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商品の説明
出版社/著者からの内容紹介
ビジネススクールでは教えないマーケティングの発想力と思考力を身につけるための１冊。観察から、発想、企画立案、プレゼンまで、実務担当者に必要な基本プロセスが独習できる画期的なテキスト。
マーケティングの醍醐味は「知恵を使って、差をつけることにある」と、著者・山本直人氏は説く。力任せに営業すれば売上げはある程度伸びるかもしれない。しかし、大幅に売上げを伸ばしたいなら、知恵を使う必要がある。その知恵こそが、マーケティングである。マーケティングの基本中の基本となる技術は、「誰に対して」「何を提供して」「どう伝えるか」ということ。本書はここに焦点を絞り、マーケティング・プロセス（観察から分析、企画立案、プレゼンまで）をケースと共に解説する。
理論の解説だけに留まらないので、マーケティングの仕事をしたい人、あるいは、実務担当者には、最適な１冊に仕上がっている。
内容（「BOOK」データベースより）
売上げを少しだけ伸ばしたいならば、力任せに営業すればいい。しかし、大幅に売上げを伸ばしたいなら「知恵」を使う必要がある。その知恵こそがマーケティングである。マーケティングの基本中の基本となる技術は、「誰に対して」「何を提供して」「どう伝えるか」ということ。本書はここに特化して、マーケティング・プロセスを実務に役立つように解説していく。
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最も参考になったカスタマーレビュー
4 人中、4人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:単行本
３部構成。「現状認識」「戦略策定」、「考えを伝える技術」に
分かれている。
最後に表現の技術について言及されていることにも現れているよう
に本書の最大の特徴は「分かりやすさ」というところにある。
内容は噛み砕かれてシンプル、図表が非常に豊富でこれらだけを順に
追っていっても、内容はイメージとして頭にはいる。
扱っている内容は初歩的、入門的。マーケティング理論とはこの
ような考え方、実際に適応させるときの分析手順を概論で示している。
マーケティングリサーチの手法については扱っていない。
入門書なので、内容的には突っ込みが浅く、やや物足りなさを感じた。
分かれている。
最後に表現の技術について言及されていることにも現れているよう
に本書の最大の特徴は「分かりやすさ」というところにある。
内容は噛み砕かれてシンプル、図表が非常に豊富でこれらだけを順に
追っていっても、内容はイメージとして頭にはいる。
扱っている内容は初歩的、入門的。マーケティング理論とはこの
ような考え方、実際に適応させるときの分析手順を概論で示している。
マーケティングリサーチの手法については扱っていない。
入門書なので、内容的には突っ込みが浅く、やや物足りなさを感じた。
11 人中、7人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:単行本
~本書はビジネスの「知識」ではなく「知恵」についてまとめられた技術書である。
マーケティングの世界で、「知恵」を使ってアウトプットを出す具体的手法（とその面白さ）を教えてくれた。
それらが具体的なケーススタディを通して伝えられてゆく手法が見事。
ケータイ／水／皿洗い機など幾つかのケーススタディを用いながら、
課題発見・市場把握・ター~~ゲット設定・コンセプトの立て方・企画書制作・プレゼンテーションと、マーケティングのプロセスが読むままに立ち上がる。なんというか、現場で先達が隣で作業しながら、手を動かしながらそれぞれのコツを話してくれる
ようだ。
表紙は地味で硬質ではあるが、中身は柔軟で普遍的。書棚にずっと残しておく価値がありそうだ。~
マーケティングの世界で、「知恵」を使ってアウトプットを出す具体的手法（とその面白さ）を教えてくれた。
それらが具体的なケーススタディを通して伝えられてゆく手法が見事。
ケータイ／水／皿洗い機など幾つかのケーススタディを用いながら、
課題発見・市場把握・ター~~ゲット設定・コンセプトの立て方・企画書制作・プレゼンテーションと、マーケティングのプロセスが読むままに立ち上がる。なんというか、現場で先達が隣で作業しながら、手を動かしながらそれぞれのコツを話してくれる
ようだ。
表紙は地味で硬質ではあるが、中身は柔軟で普遍的。書棚にずっと残しておく価値がありそうだ。~
8 人中、4人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:単行本
会社でちょうど提案書などを書く機会があり、その参考として購入。本屋でぱらぱら見た感触で買ったのだけど、これは良い。博報堂出身の筆者が、マーケティング企画について、市場の整理、コンセプトの構築、ターゲットの設定、など企画立案上必要な技術を分かりやすい図を用いながら説明していく。その図表がとても良い。コンパクトに概念がまとめられており、情報も凝縮して織り込んである。ビジネス書ってなかなか現実の作業に落とし込めない場合が多くて閉口することが多いのだけれど、これは使える。実際この本を読み、そこでの概念や図を使って企画を考えてみたのだけれど、非常に参考になった。お薦めです。
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