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マーケティング脳 vs マネジメント脳なぜ現場と経営層では話がかみ合わないのか?
アル・ライズ (著), ローラ・ライズ (著), 黒輪篤嗣 (翻訳)
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内容紹介
経営者は左脳型、マーケッターは右脳型!? なぜかいつも「衝突」する理由を、25のポイントで浮き彫りにするマーケティング戦略の第一人者、アル・ライズの最新刊人間の脳には左脳と右脳がある。両方の脳が等しく発達していることはめずらしく、ふつう、どちらかの脳が優勢だ。ビジネスの世界をみると、経営者には左脳で考えるタイプ(言語的、論理的、分析的にものごとをとらえる)が多く、マーケティングの人間には右脳で考えるタイプ(視覚的、直感的、総合的にものごとをとらえる)が多い。言い換えるなら、経営者は常識的に考え、型にはまった判断をしがちであり、マーケターは常識にしばられず、柔軟な考えかたをするということだ。実は... 続きを読む