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商品の説明
内容（「BOOK」データベースより）
マーケティングとは、顧客の獲得と維持という企業の基本目的のために企業活動のすべてを統合することであり、したがってそれは、単に財務、製造など多くの企業機能の中の一つではなく、経営そのものである、ということを中心としたマーケティングの基本原理を宣言し、多大な評判を呼んだ名著の新版。
内容（「MARC」データベースより）
マーケティングとは、顧客の獲得と維持という企業目的のために企業活動のすべてを統合することであり、経営戦略そのものであるというマーケティングの基本原理を宣言し、マーケティング実践の礎を築いた書。
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3 人中、2人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:単行本
研修の講師がお薦めしていたので、読んでみた本です。1980年代に初版が出た本なので、今ではマーケティングの常識となっている内容も含まれていますが、充分読み応えがあります。80年代だったら、この本の内容はほとんどすべて「革新」だったんだろうと思われる内容です。現在の私たちが読んでも、いろいろと示唆が得られると思います。
最近、営業から商品企画に異動したので、著者の言う「未来を創る」マーケティングの重要性は身にしみて感じるところです。新商品・新サービスの企画をされている方にはお薦めの本です。
最近、営業から商品企画に異動したので、著者の言う「未来を創る」マーケティングの重要性は身にしみて感じるところです。新商品・新サービスの企画をされている方にはお薦めの本です。
17 人中、5人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:単行本
マーケティングというのを冠している本なものの、内容についてはマーケッター向けではなく、経営者向け、それも大企業の方向けの本になっています。経営者がマーケティングを理解しているかどうかは、企業にとっては大きな問題で、今後の変化を見据えられるようにするためにも組織体制を含めたマーケティングへの対応が必要である…と言っているような感じです。
個人的には「マーケティング」という単語に惹かれて読んだものの、経営者向けの内容だったので、少々がっかりでした。内容としても、あっちにいったり、こっちにいったりと少々散漫な気がします。別に経営者はマーケティングを知らなくても良い、というわけではなく、今の自分が知りたい内容では無かったということです。むしろ、全社的に対応できるのであれば、それにこしたことはありません。
元々はかなり古い本のようで、その時点でこれを言われていたことには、驚きますが、いま読むとさすがに古いというか、当たり前ことしか書かれていない気もします。
個人的には「マーケティング」という単語に惹かれて読んだものの、経営者向けの内容だったので、少々がっかりでした。内容としても、あっちにいったり、こっちにいったりと少々散漫な気がします。別に経営者はマーケティングを知らなくても良い、というわけではなく、今の自分が知りたい内容では無かったということです。むしろ、全社的に対応できるのであれば、それにこしたことはありません。
元々はかなり古い本のようで、その時点でこれを言われていたことには、驚きますが、いま読むとさすがに古いというか、当たり前ことしか書かれていない気もします。
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