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商品の説明
内容（「BOOK」データベースより）
マーケティング研究の発展を踏まえ、マーケティング・マネジメントと戦略的マーケティングの体系を統合し、大学学部での講義やビジネスマンの研修用として広く好評を博してきた定番テキストの待望の第3版。新たな動向を加え、ケースや統計データ、参考文献を一新。
内容（「MARC」データベースより）
市場の成熟化と消費行動の激変で、企業と市場のかかわりも大きく変わりつつある。いかに市場を選択し、市場を分析し、市場に対応するか。現代マーケティング戦略の全貌を、豊富な事例とともに平易に解説したテキスト第3版。
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5 人中、5人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
5つ星のうち 3.0
入門書的内容,
By カスタマー
レビュー対象商品: マーケティング戦略 (有斐閣アルマ) (単行本)
マーケティング初心者の自分が読んでもわかりやすい内容だった。ただ、体系的に学べるが、レガシー理論から順を追って解説していくので読んですぐ今のマーケティングに即応用できるかとう点は疑問。次のステップの足がかりとしての入門者としてはなかなかよいと思う。
10 人中、9人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
5つ星のうち 2.0
テキストというよりは,
By vrio228 (北海道) - レビューをすべて見る
レビュー対象商品: マーケティング戦略 (有斐閣アルマ―Specialized) (単行本)
辞書、といった内容だと思います。あまり分かり易く記されていませんので、初学者には大変でしょうが、戦略論と適度にミックスされた展開は大いに評価できます。昔のマーケティングは商学や流通など一分野としてしか扱われていませんでしたが、これを見ると、マーケティングの発達が良い方向に向かったのだと痛感します。しかし大学のテキストに共通する項目だと思いますが、実務には向かないような気がします。つまり理論の解説と紹介はすばらしいのですが、実際にマーケティング戦略を策定するとなると、お手上げです。学生のテキストや備忘録としては抜群の効力を持ちますが、例えば営業部門の机なんかにおいても、無意味だと思われます。
14 人中、12人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
5つ星のうち 5.0
診断士受験に最適。,
By kenjit (大阪府大阪市) - レビューをすべて見る
レビュー対象商品: マーケティング戦略 (有斐閣アルマ) (単行本)
中小企業診断士受験のための参考書籍として購入しましたが、主な分野を一通り網羅されているため、基礎を築く本としては最適と 思いました。非常に読みやすいので、お奨めです。
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