不況になると口紅が売れる (マイコミ新書) [新書]

不況下では、決して「低価格」だけでモノやサービスは売れません。むしろこんな時代だからこそ、笑いや遊び、ストーリー性、そしてオリジナリティのある生活が求められているのです。

本書は、新しい時代の消費生活をデザインする思考実験の書です。
著者が提唱する「偶然機能」「日常のスポーツ化」「冗談関係」「リスペクト消費」などのキーワードは、読者の好奇心を刺激するアイデアやヒントとなるに違いありません。マーケティング最先端の、あまりにも面白すぎる世界を覗いてみませんか?

不況下では、決して「低価格」だけでモノやサービスは売れない。むしろこんな時代だからこそ、笑いや遊び、ストーリー性、そしてオリジナリティのある生活が求められている。本書は、新しい時代の消費生活をデザインする思考実験の書。「偶然機能」「日常のスポーツ化」「冗談関係」「リスペクト消費」など、斬新で刺激的なアイデア・ヒントが盛りだくさん。意外な消費動向から時代が読める。面白くて不思議なマーケティングの本。

山川悟(Satoru Yamakawa)
東京富士大学経営学部教授。1960年東京都生まれ。法政大学法学部卒。
広告業界(日本経済社、NTTアド)で、マーケティングプランナーとして広告計画、ブランディング、商品開発など、さまざまなプロジェクトを歴任。創価大学、慶應義塾大学(いずれも非常勤講師)において創造性開発を軸とした講義を展開し、2008年4月より現職。東京富士大学総合研究所・副所長を兼務する。
専門は、ポストモダンマーケティング、創造性開発、コンテンツビジネス研究。
著書に『創発するマーケティング』(日経BP企画)、『事例でわかる物語マーケティング』(日本能率協会マネジメントセンター)、『企画のつくりかた入門』(かんき出版)、『コンテンツマーケティング』(同文館出版)などがある。

山川 悟
東京富士大学経営大学教授。1960年東京都生まれ。法政大学法学部卒。広告業界(日本経済社、NTTアド)で、マーケティングプランナーとして、広告計画、ブランディング、商品開発など、さまざまなプロジェクトを歴任。創価大学、慶應義塾大学(いずれも非常勤講師)において創造性開発を軸とした講義を展開し、2008年4月より現職。東京富士大学総合研究所・副所長を兼務する。専門は、ポストモダンマーケティング、創造性開発、コンテンツビジネス研究(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)