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出版社 / 著者からの内容紹介
「返品率や苦情率が高い」「製品が多すぎ、しかも大半が赤字」「マーケティングの責任者が優秀でない」「顧客調査は3年前に実施したきり」「マーケティング部門と他部門のムードが険悪」――。自社を顧みて、これらすべてに「NO」と答えられる人はあまりいないだろう。そう、あらゆる国のあらゆる企業が、多かれ少なかれマーケティング上の過ちを犯しているのだ。
本来マーケティングは、戦略の推進役のはずだ。ビジネスの「種」を見つけるところから戦略の方向性を見極めるところまで、プロセス全般に責任を負うのがあるべき姿だ。しかし、現実はどうだろう。4Pマーケティングなどといわれるが、ほとんどはそのうちの1つ――プロモーションしか行えていないのである。あれこれ手を尽くしているはずなのに、なぜ多くの企業が一向に成果をあげられずにいるのだろう？
そこで立ち上がったのが、マーケティング界の重鎮・コトラーだ。コトラーはコンパクトなこの本の中で、市場での成功をはばむ10の要因とその解決策を掲げ、効率的なマーケティングのあり方を示している。「人は充てた。資金も注ぎ込んだ。なのにどうしてうまくいかないのだろう…」と頭を抱えているなら、まずはコトラーの声を聞こう！
本来マーケティングは、戦略の推進役のはずだ。ビジネスの「種」を見つけるところから戦略の方向性を見極めるところまで、プロセス全般に責任を負うのがあるべき姿だ。しかし、現実はどうだろう。4Pマーケティングなどといわれるが、ほとんどはそのうちの1つ――プロモーションしか行えていないのである。あれこれ手を尽くしているはずなのに、なぜ多くの企業が一向に成果をあげられずにいるのだろう？
そこで立ち上がったのが、マーケティング界の重鎮・コトラーだ。コトラーはコンパクトなこの本の中で、市場での成功をはばむ10の要因とその解決策を掲げ、効率的なマーケティングのあり方を示している。「人は充てた。資金も注ぎ込んだ。なのにどうしてうまくいかないのだろう…」と頭を抱えているなら、まずはコトラーの声を聞こう！
内容（「BOOK」データベースより）
機能不全に陥ったマーケティングの諸症状に効く、世界的権威の処方箋。
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カスタマーレビュー
最も参考になったカスタマーレビュー
14 人中、12人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:単行本
移動の新幹線社内で読み終えることができた。読みやすく
分量もコンパクトである。コトラーの著書だということである
が、他の類書（大学、大学院のテキストやサブテキストの類）
と比べれば、非常に実践的である。
分量もコンパクトである。コトラーの著書だということである
が、他の類書（大学、大学院のテキストやサブテキストの類）
と比べれば、非常に実践的である。
書かれている内容は、おそらく大部分の企業、部門が抱えて
いる課題の集大成である。１テーマを２~４ページで解説して
行く形式である。事象の見方、考え方のフレームワークはさす
がに怪しげな似非マーケティング本とは一線を画するものが
感じられる。
まあしかし、最近はコトラーブランドもどんどん大衆化して
きたなあというのが印象です。移動時の読書にはよい本です。
21 人中、15人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:単行本
若者が最初に読むには良いかもしれない。
専門の者が読む本ではない。
作りの荒さを感じる本だ。
東洋経済新報社の本は最近特に質が低い。
専門の者が読む本ではない。
作りの荒さを感じる本だ。
東洋経済新報社の本は最近特に質が低い。
6 人中、4人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:単行本
コトラーさんが、「まぁ、ついでに作っておくか」的な感じで書いたであろう本。
書いてある内容は全くもってごもっともで納得できる内容なのですが、新たな刺激となるような内容はとくになかったです。
難しい表現はなく読みやすいですし、コトラー本としてはとても薄く、取っつきやすい内容ではあります。
書いてある内容は全くもってごもっともで納得できる内容なのですが、新たな刺激となるような内容はとくになかったです。
難しい表現はなく読みやすいですし、コトラー本としてはとても薄く、取っつきやすい内容ではあります。
最近のカスタマーレビュー
マーケティングの本質
マーケティングの本質です。
良い例と悪い例がバランス良くちりばめられていて、楽しく読めました。
良い例と悪い例がバランス良くちりばめられていて、楽しく読めました。
投稿日: 11か月前 投稿者: コニャック
マーケティングにおける過ち
近代マーケティングの父である「フィリップ・コトラー」によって書かれたビジネスにおけるマーケティングの過ちを指摘している。10の過ちを指摘するに止まらずに改善策を提... 続きを読む
投稿日: 2010/4/22 投稿者: h
ポイントを押さえるのにいい。
１、市場の定義が不明確で顧客主導になっていない
２、ターゲット顧客を十分理解していない
３、競合に対する認識が不足している... 続きを読む
２、ターゲット顧客を十分理解していない
３、競合に対する認識が不足している... 続きを読む
投稿日: 2009/5/2 投稿者: あお
マーケテイングは、その役目を終えたのか？
あのコトラーさんが何を書いているのか、と期待を膨らませて手に取ったが．．．。... 続きを読む
投稿日: 2007/8/16 投稿者: norie3
あなたは大罪を犯していないと言えるのか？
マーケティングが機能しなくなったと言うのは，コトラーのメッセージを正しく理解しているのかと言う意図の本である．... 続きを読む
投稿日: 2007/5/3 投稿者: 親カッパ
あくまでもチェックリスト
「１０の大罪」とたいそうなタイトルがついていますが、中身の「１０」には別に網羅性があるわけでもなく、しかも内容も２時間もあれば読めてしまう、かなり薄い内容です。コ... 続きを読む
投稿日: 2005/6/30 投稿者: Ray
「問題点」の視点からマーケティングの基礎を学べる。
過去何度も買い物かごに入れては最後には捨てていたマーケティング関係の本。お金を扱うプロとしてはこの投資とリターンの関係を説明することが非常に難しいマーケティングを... 続きを読む
投稿日: 2005/5/15 投稿者: hiro-tom8
教科書と一緒に
コトラーの新しい理論を学びたいという人にとっては不満の残る内容。... 続きを読む
投稿日: 2005/3/25 投稿者: yamppv
おめーら、ちゃんとマーケティングしとるかー！
おめーら、ちゃんとマーケティングしとるかー！って本でした。... 続きを読む
投稿日: 2005/3/21 投稿者: lemonerika
自分たちのマーケティングは正しい方向に進んでいるのか？ 手軽にチェック！
本書に記されているマーケティング上の過ちは、マーケターであれば誰もが一度は思いあたるふしがあることばかり。... 続きを読む
投稿日: 2005/3/4 投稿者: 杉井伸二
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