内容（「BOOK」データベースより）
マーケティング研究の発展を踏まえ、マーケティング・マネジメントと戦略的マーケティングの体系を統合し、大学学部での講義やビジネスマンの研修用として広く好評を博してきた定番テキストの待望の第3版。新たな動向を加え、ケースや統計データ、参考文献を一新。
内容（「MARC」データベースより）
市場の成熟化と消費行動の激変で、企業と市場のかかわりも大きく変わりつつある。いかに市場を選択し、市場を分析し、市場に対応するか。現代マーケティング戦略の全貌を、豊富な事例とともに平易に解説したテキスト第3版。
著者略歴 (「BOOK著者紹介情報」より)
和田 充夫
1944年6月27日生まれ。1967年、慶應義塾大学経済学部卒業。1977年、米国ペンシルバニア大学経営学部大学院博士号取得。慶應義塾大学大学院経営管理研究科教授。マーケティクグ・コミュニケーション論専攻
恩蔵 直人
1959年1月29日生まれ。1982年、早稲田大学商学部卒業。1989年、早稲田大学大学院商学研究科博士課程修了。早稲田大学商学学術院教授。マーケティング論専攻
三浦 俊彦
1958年10月21日生まれ。1982年、慶應義塾大学商学部卒業。1986年、慶應義塾大学大学院商学研究科博士課程中退。中央大学商学部教授。マーケティング戦略論、消費者行動論専攻(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)
1944年6月27日生まれ。1967年、慶應義塾大学経済学部卒業。1977年、米国ペンシルバニア大学経営学部大学院博士号取得。慶應義塾大学大学院経営管理研究科教授。マーケティクグ・コミュニケーション論専攻
恩蔵 直人
1959年1月29日生まれ。1982年、早稲田大学商学部卒業。1989年、早稲田大学大学院商学研究科博士課程修了。早稲田大学商学学術院教授。マーケティング論専攻
三浦 俊彦
1958年10月21日生まれ。1982年、慶應義塾大学商学部卒業。1986年、慶應義塾大学大学院商学研究科博士課程中退。中央大学商学部教授。マーケティング戦略論、消費者行動論専攻(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)
