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出版社 / 著者からの内容紹介
ニューコークとアサヒ・スーパードライ、同じことをしてなぜ成否が分かれたのか？この100年、消費者から情報を得る手法は進化したのか？そもそも消費者は理性的に考えているのか？流行はどのようにして生まれるのか？消費者はどんな価格に納得するのか？企業ブランドと商品ブランド、どちらが売上に貢献するのか？
内容（「MARC」データベースより）
企業ブランドと商品ブランド、どちらがより消費者の行動に影響を与えるのか? 市場調査と仮説構築、どちらを先にやるべきか? 消費者の行動はどこまでわかってきたのかを解説。
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2 人中、2人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:単行本
マーケティングの今日的課題について、心理学、社会学、ネットワーク理論、カオス理論など、様々なアプローチでの研究成果を紹介しながら、平易に説明された興味の尽きない本。読み進むほどに、ときに売り込みのテクニックのように扱われがちなマーケティングが、人そのもの、その意識、行動を対象にした活動であり、ほとんどあらゆる領域をもとりこむ底知れぬ深みを秘めたものであることを思い知らされる。 著者は「ポストモダンマーケティング」などの翻訳書をもつ実務家出身のコンサルタント/ライター。事例やレトリックも女性ならではの機微に富んでおり、一例としてマーケティングをめぐる顧客とマーケターの観点の違いを男女の結婚観に擬えたくだりは秀逸。曰く、マーケター（男）は販売（結婚）するまでが重要と見るが、顧客（女）は購入後の関係がより重要と考える。
形式:単行本
ポストモダンマーケティングをわかりやすく説明しています。
ポストモダンマーケティングをこれから学びたい人は良い本だと思います。
もちろんポストモダンマーケティングをすでに使用している人にも、
気づきを与えてくれます。良書だと思います。
ポストモダンマーケティングをこれから学びたい人は良い本だと思います。
もちろんポストモダンマーケティングをすでに使用している人にも、
気づきを与えてくれます。良書だと思います。
形式:単行本
科学的にふるまえばふるまうほど、消費者の無意識に気づく。
世の中にあふれている商品はすべて何らかの調査を経て世に出ているはずなのだ。
消費者に受け入れられるというデータのもとに。
しかし、売れない商品であふれ、出ては消え、出ては消えを繰り返している。
なぜ調査によるデータはあてにならないのか？
普段消費者は無意識で動いているにもかかわらず、
調査では意識的に答えようとする。
そして矛盾が生まれる。
今までは消費者を神格化しすぎたのかもしれない。
コミュニケーション活動は商品と消費者がいて成り立っている。
消費者に気に入られようとするだけではダメで、
時には離れることも必要なのだ。
世の中にあふれている商品はすべて何らかの調査を経て世に出ているはずなのだ。
消費者に受け入れられるというデータのもとに。
しかし、売れない商品であふれ、出ては消え、出ては消えを繰り返している。
なぜ調査によるデータはあてにならないのか？
普段消費者は無意識で動いているにもかかわらず、
調査では意識的に答えようとする。
そして矛盾が生まれる。
今までは消費者を神格化しすぎたのかもしれない。
コミュニケーション活動は商品と消費者がいて成り立っている。
消費者に気に入られようとするだけではダメで、
時には離れることも必要なのだ。
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