商品の説明
内容（「BOOK」データベースより）
マーケティング・リサーチは、新製品開発やブランド育成戦略の策定といった、マーケティング活動で必要な課題を解決するための手段である。調査手法の種類とそれぞれの特徴、リサーチを進めるプロセスなど、実務で必要な基礎知識と勘どころを、豊富な経験をもつ実務家がくわしく解説。コンセプト開発、CS(顧客満足)戦略など4つの活用事例をもちいて、リサーチ課題の整理から調査の設計、調査結果の分析までのプロセスを具体的に紹介する。
著者略歴 (「BOOK著者紹介情報」より)
近藤 光雄
1942年東京生まれ。1967年明治大学政治経済学部卒業。大手調査機関を経て、株式会社リサーチ・アンド・ディベロプメント(R&D)入社。マーケティング・リサーチの企画・分析業務に携わるかたわら、マーケティング教育・研修で後進の指導にもあたっている。現在、R&D代表取締役社長(日本マーケティング・リサーチ協会、ヨーロッパ世論・マーケティング調査協会会員)
小田 宜夫
1969年東京生まれ。1990年自由学園最高学部卒業(経済専攻)。同年株式会社リサーチ・アンド・ディベロプメント(R&D)入社。ブランド・パワー、知覚品質やCSの測定システム開発に従事。現在、R&Dシニアディレクター(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)
1942年東京生まれ。1967年明治大学政治経済学部卒業。大手調査機関を経て、株式会社リサーチ・アンド・ディベロプメント(R&D)入社。マーケティング・リサーチの企画・分析業務に携わるかたわら、マーケティング教育・研修で後進の指導にもあたっている。現在、R&D代表取締役社長(日本マーケティング・リサーチ協会、ヨーロッパ世論・マーケティング調査協会会員)
小田 宜夫
1969年東京生まれ。1990年自由学園最高学部卒業(経済専攻)。同年株式会社リサーチ・アンド・ディベロプメント(R&D)入社。ブランド・パワー、知覚品質やCSの測定システム開発に従事。現在、R&Dシニアディレクター(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)
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2 人中、2人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:新書|Amazonが確認した購入
マーケティングリサーチの手法,課題の理解,分析までを扱った入門書
市場調査の本というと,難しくて初心者では読みこなせない本が
多いが,この本はリサーチの目的,時期などにも踏み込んで説明をしている
この本は,リサーチ実施者のための本というよりも,リサーチを依頼する側
のためのリサーチの入門書となっていると思われ,リサーチ結果を
どのように読み解くか目的に合ったリサーチ方法はどれなのかを
中心に書かれているように思う．
マーケティングリサーチの目的は、統計的な情報を得ることが
主目的ではなく予測シナリオの策定のための資料および
未来仮定の検証と位置づけてある点が一般的な
リサーチの本と違う点になります．
市場調査の本というと,難しくて初心者では読みこなせない本が
多いが,この本はリサーチの目的,時期などにも踏み込んで説明をしている
この本は,リサーチ実施者のための本というよりも,リサーチを依頼する側
のためのリサーチの入門書となっていると思われ,リサーチ結果を
どのように読み解くか目的に合ったリサーチ方法はどれなのかを
中心に書かれているように思う．
マーケティングリサーチの目的は、統計的な情報を得ることが
主目的ではなく予測シナリオの策定のための資料および
未来仮定の検証と位置づけてある点が一般的な
リサーチの本と違う点になります．
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形式:新書
まずデータとかが古い！
そして超初心者向け内容なので、マーケのお仕事をやってる方にとっては
120％物足りないと思う。。。
タイトルが違えばわかりやすい例なんかが盛り込まれていい入門書だと思うんですけど。。。
そして超初心者向け内容なので、マーケのお仕事をやってる方にとっては
120％物足りないと思う。。。
タイトルが違えばわかりやすい例なんかが盛り込まれていい入門書だと思うんですけど。。。
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