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出版社/著者からの内容紹介
*調査(マーケティング・リサーチ)は日頃のビジネスを進める
上で大変便利なツールです。アイデアにつまった時、いくつもの課題に直面して
動きが取れない時、意見が対立して決着がつかない時、社内で企画をすんなり通
したい時、などなど、調査を通じて解決できる事柄はたくさんあります。
上で大変便利なツールです。アイデアにつまった時、いくつもの課題に直面して
動きが取れない時、意見が対立して決着がつかない時、社内で企画をすんなり通
したい時、などなど、調査を通じて解決できる事柄はたくさんあります。
*実際には、専門の調査会社に依頼することが多いと思いますが、うまく使える
ような結果を得るためには、調査会社の人と対等に話を進め、こちらの意図を
間違いなく盛り込んでもらう必要があります。そこには調査を依頼する側のノウ
ハウがあります。「どれだけ有用な調査にできるかは9割以上が依頼者の能力に
因っている」といっても過言ではありません。
*この本では、「マーケティング・リサーチ」を自分のビジネスの中で活用して
いこうと考えている方々の、「これが本当に最良な調査の方法なのか、調査結果
はどこまで信じてよいのか、結果をもっと上手く活かすにはどうしたらよいの
か」といった疑問に対し、・ビジネスのいろいろな局面で、調査をどのように使
えば仕事がうまく進められるのか・調査結果を使いこなす立場から見て「良い調
査」とは何なのか・その際に調査の依頼者としてどのようなことに留意すれば
失敗しないですむのかという視点から具体的に答えていきます。
内容（「BOOK」データベースより）
ビジネスの幅を広げる「調査」の手法と評価のしかた。
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形式:単行本（ソフトカバー）
マーケティング・リサーチの入門書だが、発注する人が読むために書かれた唯一の本。マーケティング・リサーチを発注する人みんなに読んでもらえたら、実りある結果を得るためにすごく役立つと思う。専門的予備知識はいらないし、大変読みやすい。
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