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内容（「MARC」データベースより）
リサーチの実例、事例、演習、実習などを豊富に取り入れて、マーケティング・リサーチの全領域をバランスよく包括的にカバーする。理論編ではリサーチ・プロセスの最初の3ステップを中心に定性調査についてわかりやすく解説。
著者略歴 (「BOOK著者紹介情報」より)
マルホトラ,ナレシュ・K.
ジョージア工科大学において、経営学のデュプリー大学のリージェンツ・プロフェッサーを務めている。1996~98年にマーケティング・サイエンス・ファウンデーション学会会長、1994~96年はマーケティング学会プレジデント、1990~92年にかけてボード・オブ・ガバナーズ会長歴任。アカデミー・アンド・フェローの特別研究員
小林 和夫
(株)リサーチ・インターナショナル・ジャパン相談役、(社)日本マーケティング・リサーチ協会元会長、現在顧問(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)
ジョージア工科大学において、経営学のデュプリー大学のリージェンツ・プロフェッサーを務めている。1996~98年にマーケティング・サイエンス・ファウンデーション学会会長、1994~96年はマーケティング学会プレジデント、1990~92年にかけてボード・オブ・ガバナーズ会長歴任。アカデミー・アンド・フェローの特別研究員
小林 和夫
(株)リサーチ・インターナショナル・ジャパン相談役、(社)日本マーケティング・リサーチ協会元会長、現在顧問(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)
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形式:単行本
「マーケティング」という言葉が我が国でHousehold Wordになって久しくなりますが、「マーケティング･サイエンス」という言葉は未だ一般的ではありません。
コトラーに始まるマーケティングの理論はもともとサイエンスを志向していました。ビジネスの場では、ブランド･ロイヤリティ（エクイティ）がどうだ、ポジショニングがどうだと話が進みますが、そのための基礎データについては意外と無関心です。特に最近ランダム･サンプリングの実施が難しくなって、インターネットで簡単にアンケートをやるのが流行っています。しかし、それらしい結果が出るからといって、それではマーケティングは営業マンの勘とあまり変わらなくなってしまいます。調査結果はプレゼンのオマケみたいなものになってしまいます。
マーケティングがサイエンスになるためには、マーケティング･リサーチ（データ収集の方法・実施）もサイエンスでなければなりません。我が国でマーケティングの権威（？）と言われる人はいくらでもいますが、マーケティング･リサーチの権威と言われる人は少ないです。
翻訳者はそんな数少ない権威の一人でした。残念ながら、先日お亡くなりになりました。最後まで本書の下巻となるべき実践編の校正を行っていらしたそうです。
コトラーに始まるマーケティングの理論はもともとサイエンスを志向していました。ビジネスの場では、ブランド･ロイヤリティ（エクイティ）がどうだ、ポジショニングがどうだと話が進みますが、そのための基礎データについては意外と無関心です。特に最近ランダム･サンプリングの実施が難しくなって、インターネットで簡単にアンケートをやるのが流行っています。しかし、それらしい結果が出るからといって、それではマーケティングは営業マンの勘とあまり変わらなくなってしまいます。調査結果はプレゼンのオマケみたいなものになってしまいます。
マーケティングがサイエンスになるためには、マーケティング･リサーチ（データ収集の方法・実施）もサイエンスでなければなりません。我が国でマーケティングの権威（？）と言われる人はいくらでもいますが、マーケティング･リサーチの権威と言われる人は少ないです。
翻訳者はそんな数少ない権威の一人でした。残念ながら、先日お亡くなりになりました。最後まで本書の下巻となるべき実践編の校正を行っていらしたそうです。
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