブック」（共著）やイギリスのブランドを取り上げた「スーパーブランド」（共著）を出版。フランスのメディア雑誌「ストラジーズ」に毎週コラムを寄稿し、「キャンペーン＆アドバタイジング・エイジ」誌にて連載を持つ。また世界中の会議で講演をし、最近では、サラエボで開かれた新創造的広告フェスティバルでも講義を行った。パリ在住。
