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出版社／著者からの内容紹介
あの有名な一行にはこんな背景があったのか。恋を、政治を、経済を、時には戦争をも左右した古今のパンチあるフレーズを渉猟し、すぐ役立つ一行力の鍛錬法を伝授。
内容（「BOOK」データベースより）
携帯電話などの情報ツールは年々進化し、膨大な情報が飛び交ってはいるが、伝えたいことを端的に表現する力はまさに“ボキャ貧”、衰弱の一途だ。そこで、恋を、政治を、経済を、時には戦争をも左右した古今東西のパンチあるフレーズを渉猟しながら、ビジネスや生活ですぐ役に立つ一行力の鍛錬法を、ネーミングの第一人者が指南する。
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カスタマーレビュー
最も参考になったカスタマーレビュー
5 人中、5人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:単行本
著者は、洗濯機の「からまん棒」やJRの「イオカード」などのネーミングを手掛けていた、いわば「プロの名付け親」だ。一冊の本としての長い文もやはり読みやすかった。
全体は3つの章に分かれている。1章は歴史に残る「一行」を39個あげて解説していく。ときには、いまや大安売りになっている「地球にやさしい」などの反面教師的作品も紹介されている。2章は、実際にキャッチコピーを生み出すためのノウハウが書かれている。そして3章では、そのノウハウを使って、「日本」とか「十八歳」とかいった具体的な題材から、キャッチコピーを考えてみるといったものである。
この本をコピーライティングの教科書・参考書として読むということならば、むしろ2章→3章→1章の順番で読まれたほうがいいかもしれない。というのも、本の中でいちばん役に立つのが2章だからだ。2章はページ数は少ないながらも、心に残る「一行」の作り方のエッセンスが詰まっている。ただ単に「ひらめいた！」ということで、キャッチコピーを思いつくのではなく、手順を踏んで建設的にキャッチコピーをつくる方法が書かれている。つまりは「半機械的キャッチコピー作成法」ということだ。
この本に載っている方法で考えれば、「なかなか思いつかない」「どうもパッとしない」などとキャッチコピーづくりを苦にしている方も、レベルの底上げができると思う。
1 人中、1人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:単行本
表紙、タイトルがまず目をひきます。
ネーミングの第一人者として活躍している著者が言葉について書いています。
「今使っている言葉がこれでいいのだろうか？」と振り返るきっかけを与え
てくれる一冊です。
俳句、小唄、漫画、映画の惹句など、著者の印象に残った言葉が登場してい
ます。個人的な感想と歴史的背景を通して言葉の重みが伝わります。
印象に残った言葉です。
◆私たちがキリストの苦悩やアインシュタインの洞察を追体験することは不
可能でも、思索の結果を、瞬時に受け取ることはできます。それが一行の力
です。そして私たちは、無数の一行という遺産を呼吸し、栄養を吸収して、
現代を生きているのです。
◆プラス１００ｃｃの余裕-トヨタカローラ
◆隣りのクルマが小さく見えます-日産サニー
-高度成長期の時代を反映したコピー。
◆勝手に人の作品のタイトルを使っていいのかって？はい、いいんです。
実は小説、映画、歌のタイトルに著作権はないのであります。
-狼生きろ豚は死ね＝「白昼の死角」で使われた言葉が石原慎太郎の戯曲
のタイトル。
◆しかし、私はどうかなあと思います。これでは英語の下痢でしかない。
-最近の洋画のタイトルが日本語が少数派になりカタカナのオンパレード
になっている状態に対して。
◆談志が死んだ
―回文の魅力として取り上げられた立川談志師匠の本のタイトル。
◆Ｙａｈｏｏで検索したら３３，３００件もありました。
ー「地球に優しい」の検索結果。
一行力の鍛え方と実践方法もありました。
そのなかで、９つのレトリックの方法が参考になりました。
1自慢する2褒める3問う4比喩5反語6遊ぶ7脅かす8開き直る9ナンセ
ンス
◆あなたを動かした一行を挙げてみませんか。それはきっと、あなたの人生
を思いがけず振り返ることにつながるし、また、これからの人生の行方を模
索する上での示唆となることでしょう。
ネーミングの第一人者として活躍している著者が言葉について書いています。
「今使っている言葉がこれでいいのだろうか？」と振り返るきっかけを与え
てくれる一冊です。
俳句、小唄、漫画、映画の惹句など、著者の印象に残った言葉が登場してい
ます。個人的な感想と歴史的背景を通して言葉の重みが伝わります。
印象に残った言葉です。
◆私たちがキリストの苦悩やアインシュタインの洞察を追体験することは不
可能でも、思索の結果を、瞬時に受け取ることはできます。それが一行の力
です。そして私たちは、無数の一行という遺産を呼吸し、栄養を吸収して、
現代を生きているのです。
◆プラス１００ｃｃの余裕-トヨタカローラ
◆隣りのクルマが小さく見えます-日産サニー
-高度成長期の時代を反映したコピー。
◆勝手に人の作品のタイトルを使っていいのかって？はい、いいんです。
実は小説、映画、歌のタイトルに著作権はないのであります。
-狼生きろ豚は死ね＝「白昼の死角」で使われた言葉が石原慎太郎の戯曲
のタイトル。
◆しかし、私はどうかなあと思います。これでは英語の下痢でしかない。
-最近の洋画のタイトルが日本語が少数派になりカタカナのオンパレード
になっている状態に対して。
◆談志が死んだ
―回文の魅力として取り上げられた立川談志師匠の本のタイトル。
◆Ｙａｈｏｏで検索したら３３，３００件もありました。
ー「地球に優しい」の検索結果。
一行力の鍛え方と実践方法もありました。
そのなかで、９つのレトリックの方法が参考になりました。
1自慢する2褒める3問う4比喩5反語6遊ぶ7脅かす8開き直る9ナンセ
ンス
◆あなたを動かした一行を挙げてみませんか。それはきっと、あなたの人生
を思いがけず振り返ることにつながるし、また、これからの人生の行方を模
索する上での示唆となることでしょう。
最近のカスタマーレビュー
はじめに一行ありき
テレビから流れ街に氾濫するポスターの類の中には、何故か揺さぶら
れる言葉がある。電子メールに埋もれ、追われる世界に浸かっている... 続きを読む
れる言葉がある。電子メールに埋もれ、追われる世界に浸かっている... 続きを読む
投稿日: 2004/7/23 投稿者: 花形みつる
言葉に磨きをかけよう
「いちぎょうりょく」と読みます。
古今東西のコピーをその魅力を紹介しています。... 続きを読む
古今東西のコピーをその魅力を紹介しています。... 続きを読む
投稿日: 2004/5/23 投稿者: ka-min
コピーはいいが本文がいまいち
広告のキャッチ，歌謡曲の一節，映画のタイトル，俳句など
一行に収まるフレーズを集めて解説した本．
表題になっているのは，... 続きを読む
一行に収まるフレーズを集めて解説した本．
表題になっているのは，... 続きを読む
投稿日: 2004/5/16 投稿者: 弾丸ロケット
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