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出版社/著者からの内容紹介
実名企業の圧倒的に豊富な事例と、わかりやすく体系化された記述により、もはやマーケティングの入門書としてはゆるぎない地位を築き上げたテキスト・ブック。入門レベルの説明から無理なく実践レベルへと導いてくれるのはマーケティングの第一人者、コトラーならではの成せる業である。初めてマーケティングを学ぼうとする学部生、大学院生から実際の業務に関わるビジネス・パーソンまであらゆる層の人々にとって必読の書。
内容（「BOOK」データベースより）
マーケティングの基本から応用まで,一冊でカバーするコトラーの決定版テキスト。
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12 人中、11人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:単行本
コトラーの様々な本が出ていますが、私はこれがオススメです。マーケティングを勉強したい方は、この本から入るといいでしょう。大学生の教科書的に使うのもよし、基本を見直したい場合に読むのもよし。
ボリュームはありますが、読む価値のある本です。
形式:単行本|Amazonが確認した購入
マーケティングの大家であるフィリップ･コトラーのコトラーのマーケティング・マネジメント -ミレニアム版-と共に、営業担当者がマーケティングを学ぶ際の基本書の一つです。
スマートフォンの登場など、技術革新に伴って市場は変化して居り、英語版2001年、本書2003年の発刊の為に、事例に古さを感じる部分はありますが、考え方等の基本の部分に変化はなく、マーケティングを１から１０まで体系的に学びたい方には適した本と思います。マーケティングは一般生活で身近な分野なので、一度学ぶと分かった気になりますが、できれば、本書などの基本書は、とても厚い本ですが、一年に一度読み返すとその時々で幾つかの気付きが得られるのではと思います。
市場セグメントの評価で、セグメントの規模と成長性、構造的な魅力、企業の目標と経営資源を見るべきで、セグメントでの競争に勝つ為に必要な力が不足しており、それをすぐに獲得できない場合は、そのセグメントに参入するべきでない。求められる力を持っているとしても、競合他社よりも優れた技術や経営資源を用いる必要があり、優れたバリューを提供し、競合他社よりも優位に立つことのできるセグメントのみに参入するべきである。上記はほんの一例ですが、多くの至言を本書に見出すことができます。
幾つかの役に立つ分析のフレームワーク、例えば、３Cや５フォース等は本書で取り上げられていません。学派による事情かも知れませんが、基本書とすれば、含めて頂いても良かったのではと感じます。それ以外の点では、十分過ぎる程の内容であり、初学者から塾学者まで、とても役に立つ本だと思う。
スマートフォンの登場など、技術革新に伴って市場は変化して居り、英語版2001年、本書2003年の発刊の為に、事例に古さを感じる部分はありますが、考え方等の基本の部分に変化はなく、マーケティングを１から１０まで体系的に学びたい方には適した本と思います。マーケティングは一般生活で身近な分野なので、一度学ぶと分かった気になりますが、できれば、本書などの基本書は、とても厚い本ですが、一年に一度読み返すとその時々で幾つかの気付きが得られるのではと思います。
市場セグメントの評価で、セグメントの規模と成長性、構造的な魅力、企業の目標と経営資源を見るべきで、セグメントでの競争に勝つ為に必要な力が不足しており、それをすぐに獲得できない場合は、そのセグメントに参入するべきでない。求められる力を持っているとしても、競合他社よりも優れた技術や経営資源を用いる必要があり、優れたバリューを提供し、競合他社よりも優位に立つことのできるセグメントのみに参入するべきである。上記はほんの一例ですが、多くの至言を本書に見出すことができます。
幾つかの役に立つ分析のフレームワーク、例えば、３Cや５フォース等は本書で取り上げられていません。学派による事情かも知れませんが、基本書とすれば、含めて頂いても良かったのではと感じます。それ以外の点では、十分過ぎる程の内容であり、初学者から塾学者まで、とても役に立つ本だと思う。
32 人中、14人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:単行本|Amazonが確認した購入
『コトラーのマーケティング入門』から引き続きこの本を読みましたが
コトラーって本当にすばらしいと実感しました。本の量に圧倒されました
がとても面白くどんどん読みたくなります。今回の版では、マスマーケテ
ィングの重要性を低くして、データマイニングなどのトッピックを取り上
げています。ほとんどのことは網羅しているので通読すればかなりの力が
つくと思います。ただ初学者がいきなり読むのは大変でしょうから
『日本一わかりやすいマーケティングの教科書』か『恋愛で覚える・恋愛に
使える驚くほどマーケティングが身につく本』を読んでから購入される
ことをお薦めします。
コトラーって本当にすばらしいと実感しました。本の量に圧倒されました
がとても面白くどんどん読みたくなります。今回の版では、マスマーケテ
ィングの重要性を低くして、データマイニングなどのトッピックを取り上
げています。ほとんどのことは網羅しているので通読すればかなりの力が
つくと思います。ただ初学者がいきなり読むのは大変でしょうから
『日本一わかりやすいマーケティングの教科書』か『恋愛で覚える・恋愛に
使える驚くほどマーケティングが身につく本』を読んでから購入される
ことをお薦めします。
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