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内容紹介
マーケティングは決して感性や勘で実行されるべきものではない。様々な指標を総合的に活用して初めて新たな市場を創造できるのだ。マーケティングにかかわる様々な指標の活かし方を包括的に解説する初の入門ガイド。
内容（「BOOK」データベースより）
経験・勘で決断していないか?市場選択、売上向上からブランド戦略、広告の採算性まで、業績を左右する指標(メトリクス)の読み方を実践的に解説。マーケティング関係者必携の実務ガイド。
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形式:単行本（ソフトカバー）
メンバーでを共有するための数値目標が、Eｘcelで簡単に導き出せ（電卓でも可能）、日報、月報、決算といった節目での振り返りや目標の修正が可能になるので、ほとんどコストをかけずに成果が「見える」化できることになる。
もちろん、データの収集や重みづけ（まさに加重平均の取り方）、優先順位などにはどうしても「勘」と「経験」が加味されるし、なかなか大変な作業でもあるが、特に中小企業や立ち上げ期のベンチャー企業、経理部はあるが財務にはほとんど手をつけていない会社などの現場で非常に役立つ。
もちろん「資本コスト」の求め方などはこれだけで一冊の本が必要なほど、かなり複雑な手順が必要なので説明不足の感もあるが、社内や業界団体、金融機関や調査会社、広告代理店などの担当者からも必要な情報を提供してもらえれば会計や税務などの専門的な部分も埋められ、データとしての説得力も増す。
大学院のMBAクラスでも架空の会社を立ち上げ、こういった数字をわざわざ手計算して、プレゼンテーションする「ビジネスシミュレーション」が必修だったりするが、なによりもメンバー間での目標の共有化とコミュニケーションが大切ということを改めて教えられたりする。
マーケティング、ひいては会社のマネージメントを数字で実感するための入門書としては秀逸。
もちろん、データの収集や重みづけ（まさに加重平均の取り方）、優先順位などにはどうしても「勘」と「経験」が加味されるし、なかなか大変な作業でもあるが、特に中小企業や立ち上げ期のベンチャー企業、経理部はあるが財務にはほとんど手をつけていない会社などの現場で非常に役立つ。
もちろん「資本コスト」の求め方などはこれだけで一冊の本が必要なほど、かなり複雑な手順が必要なので説明不足の感もあるが、社内や業界団体、金融機関や調査会社、広告代理店などの担当者からも必要な情報を提供してもらえれば会計や税務などの専門的な部分も埋められ、データとしての説得力も増す。
大学院のMBAクラスでも架空の会社を立ち上げ、こういった数字をわざわざ手計算して、プレゼンテーションする「ビジネスシミュレーション」が必修だったりするが、なによりもメンバー間での目標の共有化とコミュニケーションが大切ということを改めて教えられたりする。
マーケティング、ひいては会社のマネージメントを数字で実感するための入門書としては秀逸。
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形式:単行本（ソフトカバー）|Amazonが確認した購入
大手企業のマーケティング部の方、また中小企業の経営者、管理職の方が、マーケティングやブランディングを考える本として最適でした。実務でマーケティング、ブランディングの検討を行うのに最適と思います。基本に忠実な内容で、考え方の土台を網羅して抑え、自分なりの応用を考えたい方にも網羅性があり向いていると思います。特に、どうしても単純な成果指標のみで管理しがちなマーケティングやブランディングですが、自社のマーケティングやブランディングで成果を出すためのプロセス指標を考えたいという方に向いていると思いました。私は、ヒューマンマネージコンサルティング株式会社www.hm-consul.co.jpというコンサルティング会社、研修会社を経営していますが、自社の取り組みを考える上でも、お客様にマーケティング、ブランディング系のソリューションを薦めるにあたっても、検討や討議の土台となる考え方として、周囲と共有することにしました。
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