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内容紹介
「訳者あとがき」より
●本書について
本書は、Kapferer, Jean-Noel, and Vincent Bastien: The Luxury Strategy
- Break the Rules of Marketing to Build Luxury Brands -, Kogan Page,
London, 2009の全訳である。ただし、第10章、第12章、第15章および第16章に
ついては、日本語訳に際しての原著者による加筆修正を反映させている。特に
第16章は全面的に加筆修正されて、喫緊の課題である環境対応の問題が拡充し
て論じられている。なお、原題を直訳すると『ラグジュアリー戦略-マーケテ
ィングの規則を破りラグジュアリーブランドを構築する-』であるが、原著者
と相談して『ラグジュアリー戦略-真のラグジュアリーブランドをいかに構築
しマネジメントするか-』と副題を一部変更している。
英語版は、さらにフランス語版Bastien, V. et J-N Kapferer: Luxe Oblige,
Eyrolles, Paris, 2008に拠っている。書名はnoblesse oblige（位高ければ
徳高きを要す）をもじっていて、さしずめ『ラグジュアリーならば徳高きを要
す』であったが、英語版に際して著者順が入れ替わるとともに書名も内容も変
更されていて、フランス語版の単なる英訳ではない。本書も上のように英語版
の単なる和訳ではないので、この日本語版が最新版ということになる。
●原著者について
二人の原著者は、欧州のトップ・ビジネススクールである仏HECの教授である。
カプフェレ教授は、"The New Strategic Brand Management"や"Reinventing the
Brand"（邦訳『ブランドマーケティングの再創造』で知られるブランドマネ
ジメントの権威で、アーカー（Aarker, D)、ケラー（Keller, K.L.）とともに
｢ブランド三聖人｣と称される。また、バスティアン教授は、ルイ・ヴィトン
マルティエ（Louis Vuitton Martier）取締役、イヴ・サンローラン パルファン
（Yves Saint Laurent Parfums）最高経営責任者等を歴任しており、ラグジュ
アリー戦略における理論と実務の最強タッグである。
●本書の主な特徴
１）ラグジュアリーの本質、特に、ラグジュアリーの起源や社会的役割、プレ
ミアム戦略やファッション戦略との違い、マーケティングの逆張りの法則、今
日のラグジュアリーのさまざまな様相がわかる（第１部）。
２）ラグジュアリー戦略の具体的な内容、特に、顧客戦略、ブランドエクイティ
戦略、ブランド伸張戦略、製品戦略、価格戦略、流通チ
内容（「BOOK」データベースより）
ルイ・ヴィトン、シャネル、カルティエ、フェラーリ、ポルシェ…人々を魅了し続けるブランド価値の本質とは何か?従来型マーケティングやプレミアム戦略との決定的な違いを説く。
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まず、かなり分厚い本で読むのには、かなり時間が掛かりますね。休みの日に10時間くらいで一気に読みました。
一気に読んだほうが内容を把握しやすいと思います。
内容ですが難しい言葉使いが多用され、更にあとがきにも書かれてましたが、訳のニュアンスや横文字の発音などを出来るだけ正確に伝えるためにカッコが多用されているために、逆に読みずらく難しい本と感じました。
また、著者は実際にラグジュアリービジネスに関わっている方のようで、そうであれば手がけた案件の詳しい紹介を通じて、もっと具体的にビジネス構築の話が書かれていれば良かったなーと思います。
まあそれでも、単なる理論の本ではなく実践的な内容だと思うので、勉強になりました。
自分があこがれるほしいと思うブランドと、この本の内容を照らし合わせたときになるほどなーと感じます。
もっとわかりやすく要点をまとめて、具体的事例に沿ってステップ形式で書かれていれば5点満点。第２弾も期待したいですね。
一気に読んだほうが内容を把握しやすいと思います。
内容ですが難しい言葉使いが多用され、更にあとがきにも書かれてましたが、訳のニュアンスや横文字の発音などを出来るだけ正確に伝えるためにカッコが多用されているために、逆に読みずらく難しい本と感じました。
また、著者は実際にラグジュアリービジネスに関わっている方のようで、そうであれば手がけた案件の詳しい紹介を通じて、もっと具体的にビジネス構築の話が書かれていれば良かったなーと思います。
まあそれでも、単なる理論の本ではなく実践的な内容だと思うので、勉強になりました。
自分があこがれるほしいと思うブランドと、この本の内容を照らし合わせたときになるほどなーと感じます。
もっとわかりやすく要点をまとめて、具体的事例に沿ってステップ形式で書かれていれば5点満点。第２弾も期待したいですね。
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