商品の説明
内容（「BOOK」データベースより）
市場の成熟化と消費行動の激変のなかで、企業と市場のかかわりも大きく変わりつつある。いかに市場を選択するか、いかに市場を分析するか、いかに市場に対応するか。現代マーケティング戦略の全貌を、豊富な事例を取り入れて平易に解説した最新テキスト。
内容（「MARC」データベースより）
大学学部の学生や企業のマーケティング部門に携わる人を対象に、マーケティングの基礎であるマネジリアル・マーケティングと戦略的マーケティングの基本的枠組みを解説。豊富な事例を収録した最新のテキスト。〈ソフトカバー〉
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最も参考になったカスタマーレビュー
5 人中、5人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:単行本
マーケティング初心者の自分が読んでもわかりやすい内容だった。
ただ、体系的に学べるが、レガシー理論から順を追って解説していくので読んですぐ今のマーケティングに即応用できるかとう点は疑問。次のステップの足がかりとしての入門者としてはなかなかよいと思う。
ただ、体系的に学べるが、レガシー理論から順を追って解説していくので読んですぐ今のマーケティングに即応用できるかとう点は疑問。次のステップの足がかりとしての入門者としてはなかなかよいと思う。
10 人中、9人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:単行本
辞書、といった内容だと思います。あまり分かり易く記されていませんので、初学者には大変でしょうが、戦略論と適度にミックスされた展開は大いに評価できます。昔のマーケティングは商学や流通など一分野としてしか扱われていませんでしたが、これを見ると、マーケティングの発達が良い方向に向かったのだと痛感します。
しかし大学のテキストに共通する項目だと思いますが、実務には向かないような気がします。つまり理論の解説と紹介はすばらしいのですが、実際にマーケティング戦略を策定するとなると、お手上げです。学生のテキストや備忘録としては抜群の効力を持ちますが、例えば営業部門の机なんかにおいても、無意味だと思われます。
しかし大学のテキストに共通する項目だと思いますが、実務には向かないような気がします。つまり理論の解説と紹介はすばらしいのですが、実際にマーケティング戦略を策定するとなると、お手上げです。学生のテキストや備忘録としては抜群の効力を持ちますが、例えば営業部門の机なんかにおいても、無意味だと思われます。
最近のカスタマーレビュー
一般教養として最適
一般教養として最適な内容です。経営学を学ぶ学生だけでなく、他学部の学生、あるいは新社会人にもお勧めです。この１冊でマーケティングの基礎は十分に理解できます。有斐閣... 続きを読む
投稿日: 5か月前 投稿者: chamizo
マーケティングのバイブル
マーケティングを学ぶ上でのバイブルのようなものであるといえる。マーケティングを研究し教育する立場である三氏ならではのわかりやすいものとなっている。... 続きを読む
投稿日: 2010/4/22 投稿者: h
マーケティングの全体像を理解するために
大学の教科書になっているというので、この本を読んだという学生は多い。... 続きを読む
投稿日: 2009/8/22 投稿者: ＣＯＭ
まとまった良書。
以前から大学テキストとして定評のある一冊である。しかしあえて注文をつけるならば、読んで面白いという本ではない。テキストにそういうことを期待するほうが間違っているか... 続きを読む
投稿日: 2007/7/25 投稿者: 24/7
マーケティング戦略入門卒業に
読み物的なマーケティングの本を読んできた人が「さて、コトラー先生の本でもチャレンジしてみようか」と思い、実際チャレンジする前に読むべき本だと思う。... 続きを読む
投稿日: 2007/1/19 投稿者: dreamjack
受験対策副読本
某資格試験の受験対策副読本として読みました。マーケティングの「マ」の字も学んだことがなかった者にとっては、フレームワークや用語、カテゴリーなどが体系的に理解できて... 続きを読む
投稿日: 2004/11/3 投稿者: 佐倉ごるふ
良書だと思います
序盤での用語が乱発されているように見えますが、
概論を述べる上で用語の説明を省いてあるだけで、... 続きを読む
概論を述べる上で用語の説明を省いてあるだけで、... 続きを読む
投稿日: 2004/7/28 投稿者: "tirol_choco_kinakomochi"
試験対策には良いかもしれないが．．．
本書のレビュー評価が非常に高かったので購入してみたが、正直に言って役に立たない。私自身はe-bizを前提としたマーケティングやストラテジーのフレームワークを模索し... 続きを読む
投稿日: 2004/2/16 投稿者: fdgh
日本の本の中で最も良くできたマーケ入門本
大学のテキストっぽい構成で、少々お堅い雰囲気ではありますが、マーケティングの... 続きを読む
投稿日: 2003/9/17 投稿者: ファイヤーマン
最適な入門書
... 続きを読む
投稿日: 2000/12/17 投稿者: ny
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