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内容（「BOOK」データベースより）
マーケティングの世界をリードする10人の言葉に耳を傾けよ。マーケティング・マスターたちが語る過去・現在・未来。
著者略歴 (「BOOK著者紹介情報」より)
メーザー,ローラ
ビジネス・ライター。プロのライター集団である、ライターズ・フォー・マネジメントの共同経営者である。1978年からビジネス関連の記事を書き始め、1986年から1989年には英国の雑誌『マーケティング』の編集者を務めた。5年間にわたって雑誌『マーケティング』でウィークリーコラムを執筆する。また、週刊誌『エコノミスト』によって刊行されたインターナショナル・マーケティングやコミュニケーションに関するマネジメント・ガイド、『フィナンシャル・タイムズ』のレポートなどの執筆者でもある。アメリカのスミス・カレッジで経済学を学び、ロンドン大学ではソビエト研究で修士を取得している。ルエラ・マイルズとはライターズ・フォー・マネジメントを2004年に設立する以前、さまざまな仕事を行なってきた。白書の執筆、文章トレーニング・コースの運営、多数の書籍のゴーストライターやエディターなど多岐にわたる
マイルズ,ルエラ
ビジネス・ライター。ローラとともに、ライターズ・フォー・マネジメントの共同経営者を務める。1976年より消費者協会で記事を執筆し始め、1980年にはビジネス関連の記事を書くようになった。1980年代の半ばから後半にかけて、雑誌『マーケティング』の編集長を務める。『マネジメント・トゥデイ』や『インターナショナル・マーケティング・レポート』によって刊行されたコーポレート・レピュテーションやスポンサーシップなどのトピックに関するマネジメント・リポートで執筆している。過去7年間、週刊のニュースレターの編集や定性調査をベースとした記事執筆を行なっている。ローラ・メーザーとはライターズ・フォー・マネジメントを2004年に設立する以前、さまざまな仕事を行なってきた。白書の執筆、文章トレーニング・コースの運営、多数の書籍のゴーストライターやエディターなど多岐にわたる
木村 達也
1958年生まれ。早稲田大学商学学術院教授。学術博士。広告会社、外資系航空会社、消費財メーカーなどを経て現職(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)
ビジネス・ライター。プロのライター集団である、ライターズ・フォー・マネジメントの共同経営者である。1978年からビジネス関連の記事を書き始め、1986年から1989年には英国の雑誌『マーケティング』の編集者を務めた。5年間にわたって雑誌『マーケティング』でウィークリーコラムを執筆する。また、週刊誌『エコノミスト』によって刊行されたインターナショナル・マーケティングやコミュニケーションに関するマネジメント・ガイド、『フィナンシャル・タイムズ』のレポートなどの執筆者でもある。アメリカのスミス・カレッジで経済学を学び、ロンドン大学ではソビエト研究で修士を取得している。ルエラ・マイルズとはライターズ・フォー・マネジメントを2004年に設立する以前、さまざまな仕事を行なってきた。白書の執筆、文章トレーニング・コースの運営、多数の書籍のゴーストライターやエディターなど多岐にわたる
マイルズ,ルエラ
ビジネス・ライター。ローラとともに、ライターズ・フォー・マネジメントの共同経営者を務める。1976年より消費者協会で記事を執筆し始め、1980年にはビジネス関連の記事を書くようになった。1980年代の半ばから後半にかけて、雑誌『マーケティング』の編集長を務める。『マネジメント・トゥデイ』や『インターナショナル・マーケティング・レポート』によって刊行されたコーポレート・レピュテーションやスポンサーシップなどのトピックに関するマネジメント・リポートで執筆している。過去7年間、週刊のニュースレターの編集や定性調査をベースとした記事執筆を行なっている。ローラ・メーザーとはライターズ・フォー・マネジメントを2004年に設立する以前、さまざまな仕事を行なってきた。白書の執筆、文章トレーニング・コースの運営、多数の書籍のゴーストライターやエディターなど多岐にわたる
木村 達也
1958年生まれ。早稲田大学商学学術院教授。学術博士。広告会社、外資系航空会社、消費財メーカーなどを経て現職(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)
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9 人中、7人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:単行本
世界をリードするマーケティングの重鎮たち１０人に対するインタビューをまとめたもの。
タイトルどおり、現在のマーケティングを作った人たちによる示唆に富んだコメントが満載。
実務に役立つかどうかは別にして、マーケティングそのものに興味のある人にとってはとても興味深い内容だと思います。
以下のような点について１０人にインタビューしていますが、マーケティングに対する考えや想いなどが言葉の端々に表れていて、とても面白かったです。
・マーケティングに関わるまでの経緯
・影響を受けたものや人
・自分が世界にどのように影響を与えたと認識しているか
・苦労した点
・いまのマーケティングに思うこと 等々
この本に出ている１０人以外でマーケティングに多大なる影響を与えた人物としてドラッガーとレビットがあげられますが、その２人の私の記憶に残る有名なコメントを参考までに記します。
■ドラッガー
「事業の目的として有効な定義はただ一つ。それは、顧客を創造すること」
「マーケティングとイノベーションは、ビジネスの二つの基本的な機能。その他はすべてコスト・センター。」
■レビット
「ビジネスを突き詰めれば、たった二つの要素、つまり“金”と“顧客” をめぐるもの。したがって、どのようなタイプのビジネスであろうと、“財務”と“マーケティング”が企業の二大活動。」
やっぱりマーケティングってスゴイ！
タイトルどおり、現在のマーケティングを作った人たちによる示唆に富んだコメントが満載。
実務に役立つかどうかは別にして、マーケティングそのものに興味のある人にとってはとても興味深い内容だと思います。
以下のような点について１０人にインタビューしていますが、マーケティングに対する考えや想いなどが言葉の端々に表れていて、とても面白かったです。
・マーケティングに関わるまでの経緯
・影響を受けたものや人
・自分が世界にどのように影響を与えたと認識しているか
・苦労した点
・いまのマーケティングに思うこと 等々
この本に出ている１０人以外でマーケティングに多大なる影響を与えた人物としてドラッガーとレビットがあげられますが、その２人の私の記憶に残る有名なコメントを参考までに記します。
■ドラッガー
「事業の目的として有効な定義はただ一つ。それは、顧客を創造すること」
「マーケティングとイノベーションは、ビジネスの二つの基本的な機能。その他はすべてコスト・センター。」
■レビット
「ビジネスを突き詰めれば、たった二つの要素、つまり“金”と“顧客” をめぐるもの。したがって、どのようなタイプのビジネスであろうと、“財務”と“マーケティング”が企業の二大活動。」
やっぱりマーケティングってスゴイ！
6 人中、4人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:単行本
「マーケティングの神様たち」はほぼ全員（失礼ながら）生存しており、間接的ではあるが肉声が聞ける、というのはまさに歴史的に新しい分野であるからこそ、といえる。マーケティングをさらに細分化して、それぞれの分野を確立した先人たちのインタビュー集なので、学問的な深いツッコミはないが、発想法や学説の発展のさせかたなどかなり参考になる。マーケティング専攻を決めて、さらにこれから卒論や修論のテーマを絞り込みたい時には、まず本書を読んでみることをお勧めする。蛇足ながら、ほとんどの方が大学教授を辞めて、コンサルタントや講演業にシフトしているようで、やはり「実利」「実績」重視がもっとも顕著な分野のひとつであることが改めて実感できる。
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