マーケティング・サーフィン [単行本（ソフトカバー）]

 『パーミションマーケティング』 『インビジブル・マーケティング』 『スローなビジネスに帰れ』などの著書・訳書で知られる著者が、「市場の波乗り術」を伝授した1冊。マーケティングの概念に関する説明は最小限にとどめ、ビームスとのコラボレーションなども行っているパームグラフィックスのクールなイラストを中心に、今後のビジネスコンセプトや機会についてヒントを与えている。

   具体的なトピックは、「モノから知へ」「健康志向」「高齢者向け」「ヒットより、ロングセラー」「生活者のQOL（Quality Of Life）」といった、今後のマーケティングのコンセプトが中心。文字量を最小限にとどめることによって、読者に考えさせる機会を与えており、学習のための書というよりは、むしろ創造力を刺激してくれる実務家向けの本といったところだろう。（土井英司）

いろいろと難しく考えがちな「マーケティング」だが、本当に大事なことはきわめてシンプル。例えば、ブランドとは要するに「旗」であり、パーミション・マーケティングは「魚屋のおやじ」の商売と同じなのだ、といった風に。

本書は、そんなマーケティングについての本当に大事なことだけを極限まで凝縮し、普段着の言葉で解説してゆく。オールカラーのポップなイラストとともに贈る今までなかった「マーケティング絵本」である。

顧客とは、ブランドとは、といった基本的なことから、ワン・トゥー・ワン・マーケティング、インビジブル・マーケティングなど最新のマーケティング手法、著者の提唱する「スロー・ビジネス」まで幅広く扱っている。各項に添えられたイラストもアイデアを刺激せずにはいられないものばかり。

マーケティング担当者などビジネスマンだけでなく、あらゆる人に読んで欲しい、まったく新しいマーケティング入門書。

ブランド、プロモーション、パーミッション・マーケティング、インビジブル・マーケティング…。「マーケティングの本質」はすべてこの中にある。

言葉とアートが共に堪能できるマーケティングの本。マーケティング、ブランド、広告・宣伝、最新マーケティング理論の4つの柱で構成。簡潔な文章と独特なイラストでマーケティング観を表現、想像力を刺激する。

著者　阪本 啓一　2002/10/24
Ｔシャツみたいな、海辺に似合うマーケティング絵本
アマゾンご来店の皆さんこんにちは！　阪本啓一です。
マーケティング絵本をお届けします。

海辺で、波を見ながら、構想を練りました。
そして得たビジョンは

「Ｔシャツみたいな、海辺に似合うビジネス書を創ろう」

です。五感に訴えかける、デザインも楽しい本。

このビジョンのもと、楽しく、ニコニコしながら、書きました。
だから、きっと、読むとニコニコになるはずです。
どのページを開いてもハッピーな気持ちになれます。
サーファーでもあるアーティスト・豊田弘治さんがハッピーなアートワークを創造してくださいました。豊田さんはビームスとのコラボレーションＴシャツでそのサーフィン気分いっぱいのデザインを目にした人も多いと思います。
文章と一緒に、存分に楽しんでください。

現在の私のマーケティング観がすべて、詰まっています。

むずかしいことをやさしく
やさしいことをゆかいに
ゆかいなことを深く

井上ひさしさんの言葉です。本書はまさに、この言葉にそった執筆方針で書きました。これ一冊で、ブランド、パーミション・マーケティング、インビジブル・マーケティング、インターネット・プロモーション、スロー・ビジネスなど、現代マーケティングに伴う諸理論を、やさしく、ゆかいに、そして深く理解できます。

さあ、みんなで、マーケティングをサーフィンしましょう。
そう、ともだちも、誘って。

Enjoy Marketing Surfin'!

阪本 啓一
マーケティング・コンサルタント。1958(昭和33)年大阪生まれ。大阪大学人間科学部卒業の後、旭化成入社、建材部門勤務を経て独立。渡米し、ニューヨークでコンサルティング会社「Palmtree Inc.」を設立、現在同社CEO。ブランド構築、ポジショニング、新製品・サービス導入戦略を得意とする。スモールビジネスのマネジメントにも精通している。クライアントの業種はシリコンバレーのネットベンチャーから放送、電機、カメラ、製薬、広告代理店、食品まで広範囲。日米各地で活発に開いているセミナーはいずれも大人気で、現場重視の情報と斬新な分析、先見性は高い評価を受けている。私塾「阪本塾」「e阪本塾」主宰(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)