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内容紹介
東日本大震災を契機に、日本は変化のときを迎えました。
今まで普通だと思われていた多くのことが普通ではなくなった――
「新しい普通」、「ニューノーマル時代」の到来です。
本書では、不透明な時代の新しい普通を読み解いてまいります。
三菱総研オリジナルの3万人によるアンケート結果から、
生活者の行動や価値観といった本質的な変化を明らかにしています。
「らしさless」「故郷・和」「みんなのために」「脱所有」など、
新しい価値観を抽出するとともに、
消費を牽引する「女性」「高齢者」「若者」の変化、
「ＩＴ」や「エコ」の果たす役割にも注目いたしました。
そのうえで、具体的なマーケティング手法として、
生活者市場予測とone-to-oneマーケティングを提案。
キリン「フリー」、ローソン、スカパーJSATなどを
成功事例として紹介しています。
ビジネスマン、特にマーケティング、商品開発、営業に関わる人、
マーケティング、経営を専攻する学生のみなさんには必読の一冊です。
内容（「BOOK」データベースより）
生活や家族のあり方、価値観や人生観が大きく変わるとき、「欲しいもの」は大きく変わる。今、日本人全体がそんな曲がり角に立っている。震災後、高まる「安心」「普遍主義」「絆」といった価値観。縮小する核家族に対して、多様化し続ける女性、高齢者の生き方。本書は、三菱総研の行った最新の3万人アンケート調査や、未来予測、マーケティング手法を駆使して、「人々が本当に欲しいもの」を探る。この1冊で消費のニューノーマル(新しい普通)がわかる、マーケティングの新しい教科書。
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