商品の説明
出版社/著者からの内容紹介
本書は、企業が行うリサーチ・広告・販売促進といった一連のマーケティング活動について、その活動の効果を測り、真に実効性あるプログラムにするための方法（＝マーケティング監査）について述べている。
マーケティング活動を構成する要素を分解し、それぞれについて有効となる評価指標について、豊富な事例・各社の導入事例などを取り混ぜて解説していく。限りあるマーケティング費用を有効に使いたいと考えるマーケターにとって必読の書。
マーケティング活動を構成する要素を分解し、それぞれについて有効となる評価指標について、豊富な事例・各社の導入事例などを取り混ぜて解説していく。限りあるマーケティング費用を有効に使いたいと考えるマーケターにとって必読の書。
内容（「BOOK」データベースより）
本書は、各マーケティング・プログラムの投資効果を測定する「オーディット=監査」について述べたものである。今日、マーケティングにもアカウンタビリティ(説明責任)、投資効果が求められるようになっている。限りある内部資源を最適に配分するために、本書の述べる「マーケティング監査」という視点は欠くことができないものである。「コトラーもその実効性を提唱」。あらゆるマーケティング活動を分析・評価し、今後の改善策をプランするためのツール。
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形式:単行本
コトラーやマイケル・ポーターの概論が元になっているが、
その他いろいろな企業の事例が掲載されている。
全体を通して感じることは、
マーケティングに関するダイジェスト的な印象が残る。
しかし、文章のその奥に書かれていることを調べ展開するという
ことで知りたい事実をさらに探求する面白さが残っている。
マーケティング監査という聞きなじみのない言葉ではあるが、
効果測定の正確さを考えた場合、当然だろうと思う。
学生から実務者まで幅広く使える一冊。
その他いろいろな企業の事例が掲載されている。
全体を通して感じることは、
マーケティングに関するダイジェスト的な印象が残る。
しかし、文章のその奥に書かれていることを調べ展開するという
ことで知りたい事実をさらに探求する面白さが残っている。
マーケティング監査という聞きなじみのない言葉ではあるが、
効果測定の正確さを考えた場合、当然だろうと思う。
学生から実務者まで幅広く使える一冊。
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